Крипто пользователи пойдут туда, куда скажут креативщики | Мнение

Быть креативным специалистом в сфере новых технологий может показаться похожим на навигацию по сломанным пользовательским опытам с аналогичным сломанным брифом: продвигайте это. Когда к нам приходит ранний, быстроразвивающийся технологический проект «готовый» к маркетингу, мы знаем, что дорожная карта продукта неизбежно столкнется с существующими техническими характеристиками, а эти характеристики будут бороться с соответствием продукта рынку. История будет осторожно обходить техническую точность. И нас это устраивает, потому что для нас креативщики решают почти все для технических команд, пробивающихся через грязь. На самом деле, креатив именно тот, кто фокусирует внимание, улучшает пользовательские опыты и заставляет продукты… работать.

Резюме

• Блокчейн в медиа и рекламе бурно развивается — с 2,68 миллиарда долларов в 2025 году до прогнозируемых 48,5 миллиарда долларов к 2030 году — однако большинство крипто-команд не удается достичь массовых пользователей, потому что они сосредоточены на технологии, а не на опыте.
• Креативная работа выявляет и устраняет трения в продукте, заставляя улучшать удобство использования и повествование. Маркетинг — это не пустая болтовня — это цикл обратной связи, который улучшает как продукт, так и сообщение.
• Хороший дизайн соединяет криптовалюту и культуру, помогая брендам избавиться от эстетики “только для дегентов” и позиционировать себя как надежных участников на более широких рынках.
• Креатив — это переводческий слой между технологией и культурой — не декор, а недостающее звено, которое превращает технические инновации в реальное принятие и эмоциональную связь.

Блокчейн на рынке медиа и рекламы достигнет 2,68 миллиарда долларов в 2025 году, при этом прогнозы указывают на 48,50 миллиарда долларов к 2030 году, однако команды обнаруживают, что традиционные продуктовые подходы и надежные социальные трюки не масштабируются за пределами ранних последователей. Почему? Потому что существует норма маркетинга: массовое принятие требует опыта, а не объяснений — я говорю о том мышлении, которое создает конкурентное разделение, поднимает историю выше самого продукта и приглашает к истинному боевому тестированию.

В отрасли, долго определяемой доминированием разработчиков, шумными онлайн-персонажами и нежеланием признавать роль агентств, я предлагаю пересмотреть: Креатив превратит продукты во что-то, чем люди действительно будут пользоваться.

Креативные раскрывают соответствие продукта и рынка

Маркетинг — это диагностика, а креатив — это рецепт. Каждая креативная кампания начинается с одних и тех же вопросов: Кто заинтересован? Что вы обещаете? Это работает? Слишком часто криптопроекты колеблются, чтобы вынести какую-либо гипотезу на рынок, парализованные; они ничего не тестируют, ничего не учат и остаются застрявшими в своей эхо-камере.

Креативная работа выявляет проблемные точки и заставляет вас их сглаживать, не только делая технологии проще для объяснения, но и проще для использования. Кампании приглашают пользователей, и когда успех кампании зависит от CTA, вы можете быть уверены, что ваш продукт лучше всего работает в день запуска. Это потому, что дизайнеры просто не могут это оставить, копирайтеры не могут терпеть несогласованный голос на всех точках взаимодействия, и каждый человек в комнате, при более тщательном рассмотрении, тоже это видит.

Будущее культуры цифровое, а крипто — это рельсы. [Some] криптопроекты отражают самые большие вопросы нашего времени, такие как распределение власти, как люди организуются и как происходит обмен ценностями. Буквальные деньги находятся в центре всего этого. Так почему же эти бренды выглядят как продукты из космоса? Плохой дизайн заставляет вас выглядеть уютно в вашей категории; отличный дизайн позиционирует вас как конкурента среди лидеров вашего более широкого конкурентного набора. Мы там. Больше взглядов на крипто, чем когда-либо. Пора встретить момент. Креативщики помогают технологам сформулировать их место на рынке и создать точки входа для масс. За немногими исключениями, выглядеть как продукт только для дегена — это значит просить, чтобы вас игнорировали.

Творческие упражнения по брендингу на бесконечных выездных мероприятиях

В то время как вы ищете соответствие продукта рынку, ваш бренд и продукт должны все еще основываться на прочном фундаменте. У вас есть аудитория, команда, которая верит, и пользователи (надеюсь). Я ставлю на то, что разговор между вашей командой и креативными людьми, обладающими инструментами, которые действительно помогают визуализировать причины, приносит больше ясности, чем любое выездное мероприятие могло бы. У нас есть saying: «Нам нужно начать видеть JPEG». Потому что это правда. Креатив завершает предложение. Увидеть ваш бренд в действии освободит вас и вашу команду. Что более важно, это чертеж для вас и вашей команды, чтобы сказать что-то вслух остальному миру. Прогресс

«Креатив заставит ваш продукт работать» — это безумная мысль для людей, которые сейчас на двадцать пятом часу кодирования чего-то, или которые справедливо считают, что каждый последний доллар должен идти на инженеров, владельцев продуктов и людей, которые заставляют эту чертову вещь включаться. К счастью, эта статья не найдет их.

Но для нас, креативщиков, которые обеспечивают, чтобы мир видел, понимал и заботился о технологиях, позвольте мне поэтизировать: Мы связываем продукты с пользователями и предотвращаем разработчиков от работы в темноте. Мы превращаем функции в собственные ценности, а спецификации в отличия, которые запоминаются. Креатив — это не декор; это слой перевода между технологией и культурой, и это барьер входа Эры Интеллекта для экспоненциального роста. Потому что пока колеса не отвалятся—да, да, каждому пользователю важно, как это выглядит, и да, вы делаете эти продукты работающими.

! Дженни Маурик

Дженни Маурик

Дженни Маурик является главой креативного отдела в Blokhaus, где она возглавляет стратегию бренда и разработку кампаний на пересечении web3, блокчейна, ИИ и культуры. Имея опыт в дизайне и креативном направлении, Дженни разработала всемирно признанные кампании и погружающие брендовые впечатления для таких клиентов, как Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW и других. Увлеченная технологиями и повествованием, она помогает новым технологическим брендам установить связь с аудиторией и занять свое место в культуре.