Trade Desk користується хвилею ШІ, але не все йде гладко. Їхня система Kokai користується популярністю – майже 90% клієнтів очікується використовувати її до 2025 року. Вона швидка, обробляючи 20 мільйонів рекламних показів кожну секунду. Вражаючі речі.

Kokai діє як розумний помічник для маркетологів. Він справляється з непростими завданнями, дозволяючи рекламодавцям залишатися під контролем. Гарний баланс. Платформа також має деякі класні функції для підключеного телевізора та роздрібних медіа.

Але ось у чому справа: пошукові системи на базі ШІ змінюють усе. Google та Microsoft змінюють спосіб, яким люди шукають інформацію. Схоже, що деякі великі новинні сайти бачать значно менше трафіку. Резюме на базі ШІ в результатах пошуку? Люди не натискають так часто.

Це може бути проблемою для The Trade Desk. Менше трафіку на сайти означає менше рекламних місць для продажу. Це досить дивно, як швидко це відбувається.

То що ж The Trade Desk робить з цього приводу? Вони стають креативними. Вони зосереджуються на сферах, де пошук на основі ШІ не має такого великого впливу. Преміум, безпечні для брендів запаси – це велика справа для них зараз. Вони також повністю входять у підключене телебачення та роздрібні медіа.

Не зовсім зрозуміло, чи спрацює ця стратегія в довгостроковій перспективі. Trade Desk намагається використовувати ШІ на свою користь, одночасно захищаючи себе від недоліків ШІ. Розумний хід, але складно реалізувати.

Інвестори повинні стежити за тим, як The Trade Desk працює в підключеному телебаченні та роздрібних медіа. Їхні інновації в сфері штучного інтелекту також варто спостерігати. Світ цифрової реклами швидко змінюється, і The Trade Desk знаходиться в самому його центрі.