Крипто користувачі підуть туди, куди їм скажуть креативщики | Думка

Бути креативним у сфері нових технологій може відчуватися, як навігація через зламані користувацькі досвіди з аналогічно зламаним завданням: просувати це. Коли ранній, швидко розвиваючийся технічний проект приходить до нас “готовим” до маркетингу, ми знаємо, що дорожня карта продукту неминуче зіткнеться з існуючими технічними специфікаціями, і специфікації боротимуться з відповідністю продукту ринку. Історія буде обережно обходити технічну точність. І нам це підходить, адже для нас креативні спеціалісти вирішують майже все для технічних команд, які борються через бруд. Насправді, креативність — це те, що загострює фокус, згладжує користувацькі досвіди і змушує продукти… працювати.

Резюме

• Блокчейн у медіа та рекламі стрімко розвивається — з $2.68B у 2025 році до прогнозованих $48.5B до 2030 року — але більшість крипто-команд не можуть досягти масових користувачів, оскільки вони зосереджуються на технологіях, а не на досвіді.
• Креативна робота виявляє та виправляє тертя продукту, змушуючи покращувати зручність використання та оповідання. Маркетинг не є пустим — це зворотний зв'язок, який удосконалює як продукт, так і повідомлення.
• Добрий дизайн поєднує криптовалюту та культуру, допомагаючи брендам позбутися естетики «тільки для дегенів» і позиціонувати себе як надійних гравців на ширших ринках.
• Креатив є перекладним шаром між технологією та культурою — це не декорація, а відсутня складова, що перетворює технологічні інновації на реальне впровадження та емоційний зв'язок.

Блокчейн на ринку медіа та реклами досягне 2,68 мільярда доларів у 2025 році, з прогнозами, що вказують на 48,50 мільярда доларів до 2030 року, але команди виявляють, що традиційні підходи з акцентом на продукт і надійні соціальні трюки не масштабуються за межі ранніх адоптерів. Чому? Тому що існує важлива істина маркетингу: масове прийняття вимагає досвіду, а не пояснень — я маю на увазі той вид мислення, який створює конкурентну відокремленість, підвищує значущість історії над продуктом і запрошує до справжнього тестування бою.

У галузі, яка довгий час визначалася домінуванням розробників, галасливими онлайн-персонажами та небажанням визнати роль агентств, я пропоную переосмислення: Креатив перетворить продукти на те, що люди насправді будуть використовувати.

Креативні відкриття відповідності продукту та ринку

Маркетинг є діагностикою, а креатив є рецептом. Кожна креативна кампанія починається з тих самих запитань: Хто піклується? Що ви обіцяєте? Чи працює це? Занадто часто крипто проекти вагаються виводити будь-яку гіпотезу на ринок, паралізовані; вони нічого не тестують, нічого не вивчають і залишаються заблокованими у своїй ехо-камері.

Творча робота виявляє точки тертя і змушує вас їх згладжувати, роблячи технологію не лише легшою для пояснення, але й легшою у використанні. Кампанії запрошують користувачів, і коли успіх кампанії залежить від CTA, ви можете бути впевнені, що ваш продукт працює краще в день запуску. Це тому, що дизайнери просто не можуть це відпустити, копірайтери не можуть терпіти зламаний голос через точки взаємодії, і кожна людина в кімнаті, при ближчому розгляді, також це бачить.

Майбутнє культури є цифровим, а криптовалюта – це рейки. [Some] криптопроекти відображають найбільші питання нашого часу, такі як розподіл влади, як люди організовуються та як обмінюється цінність. Літературні гроші знаходяться в центрі всього. То чому ці бренди виглядають як продукти з космосу? Поганий дизайн змушує вас виглядати затишно у вашій категорії; чудовий дизайн позиціонує вас як конкурента серед лідерів вашого більшого конкурентного набору. Ми тут. Більше очей на криптовалюту, ніж будь-коли. Час зустріти момент. Креативщики допомагають технологам висловлювати своє місце на ринку та створювати точки входу для мас. За небагатьма винятками, виглядати як продукт тільки для дегенів у криптовалюті – це означає просити, щоб вас ігнорували.

Креативні брендингові вправи на безкінечних виїздах

Поки ви шукаєте відповідність продукту ринку, ваш бренд і продукт все ще повинні стояти на міцному фундаменті. У вас є аудиторія, команда, яка вірить, і користувачі (надійно). Я ставлю, що розмова між вашою командою та творчими людьми, оснащеними інструментами, які насправді допомагають візуалізувати причину, приносить більше ясності, ніж будь-яка виїзна зустріч. У нас є вислів: “Ми повинні почати бачити JPEG-файли.” Бо це правда. Творче завершує речення. Побачити ваш бренд в дії звільнить вас і вашу команду. Що більш важливо, це план для вас і вашої команди, щоб сказати щось вголос для решти світу. Прогрес.

«Креатив зробить ваш продукт працюючим» — це божевільна річ, щоб сказати людям, які зараз на двадцять п’ятій годині кодування чогось, або які справедливо вважають, що кожен останній долар повинен йти на інженерів, власників продуктів і людей, які роблять цю дурницю працюючою. На щастя, ця стаття не знайде їх.

Але для тих із нас, креативників, які забезпечують, щоб світ бачив, розумів і дбав про технології, дозвольте мені поетизувати: Ми пов'язуємо продукти з користувачами і запобігаємо розробникам будувати в темряві. Ми перетворюємо функції на цінності, якими можна володіти, а технічні специфікації на диференціатори, які прилипають. Креативність не є декорацією; це шар перекладу між технологією та культурою, і це бар'єр для вступу в еру інтелекту для експоненціального зростання. Тому що, поки колеса не зламаються - так, так, кожен користувач дбає про те, як це виглядає, і так, ви робите ці продукти працездатними.

! Дженні Маурік

Дженні Маурік

Дженні Маурік є керівником креативної команди в Blokhaus, де вона веде стратегічне планування бренду та розробку кампаній на перетині web3, блокчейн, ШІ та культури. Маючи досвід у дизайні та креативному напрямку, Дженні сформувала глобально визнані кампанії та занурювальні брендові досвіди для клієнтів, таких як Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW та інших. Захоплюючись технологіями та розповідями, вона допомагає брендам нових технологій з'єднуватися з аудиторією та займати своє місце в культурі.