Parece que perdeu a oportunidade de investir na Nike? Na verdade, há várias razões que indicam que agora ainda é uma boa altura para entrar.

Recentemente, a gigante da marca desportiva Nike passou por alguns anos de crise, mas está gradualmente a ressurgir. Vários erros estratégicos levaram a uma queda consecutiva nas receitas durante vários trimestres, e o desempenho caiu bastante em comparação com os seus tempos áureos. No entanto, sinais também indicam que está a reorganizar-se.

O ex-CEO John Donahoe implementou algumas tentativas de transformação tecnológica, mas com resultados insatisfatórios. A Nike dependeu excessivamente de canais de marketing tecnológico para a publicidade, em vez de se concentrar nas atividades de construção de marca nas quais sempre se destacou. Ao mesmo tempo, o negócio de atacado foi negligenciado, o que deu oportunidades a concorrentes como Hoka e On Holding. No entanto, desde a divulgação do relatório financeiro em junho deste ano, a situação parece ter melhorado.

Embora tenha perdido a recuperação do preço das ações após o relatório financeiro, ainda não é tarde demais para entrar agora. Por quê? Vamos analisar algumas razões.

Primeiro, vamos olhar para os dados. Estes números realmente não são bons - a melhoria da Nike está apenas em fase inicial, e ainda há um longo caminho a percorrer para uma reversão bem-sucedida. Apesar do aumento no preço das ações após o relatório do quarto trimestre deste ano em junho, a receita anual ainda caiu 10% para 46,3 bilhões de dólares, e o lucro líquido diminuiu 44%, totalizando 3,2 bilhões de dólares. O quarto trimestre foi ainda pior, com uma receita reduzida em 12%, totalizando 11,1 bilhões de dólares, e a margem bruta caiu 440 pontos base para 40,3% devido a descontos e promoções, resultando em uma queda de 86% no lucro líquido, que foi de apenas 211 milhões de dólares.

Mas os investidores não se importaram muito com esses dados negativos, uma vez que a administração afirmou que o crescimento futuro deve melhorar. A empresa espera que a receita do primeiro trimestre ainda diminua, mas a pressão em relação ao trimestre anterior deve ser aliviada, incluindo a pressão de custos relacionada a tarifas.

Vamos dar uma olhada nas vantagens da Nike. Ao longo dos anos, ela estabeleceu sua posição no mercado com um forte elenco de embaixadores e inovação contínua. Seja através de atletas de renome internacional, como Michael Jordan, LeBron James e Cristiano Ronaldo, ou de modelos clássicos como o Air Force 1 e o Air Jordan, todos eles protegem o valor da marca.

Mesmo enfrentando concorrentes como Hoka e On, a Nike continua a ter uma alta taxa de reconhecimento, e a lealdade dos consumidores é forte, o que oferece bastante suporte para a recuperação da marca.

Considerando o potencial de crescimento, não há certeza de que a Nike consiga retornar aos níveis de lucro anteriores, mas a demanda do mercado está gradualmente se aquecendo. Até recentemente, o tamanho do mercado de calçados e vestuário aumentou em relação a 2021. Se a saúde da marca e os níveis de lucro conseguirem voltar ao pico de 6 bilhões de dólares em receita líquida do ano fiscal de 2022, não é impossível retornar aos níveis anteriores.

Veja novamente o desenvolvimento dos dados e considere o potencial do mercado. A recuperação da Nike ainda está em fase inicial, mas seu valor de marca e seu forte time de embaixadores lhe dão um bom espaço para manobra. Mesmo que não consiga recuperar rapidamente seu auge, manter as ações ainda pode proporcionar um bom retorno. Isso atualizou sua confiança na Nike? O que você acha do futuro da Nike? Deixe um comentário e compartilhe sua opinião! 😊