Как вы думаете, сможет ли Adidas добиться разворота?

Акции Adidas 30 июля упали на 11% из-за шокирующего отчета о прибылях за второй квартал, а в августе ситуация не улучшилась. Говоря о том, как увеличить доход, этот гигант спортивной одежды, возможно, снова сосредоточится на рынке кроссовок.

Мировые компании по производству одежды пострадали от пошлин, и Adidas, конечно, не стал исключением. По состоянию на закрытие фондового рынка 2 сентября, акции упали на 21% в этом году, а квартальный отчет за второй квартал стал еще более разочаровывающим. Тем не менее, эта немецкая обувная компания, похоже, нашла способ изменить ситуацию.

# # Влияние колебаний таможенных пошлин

В квартальном отчете от 30 июля генеральный директор Adidas Бьорн Гулден сообщил, что из-за импортных пошлин на продукцию в США, введенных президентом Трампом, компания понесла убытки в размере нескольких миллионов евро во втором квартале. Adidas беспокоит, что в оставшееся время до 2025 года затраты, связанные с пошлинами, могут вырасти до 200 миллионов евро (около 232 миллионов долларов), что составит 3,4% от дохода во втором квартале в размере 5,95 миллиарда евро (около 6,9 миллиарда долларов). Тем не менее, Adidas по-прежнему уверена в том, что станет лидером на рынках за пределами Северной Америки.

Gulden также предупредил, что из-за тарифов цены на потребительские товары в США могут вырасти. Хотя Трамп продлил соглашение о приостановке тарифов с Китаем, другие приостановления истекают после 1 августа, включая товары из Вьетнама и Индонезии, которые поставляют большую часть продукции для Adidas.

Что иронично, более десяти лет назад Китай был основным местом производства Adidas, а теперь они обратились к Вьетнаму. Если предложенные Трампом 46% пошлины на товары, импортируемые из Вьетнама, все еще будут действовать, это окажет значительное влияние на Adidas, а также на другие компании по производству одежды, такие как Nike и Wayfair, которые закупают продукцию из этой страны.

В июле акции компании упали на 18%, став худшим месяцем этого года. Затем 6 августа цена акций снизилась до 95,35 долларов, что является минимальной ценой 2025 года. В таких условиях Adidas может достичь самого низкого уровня с октября 2023 года, так как инвесторы и сама компания выражают обеспокоенность по поводу пошлин и продаж.

# # Может ли обувь для бега спасти акции Adidas?

Аналитик Deutsche Bank Адам Кокрейн недавно назвал кроссовки самой "возбуждающей категорией" в растущем рынке. Он ожидает, что из-за растущего спроса Adidas и другой немецкий бренд спортивной одежды Puma сфокусируются на этой категории, предлагая комфорт и стиль. Adidas уже начала действовать в соответствии с этими ожиданиями, выпустив в этом году две модели кроссовок: Adizero Adios Pro 4 в январе и Adidas Boston 13 в мае.

Подобно Adidas, Puma в этом году также столкнулась с серьезными убытками. В отчетности за второй квартал, опубликованной 31 июля, сообщается о снижении объема продаж на 2%. По сравнению с прогнозом первого квартала, также ухудшился прогноз на оставшееся время до 2025 года. Акции этого бренда в США упали примерно на 50% с начала года.

# # В ожидании

С учетом того, что налоговая политика может продолжать оказывать давление на импорт товаров в США, инвесторы обращают внимание на то, повысит ли Adidas цены на свои продукты. Как только инвесторы поймут, как Adidas будет реагировать на такие увеличения затрат, они смогут лучше оценить долгосрочную ценность акций. Однако в настоящее время всем следует дождаться выхода квартального отчета, прежде чем рассматривать возможность покупки акций.

Что вы думаете об этой ситуации? Будут ли все рассматривать возможность инвестирования в Adidas в это время? Не стесняйтесь оставить комментарий и поделиться своим мнением!