A Trade Desk está surfando na onda da IA, mas nem tudo é um mar de rosas. O sistema Kokai deles é um sucesso - quase 90% dos clientes devem usá-lo até 2025. É rápido, processando 20 milhões de impressões de anúncios a cada segundo. Coisas impressionantes.

Kokai atua como um assistente inteligente para profissionais de marketing. Ele lida com as partes complicadas enquanto permite que os anunciantes mantenham o controle. Um bom equilíbrio. A plataforma tem algumas funcionalidades interessantes para TV conectada e mídia de retalho também.

Mas eis a questão: motores de busca alimentados por IA estão a abalar as coisas. O Google e a Microsoft estão a mudar a forma como as pessoas pesquisam. Parece que alguns grandes sites de notícias estão a ter muito menos tráfego. Resumos de IA nos resultados de pesquisa? As pessoas não estão a clicar tanto.

Isto pode ser um problema para The Trade Desk. Menos tráfego para websites significa menos espaços publicitários para vender. É um pouco surpreendente quão rapidamente isto está a acontecer.

Então, o que a The Trade Desk está fazendo a respeito? Eles estão sendo criativos. Estão se concentrando em áreas onde a busca por IA não tem tanto impacto. Inventário premium e seguro para marcas é uma grande questão para eles agora. Eles também estão investindo tudo em TV conectada e mídia de varejo.

Não está totalmente claro se esta estratégia funcionará a longo prazo. A Trade Desk está tentando usar a IA a seu favor, enquanto também se protege dos pontos negativos da IA. Movimento inteligente, mas difícil de realizar.

Os investidores devem prestar atenção ao desempenho da The Trade Desk na TV conectada e na mídia de retalho. As suas inovações em IA também merecem ser observadas. O mundo da publicidade digital está a mudar rapidamente, e a The Trade Desk está bem no meio de tudo isso.