Чи зможе Adidas здійснити переворот, на вашу думку?

Акції Adidas 30 липня впали на 11% через шокуючий звіт за другий квартал, а в серпні ситуація також не покращилася. Говорячи про те, як підвищити дохід, цей гігант спортивного одягу, можливо, знову зосередиться на ринку кросівок.

Всі світові компанії з виробництва одягу постраждали через митні збори, і Adidas, звичайно, не став винятком. Станом на 2 вересня на закритті фондового ринку акції впали на 21% цього року, а звіт за другий квартал виявився ще більш розчаровуючим. Проте, ця німецька взуттєва компанія, здається, має спосіб змінити ситуацію.

# # Вплив коливань митних зборів

У квартальному звіті від 30 липня генеральний директор Adidas Бйорн Гулден повідомив, що через імпортні мита на продукцію США, запроваджені президентом Трампом, компанія зазнала збитків у кілька мільйонів євро в другому кварталі. Adidas побоюється, що протягом залишку 2025 року витрати, пов'язані з митами, можуть зрости до 200 мільйонів євро (приблизно 232 мільйони доларів США), що становитиме 3,4% від доходу в 5,95 мільярда євро (приблизно 6,9 мільярда доларів США) у другому кварталі. Проте Adidas все ще впевнена у своїй здатності стати лідером на ринках за межами Північної Америки.

Gulden також попередив, що через мита ціни на споживчі товари в США можуть зрости. Хоча Трамп продовжив угоду про призупинення мит з Китаєм, інші призупинення закінчуються після 1 серпня, включаючи товари з В'єтнаму та Індонезії, які постачають більшість продуктів для Adidas.

Іронічно, що більше десяти років тому Китай був основним місцем виробництва Adidas, а тепер вони звернулися до В'єтнаму. Якщо запропоноване Трампом стягнення 46% мита на імпорт товарів з В'єтнаму залишиться в силі, це матиме значний вплив на Adidas, а також на інші компанії з виробництвом одягу, такі як Nike та Wayfair, які закуповують продукцію в цій країні.

У липні акції компанії впали на 18%, ставши найгіршим місяцем цього року. Потім 6 серпня ціна акцій знизилася до 95,35 доларів, що є найнижчою ціною 2025 року. У такій ситуації Adidas може досягти найнижчої ціни з жовтня 2023 року, оскільки інвестори та сама компанія висловлюють занепокоєння щодо мит і продажів.

# # Чи можуть кросівки врятувати акції Adidas?

Аналітик Deutsche Bank Адам Кохран нещодавно назвав кросівки най "захоплюючою категорією" серед зростання ринку. Він очікує, що через зростаючий попит Adidas і також німецький бренд спортивного одягу Puma зосередять свою увагу на цій категорії, пропонуючи комфорт та стиль. Adidas вже почала діяти відповідно до цих очікувань, у цьому році випустивши дві моделі кросівок: Adizero Adios Pro 4 у січні та Adidas Boston 13 у травні.

Подібно до Adidas, Puma також зіткнулася з серйозними збитками цього року. У фінансовому звіті за другий квартал, оприлюдненому 31 липня, було повідомлено про зниження обсягу продажів на 2%. У порівнянні з прогнозами першого кварталу, їхній прогноз на залишок 2025 року також знизився. Акції бренду в США з початку року впали приблизно на 50%.

# # В очікуванні

У зв'язку з тим, що митна політика може продовжувати тиснути на імпорт товарів до США, інвестори стежать за тим, чи підвищить Adidas ціни на продукцію. Як тільки інвестори зрозуміють, як Adidas реагує на такі підвищення витрат, вони зможуть краще оцінити довгострокову вартість акцій. Однак наразі всім слід дочекатися звіту за наступний квартал, перш ніж розглядати покупку акцій.

Що ви думаєте про цю ситуацію? Чи будуть люди розглядати можливість інвестування в Adidas в цей час? Не соромтеся залишити коментар і поділитися своєю думкою!