Trade Desk катается на волне ИИ, но не всё так гладко. Их система Kokai пользуется спросом - почти 90% клиентов ожидается, что будут её использовать к 2025 году. Она быстрая, обрабатывая 20 миллионов рекламных показов каждую секунду. Впечатляющие вещи.

Kokai действует как умный помощник для маркетологов. Он справляется с трудными задачами, позволяя рекламодателям оставаться в контроле. Прекрасный баланс. У платформы также есть классные функции для подключенного ТВ и розничной рекламы.

Но вот в чем дело: поисковые системы на базе ИИ меняют правила игры. Google и Microsoft изменяют то, как люди ищут информацию. Похоже, что некоторые крупные новостные сайты получают гораздо меньше трафика. AI-резюме в результатах поиска? Люди не нажимают на них так часто.

Это может стать проблемой для The Trade Desk. Меньше трафика на веб-сайты означает меньше рекламных мест для продажи. Удивительно, как быстро это происходит.

Так что же The Trade Desk делает по этому поводу? Они становятся креативными. Они сосредоточены на областях, где поиск с помощью ИИ не оказывает такого большого влияния. Премиум, безопасный для бренда инвентарь сейчас имеет для них большое значение. Они также полностью погружаются в подключенное телевидение и розничные медиа.

Не совсем ясно, сработает ли эта стратегия в долгосрочной перспективе. The Trade Desk пытается использовать ИИ в своих интересах, одновременно защищая себя от недостатков ИИ. Умный ход, но осуществить его сложно.

Инвесторы должны следить за тем, как The Trade Desk показывает себя в области подключенного ТВ и розничной медиапродукции. Их инновации в области ИИ также заслуживают внимания. Мир цифровой рекламы быстро меняется, и The Trade Desk находится в центре всего этого.