アディダスの株は状況を逆転できるか？

重要なポイント

• アディダスの株価は、期待外れの第2四半期の決算報告を受けて、7月30日に11%下落しました。
• その株は8月にその損失を回復するのに苦労しました。
• スポーツウェア会社は収益を助けるためにランニングシューズの優先順位を再設定するかもしれません。

tariffsは衣料品メーカー全体に大きな影響を与え、私は2025年9月2日現在、アディダスの株価が21%下落したのを見ました。7月に発表された彼らのひどい第2四半期の決算報告の後、ドイツの靴の巨人が実際に実行可能な回復戦略を持っているのか、それともただ空虚な約束をしているだけなのか疑問に思っています。

関税の悪夢

CEOビョルン・グルデンは7月の報告の中で、トランプの輸入関税のおかげで会社が数百万ユーロの損失を被ったことを認めました。彼らは今、2025年の残りの期間に関連する関税コストが2億ユーロに達する可能性を見据えています - それは彼らの第2四半期の収益の3.4%を消し去ることになります！それでも、彼らは「北米以外のすべての市場でのリーダー」であるという奇妙な楽観主義を維持しているようです。本当に？その数字で？

グルデンは、これらの関税による米国での消費者物価の上昇についても警告しました。トランプが中国との一部関税の猶予を延長した一方で、アディダスの主要供給国であるベトナムとインドネシアの猶予は8月1日以降に失効しました。中国がかつて彼らの製造拠点であったことから、ベトナムに移行したことの皮肉は私には理解できます。トランプが提案したベトナムからの輸入に対する46%の関税が実施されれば、アディダスは深刻な問題を抱えることになります - ナイキやウェイフェアのような競合他社も同様です。

7月には18%の株価崩壊が見られ、今年最悪の月となりました。8月6日に95.35ドルで底を打ちました。このペースでは、2023年10月以来の最低価格に達するかもしれません。正直なところ、投資家たちの不安を責めることはできません。

ランニングシューズ：救済か絶望か？

ドイツ銀行のアナリスト、アダム・コクランは最近、ランニングシューズを市場成長のための最も「エキサイティングなカテゴリー」として盛り立てました。彼は、アディダスとプーマの両方が快適でスタイリッシュなフットウェアの高い需要に対応するためにこのセグメントにシフトすると予想しています。アディダスはすでに今年、1月にアディゼロ アディオス プロ 4、5月にアディダス ボストン 13の2つのランニングシューズを発売しました。

しかし、アディダスは孤立しているわけではありません。プーマは第2四半期に2%の売上減少を報告し、2025年の見通しを下方修正しました。彼らの米国株は今年約50%暴落しています。ドイツのスポーツウェア業界は不安定な状態にあるようです。

待って見る

米国への輸入に対する関税が引き続き圧力をかけている中、アディダスがこれらのコストを消費者に転嫁するかどうかを注意深く見守っています。投資家がアメリカのビジネスのコスト増加をどのように扱うかを理解するまで、この株の長期的な価値について情報に基づいた決定を下すことは不可能に思えます。私のアドバイスは？株を購入する前に次の四半期報告を待つことです。

市場はアディダスを厳しく罰しており、ランニングシューズが希望の光を提供するかもしれませんが、彼らが関税や販売の問題に対する解決策を見つけたとは確信していません。時には、実際の好転の証拠が出るまでサイドラインで待つのが最も賢明な動きです。