Cripto users will go where the creatives tell them | Opinion

Ser um criativo em tecnologia emergente pode parecer uma navegação por experiências de utilizador quebradas com um briefing igualmente quebrado: faça o marketing disto. Quando um projeto tecnológico rápido e inicial chega até nós “pronto” para marketing, sabemos que o roadmap do produto inevitavelmente vai entrar em conflito com as especificações técnicas existentes, e as especificações vão lutar com a adequação do produto ao mercado. A história vai andar na ponta dos pés em torno da precisão técnica. E estamos bem com isso porque, para nós, os criativos resolvem quase tudo para as equipas técnicas Força através do lodo. Na verdade, o criativo é o que aguça o foco, suaviza as experiências do utilizador e faz os produtos… funcionar.

Resumo

• A tecnologia blockchain na mídia e publicidade está em alta — de 2,68 bilhões de dólares em 2025 para uma projeção de 48,5 bilhões de dólares até 2030 — no entanto, a maioria das equipes de cripto não consegue alcançar usuários comuns porque se concentram na tecnologia, não na experiência.
• O trabalho criativo revela e corrige a fricção do produto, forçando uma melhor usabilidade e narrativa. O marketing não é superficial — é um ciclo de feedback que aprimora tanto o produto quanto a mensagem.
• Um bom design liga o cripto e a cultura, ajudando as marcas a deixar de lado a estética “apenas degen” e a posicionarem-se como jogadores credíveis em mercados mais amplos.
• Criativa é a camada de tradução entre tecnologia e cultura — não decoração, mas o ingrediente que falta que transforma a inovação técnica em adoção no mundo real e conexão emocional.

O blockchain no mercado de mídia e publicidade atingiu $2.68 bilhões em 2025, com projeções apontando para $48.50 bilhões até 2030, no entanto, as equipes estão descobrindo que abordagens tradicionais focadas no produto e truques sociais esperançosos não estão escalando além dos primeiros adotantes. Por quê? Porque uma verdade de marketing normie persiste: a adoção mainstream requer experiência em vez de explicação — estou falando do tipo de pensamento que cria separação competitiva, eleva a história acima do produto sozinho e convida a um verdadeiro teste de batalha.

Num setor há muito definido pelo domínio dos desenvolvedores, personalidades barulhentas online e uma relutância em reconhecer o papel das agências, proponho uma nova perspetiva: a Criatividade transformará produtos em algo que as pessoas realmente usarão.

Criativo expõe o ajuste produto-mercado

O marketing é diagnóstico, e um criativo é a prescrição. Toda campanha criativa começa com as mesmas perguntas: Quem se importa? O que você promete? Funciona? Muitas vezes, os projetos de criptomoeda hesitam em levar qualquer hipótese ao mercado, paralisados; não testam nada, não aprendem nada e permanecem presos na sua bolha.

O trabalho criativo expõe pontos de fricção e força você a suavizá-los, não apenas tornando a tecnologia mais fácil de explicar, mas mais fácil de usar. As campanhas convidam os utilizadores, e quando o sucesso de uma campanha depende de um CTA, é melhor acreditar que o seu produto funciona melhor no dia do lançamento. Isso acontece porque os designers simplesmente não conseguem deixar passar, os redatores não suportam uma voz quebrada ao longo dos pontos de contacto, e cada pessoa na sala, ao olhar mais de perto, também vê isso.

O futuro da cultura é digital, e o cripto é a infraestrutura. [Some] projetos cripto refletem as maiores questões do nosso tempo, como como o poder é distribuído, como as pessoas se organizam e como o valor é trocado. O dinheiro literal está no centro de tudo. Então, por que essas marcas parecem produtos de outro planeta? Um mau design faz você parecer confortável na sua categoria; um ótimo design posiciona você como um concorrente entre os líderes do seu conjunto competitivo mais amplo. Estamos lá. Mais olhos no cripto do que nunca. É hora de aproveitar o momento. Criativos ajudam tecnólogos a articular seu lugar no mercado e criar pontos de entrada para as massas. Com poucas exceções, parecer um produto cripto exclusivo para degen é pedir para ser ignorado.

Exercícios de branding criativo em intermináveis off-sites

Enquanto você busca a adequação do produto ao mercado, sua marca e produto ainda devem estar baseados em uma fundação sólida. Você tem um público, uma equipe que acredita e usuários (esperançosamente). Eu aposto que uma conversa entre sua equipe e pessoas criativas, equipadas com as ferramentas para realmente ajudar a visualizar o porquê, traz mais clareza do que qualquer retiro poderia trazer. Temos um ditado: “Precisamos começar a ver JPEGs.” Porque é verdade. O criativo completa a frase. Ver sua marca em ação irá libertá-lo e libertar sua equipe. Mais importante, é o projeto para você e sua equipe dizerem algo em voz alta para o resto do mundo. Progresso

“Criatividade fará o seu produto funcionar” é uma coisa louca de se dizer a pessoas que estão na vigésima quinta hora codificando algo agora, ou que acreditam, com razão, que cada último dólar precisa ser direcionado para engenheiros, proprietários de produtos e as pessoas que fazem essa coisa funcionar. Felizmente, este artigo de opinião não os encontrará.

Mas para nós, criativos, que garantimos que o mundo veja, entenda e se preocupe com a tecnologia, deixem-me poetizar: Conectamos produtos a usuários e impedimos os desenvolvedores de construir no escuro. Transformamos funcionalidades em valores possuíveis e folhas de especificações em diferenciadores que ficam. Criativo não é decoração; é a camada de tradução entre tecnologia e cultura, e é a barreira de entrada da Era da Inteligência para o crescimento exponencial. Porque até as rodas se soltarem—sim, sim, cada usuário se importa com a aparência, e sim, você faz esses produtos funcionarem.

Jenny Mauric

Jenny Mauric é a Chefe de Criatividade na Blokhaus, onde lidera a estratégia de marca e o desenvolvimento de campanhas na interseção da web3, blockchain, IA e cultura. Com formação em design e direção criativa, Jenny moldou campanhas globalmente reconhecidas e experiências de marca imersivas para clientes como Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW, entre outros. Apaixonada por tecnologia e narrativa, ela ajuda marcas de tecnologia emergentes a conectar-se com o público e a reivindicar seu lugar na cultura.