Стратегии контента в спортивном стриминге: анализ случая Fubo

План Fubo и его подход к спорту

Fubo, стриминговая платформа, находится в процессе приобретения бизнеса Hulu+ от Disney. Стратегия Fubo сосредоточена на занятии ниши в индустрии потокового вещания, с сильным акцентом на спортивный контент. Однако Fubo испытывает потерю подписчиков перед закрытием сделки с Hulu+, тренд, который также затрагивает других участников сектора.

Предложение контента Fubo

Fubo добавляет и транслирует контент через интернет своим подписчикам. Компания выделяет спорт как свою главную характеристику, что значительно, поскольку спортивные события в прямом эфире являются большим притяжением для зрителей. Фактически, спортивные события в прямом эфире уже долгое время являются одним из столпов, которые поддерживают кабельные услуги, даже когда другие формы контента мигрировали на стриминг.

Disney's ESPN запустил свой собственный флагманский стриминговый сервис в августе 2025 года. FuboTV в основном конкурирует с поставщиками контента, которые имеют гораздо более высокое признание в отрасли. Тем не менее, медиагигант Disney находится в процессе продажи своего стримингового сервиса Hulu+ компании Fubo, соглашение, которое оставит Disney с 70% долей в Fubo. Ожидается, что сервисы FuboTV и Hulu+ будут работать независимо, по крайней мере, в начале.

Проблемы и возможности для Fubo

Это соглашение имеет как преимущества, так и недостатки для FuboTV. Fubo начнет лицензировать контент Disney, что расширит его предложение. Однако ему придется платить Disney за этот контент, что может сделать его своего рода вассалом Disney.

Ключевой вопрос заключается в следующем: если клиенты могут получить контент напрямую от Disney, почему они должны платить за FuboTV? Возможно, есть другой контент, который FuboTV предлагает и который может быть большим притяжением, но цифры не подтверждают, что это так.

Недавняя производительность Fubo

Когда Fubo объединится с Hulu+, общее количество подписчиков значительно вырастет. На момент объявления сделки ожидалось, что общее число подписчиков между двумя сервисами потокового видео составит 6,2 миллиона в Северной Америке. Однако большая часть будет приходить от Hulu+, так как база подписчиков FuboTV в Северной Америке составляла всего около 1,7 миллиона в начале 2025 года.

Вот где начинают возникать проблемы. Абонентская база FuboTV уменьшилась как в первом, так и во втором квартале 2025 года. Теперь она снизилась до около 1,4 миллиона, что является уменьшением почти на 20% всего за шесть месяцев. Компания объявила, что количество подписчиков превысило ее цели, но это не делает цифры хорошими. Это тревожный сигнал перед слиянием, которое, вероятно, будет ключевым для будущего Fubo как бизнеса.

Риски и Потенциал

Важно учитывать, что если Fubo не находит отклик у потребителей как независимая операция, даже когда она расширяет свое спортивное покрытие, как будет работать компания, когда возьмет на себя операции Hulu? Потеря подписчиков может просто продолжаться.

Интересно, что сервис Hulu+, который приобретает Fubo, также теряет клиентов. Подписки упали с 4,6 миллиона в конце 2024 года до 4,3 миллиона в июне 2025 года. По сути, сделка Fubo/Hulu объединяет два бизнеса, которые, похоже, борются за конкурентоспособность.

Перспективы и соображения для инвесторов

Честно говоря, Disney выходит из бизнеса Hulu. Прямой эфир перейдет к FuboTV, а остальная часть будет объединена с собственным стриминговым сервисом Disney. Так что, возможно, Hulu+ не получает должного внимания, и это будет отличная возможность для FuboTV, когда сделка будет завершена.

Тем не менее, учитывая тенденции подписчиков в самом бизнесе FuboTV, кажется, что инвесторам следует быть осторожными. Ставка на прямые спортивные трансляции пока не была достаточной. Пока FuboTV не изменит тенденции подписчиков в своем собственном сервисе - и вскоре, в сервисе Hulu - инвесторам, вероятно, будет лучше наблюдать за этой инвестицией с безопасного места на своих диванах.