Стратегії контенту в спортивному стрімінгу: аналіз випадку Fubo

План Fubo та його акцент на спорт

Fubo, стрімінгова платформа, знаходиться в процесі придбання бізнесу Hulu+ від Disney. Стратегія Fubo зосереджується на зайнятті ніші в індустрії стрімінгу, з сильним акцентом на спортивний контент. Проте, Fubo зазнає втрат підписників перед закриттям угоди з Hulu+, тенденція, яка також впливає на інших гравців у секторі.

Пропозиція контенту Fubo

Fubo додає та транслює контент через інтернет своїм підписникам. Компанія виділяє спорт як свою основну характеристику, що є значним, оскільки живі спортивні події є великим привабленням для глядачів. Насправді, живі спортивні події протягом тривалого часу були одним із стовпів, які підтримували кабельні послуги, навіть коли інші форми контенту мігрували до стрімінгу.

Disney's ESPN запустив свій власний флагманський стрімінговий сервіс у серпні 2025 року. FuboTV в основному конкурує з постачальниками контенту, які мають набагато більшу впізнаваність в індустрії. Проте медіагігант Disney перебуває в процесі продажу свого стрімінгового сервісу Hulu+ компанії Fubo, угода, яка залишить Disney з 70% часткою у Fubo. Очікується, що сервіси FuboTV та Hulu+ будуть працювати незалежно, принаймні спочатку.

Виклики та можливості для Fubo

Ця угода має як переваги, так і недоліки для FuboTV. Fubo почне ліцензувати контент від Disney, що розширить його пропозицію. Однак йому доведеться платити Disney за цей контент, що може перетворити його на свого роду васала Disney.

Ключове запитання: якщо клієнти можуть отримувати контент безпосередньо від Disney, чому їм слід платити за FuboTV? Може бути інший контент, який пропонує FuboTV, що є великим привабленням, але цифри не вказують на те, що це так.

Недавні результати Fubo

Коли Fubo зіллється з Hulu+, загальна кількість підписників різко зросте. На момент оголошення угоди очікувалося, що загальна кількість підписників між двома сервісами потокового відео становитиме 6,2 мільйона в Північній Америці. Однак більшість з них надійде від Hulu+, оскільки база підписників FuboTV в Північній Америці становила лише приблизно 1,7 мільйона на початку 2025 року.

Ось де починають виникати проблеми. База підписників FuboTV зменшилася як у першому, так і в другому кварталах 2025 року. Тепер вона знизилася до приблизно 1,4 мільйона, що є зменшенням майже на 20% всього за шість місяців. Компанія оголосила, що цифри підписників перевищують її цілі, але це не робить цифри хорошими. Це тривожний сигнал перед злиттям, яке, ймовірно, буде вирішальним для майбутнього Fubo як бізнесу.

Ризики та потенціал

Важливо врахувати, що якщо Fubo не викликає резонансу у споживачів як незалежна операція, навіть коли розширює своє спортивне покриття, то як компанія буде себе почувати, коли візьме на себе операції Hulu? Втрата підписників може просто продовжуватись.

Цікаво, що сервіс в прямому ефірі Hulu+, який купує Fubo, також втрачає клієнтів. Підписки зменшилися з 4,6 мільйонів наприкінці 2024 року до 4,3 мільйонів у червні 2025 року. По суті, угода Fubo/Hulu об'єднує два бізнеси, які, здається, борються за конкуренцію.

Перспективи та міркування для інвесторів

Щоб бути чесними, Disney виходить з бізнесу Hulu. Лінія в прямому ефірі перейде до FuboTV, а решта зіллється з власним сервісом потокового відео Disney. Тож, можливо, Hulu+ не отримує ту увагу, яку потребує, і це буде великою можливістю для FuboTV, коли угода буде завершена.

Однак, враховуючи тенденції підписників у самому бізнесі FuboTV, здається, що інвесторам слід бути обережними. Ставка на живі спортивні події поки що не була достатньою. Поки FuboTV не змінить тенденції підписників у своєму власному сервісі – і скоро, у сервісі Hulu – інвестори, ймовірно, будуть краще спостерігати за цією інвестицією з безпеки своїх диванів.