Lululemonが最近直面している問題をご存知ですか？このスポーツウェア小売業者は、アメリカにおける関税の変化に大きな苦労をしています。以前から、イノベーションや製品ラインの更新が遅れており、競合他社にチャンスを与えてしまっていました。また、若い消費者の同社の象徴的なレギンスへの愛着も薄れてきています。この困難な時期に、関税政策が突然大きく変わり、間違いなくさらなる困難をもたらしました。

第2四半期に彼らの収益が前年同期比で7%増加したにもかかわらず、主に新しい店舗の開店と国際市場の成功に依存しているが、アメリカ市場のパフォーマンスは期待外れで、売上高はなんと4%減少した。粗利益率は58.5%に低下し、1株当たり利益もわずかに減少した。今年の残りの日々は厳しい状況になるだろう。Lululemonは2025年の予想を引き下げており、総収益はわずか2%から4%の増加にとどまり、1株当たり利益は12.77ドルから12.97ドルになる可能性がある——以前は5%から7%の増加が予想されていた。

主な原因は関税です。ほとんどの製品は高い関税が課せられている国から来ており、例えばベトナムの製品は現在税率が20%に達しています。また、以前は小口パッケージがアメリカに免税で入ることを許可していた「微量免税例外」政策が廃止され、これが電子商取引ビジネスに重大な影響を及ぼしました。これらの変化に直面して、Lululemonはサプライヤーとの交渉や値上げなどの対策を通じて圧力を緩和しようと考えています。しかし、これらの努力が予想される2.4億ドルの粗利益損失を補うことができるかどうかは不明です。

消費者の行動の変化は、特に経済の減速時に、さらなる不確実性を増加させ、高級スポーツウェアの需要に影響を与える可能性があります。価格の上昇に対する消費者の反応がどうなるかは、誰も断言できません。

今年、株価は56%も大幅に下落し、現在の会社の時価総額は200億ドルを少し上回っていますが、過去15年間の金融危機の期間に比べると、今のこの「白菜価格」は、耐え忍んできた投資家にとってチャンスを提供しているかもしれません。将来的な課題は少なくないとはいえ、特に経済が改善する前に関税が引き続き圧力をかけている中で、Lululemonの強力なブランドと製品ラインの革新戦略がポジティブな転機をもたらす可能性があります。少しの忍耐を持つ投資家にとって、現在のこの低価格帯での参加は賢明な選択かもしれません。あなたはLululemonの成長についてどう思いますか？期待する価値はありますか？🤔