Вам здається, що ви пропустили можливість інвестувати в Nike? Насправді є чимало причин, чому зараз ще вважається доречним зробити вкладення.

Останнім часом спортивний бренд Nike зазнав кількох років спаду, але поступово відновлюється. Кілька помилкових стратегічних рішень призвели до зниження доходів протягом кількох кварталів, а результати в порівнянні з піковими часами значно знизилися. Проте, знаки також вказують на те, що компанія починає відновлюватися.

Колишній CEO Джон Доногью здійснив кілька спроб технологічної трансформації, але результати були невтішними. Nike надто покладалася на технологічні маркетингові канали в рекламі, а не на звичайні заходи з брендування, в яких вона раніше була сильною. Тим часом, оптовий бізнес був проігнорований, що дало можливість конкурентам, таким як Hoka та On Holding. Однак, після публікації фінансового звіту в червні цього року ситуація, схоже, покращилася.

Хоча ми пропустили відскок цін на акції після фінансового звіту, зараз купувати теж не так вже й пізно. Чому? Давайте розглянемо кілька причин.

По-перше, давайте подивимося на дані. Ці цифри дійсно не дуже привабливі — покращення Nike лише на початковій стадії, до успішного звороту ще довгий шлях. Незважаючи на те, що після фінансового звіту за четвертий квартал цього року в червні акції зросли, річний дохід все ще знизився на 10% до 46,3 мільярдів доларів, чистий дохід зменшився на 44% до 3,2 мільярдів доларів. Четвертий квартал ще більше ускладнив ситуацію, дохід зменшився на 12% до 11,1 мільярдів доларів, валова маржа через знижки знизилася на 440 базисних пунктів до 40,3%, що призвело до зниження чистого доходу на 86% до 211 мільйонів доларів.

Але інвестори не надто занепокоєні цими негативними даними, оскільки керівництво заявило, що в майбутньому зростання покращиться. Компанія очікує, що доходи в першому кварталі все ще знизяться, але тиск в порівнянні з попереднім кварталом дещо послабиться, включаючи тиск витрат, пов'язаний з митами.

Давайте ще раз поглянемо на переваги Nike. Протягом багатьох років компанія закріпила своє місце на ринку завдяки потужному складу спонсорів та постійним інноваціям. Незалежно від того, чи це міжнародно відомі спортсмени, такі як Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Кріштіану Роналду, чи класичні моделі взуття, такі як Air Force 1 та Air Jordan, всі вони захищають цінність бренду.

Навіть незважаючи на конкурентів, таких як Hoka та On, Nike все ще має високу впізнаваність, а лояльність споживачів до нього залишається сильною, що забезпечує значну підтримку відновленню бренду.

Враховуючи потенційний простір для зростання, Nike, хоча й не впевнено, чи зможе відновитися до попереднього рівня прибутку, але попит на ринку повільно відновлюється. Станом на нещодавній час, обсяги ринку взуття та одягу зросли порівняно з 2021 роком. Якщо здоров'я бренду та рівень прибутку зможуть повернутися до пікових 6 мільярдів доларів чистого доходу у фінансовому році 2022, то відновлення до попередніх вершин також не є неможливим.

Ще раз перегляньте розвиток даних, знову розгляньте ринковий потенціал, відновлення Nike все ще на початковій стадії, але його брендна цінність і потужний рекламний склад дають йому чимало маневрів. Навіть якщо швидко не вдасться відновитися до піку, утримуючи акції, все ще можна розраховувати на непоганий прибуток. Чи оновилося ваше довіри до Nike? Як ви оцінюєте майбутнє Nike? Залиште коментарі, поділіться своєю думкою! 😊