Hertz и Amazon достигли соглашения, и инвесторы Hertz могут пожинать плоды.

Ключевые моменты

• Известная компания по аренде автомобилей будет продавать подержанные автомобили на сайте Amazon.
• Соглашение предлагает потенциал для значительного расширения бизнеса по продаже подержанных автомобилей Hertz.

Hertz Global и Amazon недавно объявили о соглашении, согласно которому первая будет продавать подержанные автомобили на сайте второй. Инвесторы явно верят, что сделка пойдет на пользу бизнесу Hertz. Это подняло цену акций на 12,5%, с $5,20 до $5,85, с 19 по 27 августа.

Что так волнует инвесторов? И, что более важно, является ли соглашение возможностью для создания долгосрочной стоимости для Hertz? Пора более внимательно рассмотреть соглашение и основы Hertz.

Подробности соглашения

Hertz будет выставлять свои подержанные автомобили на продажу на сайте Amazon Autos. Однако на данный момент это всего лишь тест, который реализуется в крупных городах Далласа, Хьюстона, Лос-Анджелеса и Сиэтла. Покупатели автомобилей могут посетить сайт и ознакомиться с доступными подержанными автомобилями. Как только они найдут что-то и завершат покупку, новый владелец сможет забрать автомобиль в нескольких пунктах Hertz.

Преимущества для Amazon Auto, который был запущен менее года назад, очевидны. Ранее сайт предлагал ограниченные варианты для покупателей автомобилей. С этим соглашением Amazon значительно расширит количество списков для многих других брендов.

Как получает выгоду Hertz?

Если покупатели готовы искать подержанные автомобили в интернете, они получат более легкий и удобный процесс с широким выбором автомобилей. Это может увеличить продажи автомобилей Hertz.

В настоящее время Hertz продает автомобили своего арендуемого парка через розничные магазины, управляемые компанией в Соединенных Штатах. Это также приносит дополнительные доходы, такие как продажа гарантий и предоставление финансирования. Тем не менее, неясно, сколько подержанных автомобилей продает Hertz. Компания упомянула, что продает тысячи, но это затрудняет определение влияния на денежный поток Hertz.

Тем не менее, если соглашение с Amazon окажется взаимовыгодным, Hertz сможет масштабировать бизнес по продаже подержанных автомобилей и диверсифицировать свои потоки доходов. Это также шаг к реализации плана генерального директора Гила Уэста по расширению розничного бизнеса и увеличению осведомленности о бренде подержанных автомобилей Hertz.

Стоит ли покупать акции Hertz?

Hertz управляет двумя сегментами: RAC Америк и международным RAC. Каждое подразделение арендует автомобили и продает услуги, такие как страхование и спутниковое радио. В настоящее время основной бизнес аренды Hertz испытывает трудности, продажи сокращаются, а прибыль падает. Общие доходы компании за второй квартал упали на 7% до 2,2 миллиарда долларов, и она потеряла $104 миллионов после корректировки некоторых статей.

Кажется, что расширение в другие области является сложной задачей, поскольку основной бизнес по аренде испытывает трудности. Тем не менее, если Hertz сможет это сделать, акционеры могут увидеть огромный потенциал роста, основываясь на оценке компании. Вы можете использовать мультипликатор цена-продажи (P/V) вместо более традиционного коэффициента цена-прибыль (P/E), поскольку компания не сообщает о прибыли. Акции Hertz подскочили на 74% за последний год, а коэффициент P/V удвоился за последний год, но по-прежнему остается низким на уровне 0.2. Акции малой капитализации, измеряемые индексом Russell 2000, торгуются с коэффициентом P/V более 1.

Тем не менее, хотя соглашение с Amazon может оказаться выгодным, оно находится только на стадии тестирования. Поэтому долгосрочным инвесторам может быть разумнее подождать, по крайней мере, до тех пор, пока не станут известны результаты тестовых рынков. Вы узнаете, все ли идет хорошо, если Amazon и Hertz решат расширить программу.