Смотрите, вы думаете, что упустили инвестиционную возможность с Nike? На самом деле, есть много причин, чтобы сказать, что сейчас подходящее время для покупки.

Недавно Nike, этот гигант спортивного бренда, пережил несколько лет упадка, но постепенно он начинает восстанавливаться. Несколько ошибочных стратегических решений привели к тому, что его доходы снижались на протяжении нескольких кварталов, а показатели по сравнению с пиковыми временами значительно упали. Тем не менее, есть признаки того, что он начинает восстанавливать свою позицию.

Бывший CEO Джон Донахо осуществил несколько попыток технологической трансформации, но они оказались неудачными. Nike слишком полагалась на технические маркетинговые каналы в своих рекламных расходах, а не на те брендовые строительные мероприятия, в которых она ранее проявляла мастерство. В то же время оптовый бизнес был проигнорирован, что дало возможность конкурентам, таким как Hoka и On Holding. Однако, с момента публикации финансового отчета в июне этого года ситуация, похоже, улучшилась.

Хотя я пропустил рост цены акций после отчета о прибылях, сейчас все еще не слишком поздно войти в игру. Почему? Давайте рассмотрим несколько причин.

Сначала рассмотрим данные. Эти цифры действительно не радуют — улучшение Nike находится только на начальной стадии, до успешного разворота еще очень далеко. Несмотря на рост акций после отчета за четвертый финансовый квартал в июне этого года, годовой доход все же снизился на 10% до 46,3 миллиарда долларов, а чистая прибыль уменьшилась на 44% до 3,2 миллиарда долларов. Четвертый квартал стал еще более тяжелым, доход уменьшился на 12% до 11,1 миллиарда долларов, а валовая маржа из-за снижения цен на промоакции упала на 440 базисных пунктов до 40,3%, что привело к снижению чистой прибыли на 86%, составившей всего 211 миллионов долларов.

Но инвесторы не слишком обеспокоены этими негативными данными, так как руководство заявило, что в будущем рост улучшится. Компания ожидает, что доходы в первом квартале по-прежнему будут снижаться, но давление по сравнению с предыдущим периодом будет ослаблено, включая затраты, связанные с тарифами.

Давайте еще раз посмотрим на преимущества Nike. На протяжении многих лет компания укрепляла свою рыночную позицию благодаря мощному составу амбассадоров и постоянным инновациям. Будь то международно известные спортсмены, такие как Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Криштиану Роналду, или классические модели обуви, такие как Air Force 1 и Air Jordan, они все способствовали укреплению ценности бренда.

Даже с такими конкурентами, как Hoka и On, Nike по-прежнему имеет высокий уровень признания, а лояльность потребителей к нему остается сильной, что значительно поддерживает восстановление бренда.

Учитывая потенциальное пространство для роста, Nike, хотя и не уверена в восстановлении предыдущего уровня прибыли, наблюдает медленное восстановление рыночного спроса. На недавний момент объем рынка обуви и одежды только увеличился по сравнению с 2021 годом. Если уровень здоровья бренда и прибыльность смогут вернуться к пиковым 6 миллиардам долларов чистого дохода в финансовом году 2022, восстановление к прежнему пику также возможно.

Посмотрите на развитие данных, а затем подумайте о рыночном потенциале. Восстановление Nike все еще находится на начальной стадии, но его брендовая ценность и мощный состав амбассадоров дают ему немало пространства для маневра. Даже если ему не удастся быстро вернуться на пик, удержание акций все еще может принести неплохую прибыль. Обновила ли ты свою уверенность в Nike? Как ты смотришь на будущее Nike? Оставь комментарий и поделись своим мнением! 😊