Ти знаєш, з якою проблемою нещодавно зіткнувся Lululemon? Цей роздрібний продавець спортивного одягу зазнав великих неприємностей через зміни тарифів у Сполучених Штатах. Хоча раніше він уже відставав в інноваціях та оновленні асортименту, залишаючи своїм конкурентам можливість скористатися ситуацією, також зменшилася любов молодих споживачів до його знакових легінсів. У цей важкий період тарифна політика раптово змінилася, що безсумнівно додало йому багато труднощів.

Хоча в другому кварталі їхні доходи зросли на 7% в річному вимірі, головним чином завдяки відкриттю нових магазинів та успіху на міжнародних ринках, результати на американському ринку виявилися невтішними, продажі впали на 4%. Валова маржа знизилася до 58,5%, а прибуток на акцію також трохи зменшився. Залишок цього року, напевно, буде непростим, Lululemon вже знизила очікування на 2025 рік, прогнозуючи, що загальні доходи зростуть лише на 2% до 4%, а прибуток на акцію може становити лише від 12,77 до 12,97 доларів — раніше очікувався приріст на 5% до 7%.

Звичайно, головною причиною є мита. Більшість продуктів походять з країн з високими митами, наприклад, податкова ставка на товари з В'єтнаму наразі становить 20%. Крім того, скасували політику "виключення з мита для малих партій", яка раніше дозволяла безмитне ввезення невеликих пакетів у США, що суттєво вплинуло на електронну комерцію. У відповідь на ці зміни компанія Lululemon розглядає можливість пом'якшення тиску шляхом переговорів з постачальниками та підвищення цін. Але чи зможуть ці зусилля компенсувати очікувані втрати валового прибутку у розмірі до 240 мільйонів доларів, ще невідомо.

Зміни у поведінці споживачів збільшили невизначеність, особливо під час економічного спаду, попит на дорогий спортивний одяг може бути під загрозою. А як споживачі реагують на підвищення цін, ніхто не наважується стверджувати.

Хоча акції цього року вже впали на 56%, і ринкова вартість компанії трохи перевищує 20 мільярдів доларів, порівняно з цінами на акції під час фінансової кризи останні 15 років, нинішня "ціна капусти" може надати можливість для тих інвесторів, які терпляче чекають. Хоча майбутні виклики не маленькі, особливо до поліпшення економіки, коли мита продовжують чинити тиск, але потужний бренд Lululemon і стратегія інноваційного продукту можуть принести позитивні зміни. Для тих інвесторів, які мають трохи терпіння, можливо, це розумний вибір - приєднатися на нинішньому низькому рівні. Як ти дивишся на розвиток Lululemon? Чи варто його очікувати?