American Eagle Outfitters з радістю оголосила про результати свого прибутку за другий квартал, що викликало чимало уваги. Незважаючи на незначне зниження загального доходу (зниження на 1% в річному обчисленні), операційний прибуток компанії зріс на 2% в річному обчисленні, а фактичний прибуток на акцію зріс на 15%. Керівництво особливо зазначило, що завдяки привабливим маркетинговим кампаніям значно збільшилась кількість нових клієнтів, особливо у бренду Aerie, який показав позитивну динаміку, зростання доходу на 3% в річному обчисленні. Крім того, компанія розробила чіткі стратегії для вирішення питань, пов'язаних з митом, управлінням продажами та загальними витратами, а також для постійної оптимізації магазинів.

По-перше, співпраця з брендами сприяла розширенню клієнтської бази. Завдяки співпраці з зірками Sydney Sweeney та Travis Kelce, American Eagle отримала понад 700 тисяч нових клієнтів, що значно сприяло збільшенню потоку клієнтів до магазинів та продажам джинсів. Безпрецедентне зростання клієнтів стало можливим не лише завдяки впливу реклами, а й завдяки її трансгендерній привабливості та багатоканальному впливу.

Крім того, щодо митних зборів компанія використовує баланс країн та переговори з постачальниками для зменшення впливу мит. На телефонній конференції другого кварталу керівництво повідомило, що їм вдалося зменшити неминучі митні витрати з 180 мільйонів доларів до 70 мільйонів доларів. А обсяги закупівель в Китаї у другій половині року зменшаться з медіани цього року до однозначних чисел, що свідчить про зусилля компанії в контролі витрат.

Крім того, бренд Aerie зафіксував зростання на 3% у другому кварталі, встановивши рекорд продажів, що стало наслідком інновацій компанії в сегменті білизни та повсякденного одягу. Хоча шорти є найскладнішим продуктом у сезонній категорії, компанія продовжує впроваджувати покращення.

Оглядаючи в майбутнє, очікується, що компаративні продажі за третій квартал зростуть на середній однозначний відсоток. Незважаючи на додаткові мита в 20 мільйонів доларів, операційний прибуток все ще очікується в межах від 95 до 100 мільйонів доларів. Прогнози на четвертий квартал також оптимістичні, хоча витрати на мита оцінюються в межах від 40 до 50 мільйонів доларів, очікується, що операційний прибуток складе від 125 до 130 мільйонів доларів.

American Eagle планує закрити 35-40 магазинів до кінця року, відкрити 30 магазинів Aerie та офлайн-магазинів, а також підтримувати річні капітальні витрати на рівні приблизно 275 мільйонів доларів США. Компанія раніше завершила план викупу в 200 мільйонів доларів США на початку 2025 року, нових оголошень про викуп поки немає.

Отже, як ти дивишся на перспективи цієї компанії? Чи є подібні брендові кейси або досвід, яким ти хочеш поділитися? Ми чекаємо на коментарі та взаємодію всіх! 📈💬