知っていましたか、American Eagle Outfittersは最近2025年第二四半期の財務成績を発表し、いくつかの重要な成果を達成しました。全体の収入はやや減少し、前年同期比で1%減少しましたが、営業収入は前年同期比で2%増加し、1億300万ドルに達しました。さらに、希薄化後の1株当たり利益は前年同期比で15%増加しました。会社の経営陣は、目立つマーケティング活動を通じて得られた顕著な顧客増加を特に強調しており、Aerieブランドの3%の年次前年比の業績回復が特に目立っています。同時に、関税の影響をドロップし、販売および一般管理費（SG&A）を管理し、店舗の最適化を継続する戦略を明確にしました。以下は、私が特に面白いと思う3つのテーマです。

まず、彼らはブランドコラボレーションにおいて良好な成果を上げました。American Eagleは、セレブのシドニー・スウィーニーとトラビス・ケルスとのコラボレーションによるマーケティングキャンペーンを通じて、70万人以上の新規顧客を獲得しました。これは、店舗内の活発な人流を促進するだけでなく、ジーンズの売上を押し上げました。これらのキャンペーンのマルチチャネルの影響力とトランスジェンダーオーディエンスへのアプローチは新たなレベルに達し、顧客の爆発的な成長の良いスタートを作り出しました。

次に、関税の圧力の下で、彼らはいくつかの巧妙な手段を講じてコストを最適化しました。元々2025年の第3四半期に予定されていた増分関税費用は2000万ドルであり、第4四半期には4000万から5000万ドルに達する見込みでした。しかし、サプライチェーンの再バランスとサプライヤーとの交渉を通じて、未減の関税露出リスクは1.8億ドルから7000万ドルに減少しました。特に、中国の調達量は低い単位に減少し、年初の中位数と比較して減少しました。

最後、Aerieブランドは第二四半期に3%の年同比成長を達成し、販売記録を樹立しました。これは会社にとって良いニュースです。革新は下着やカジュアルホームウェア製品において重要な役割を果たし、新しく発売された商品やスタイルは顧客からの積極的なフィードバックを得ました。例えば、7月に彼らが発売したパリ・ロマンティック・ファッションシリーズは非常に人気があり、秋に向けて良いスタートを切りました。

将来を見据え、会社は第3四半期の同店売上高が中央値で成長すると予想しており、調整後の営業収益は9500万から1億ドルの間になる見込みです。第4四半期の見通しも安定した店舗成長と営業利益が1.25億から1.3億ドルの間であることを示しています。関税による圧力はあるものの、彼らの柔軟な対応策と店舗調整戦略（年末までに35から40店舗を閉鎖し、同時に30店舗の新しいAerie/オフライン店舗を開設する計画）は好印象を与えました。営業経費は約2.75億ドルに維持されており、追加の株式買い戻しに関する発表はなく、以前の2億ドルの買い戻し計画は完了しています。

これらすべては、マーケットの変化に敏感であると同時に、全体的な戦略的配置を持つ必要があることを私たちに伝えています。このようなブランドにとって、これは挑戦であると同時に機会でもありますが、これらの変化についてどう思いますか？ぜひ一緒に議論しましょう！