新興技術のクリエイティブであることは、壊れたユーザー体験と同様に壊れたブリーフでナビゲートするように感じることがあります：これをマーケティングしてください。初期の迅速に動く技術プロジェクトが「マーケティングの準備ができた」と私たちのもとに来るとき、私たちは製品のロードマップが既存の技術仕様と必然的に衝突し、仕様がプロダクトマーケットフィットと格闘することを知っています。物語は技術的な正確性の周りをそっと歩くことになります。そして、私たちはそれで構いません。なぜなら、私たちにとってクリエイティブは、技術チームが混乱を乗り越えるためのほぼすべてを解決するからです。実際、クリエイティブは焦点を鋭くし、ユーザー体験を滑らかにし、製品を…機能させるものです。概要* メディアと広告におけるブロックチェーンは急成長しています — 2025年には26.8億ドル、2030年には485億ドルに達すると予測されています — しかし、ほとんどの暗号チームは技術に焦点を当て、体験を重視しないため、主流のユーザーに届かないのです。* 創造的な作業は製品の摩擦を明らかにし、修正し、より良い使いやすさとストーリーテリングを強制します。マーケティングは無駄ではなく — 製品とメッセージの両方を磨くフィードバックループです。* 良いデザインはクリプトと文化をつなぎ、ブランドが「デジェン専用」の美学を脱却し、より広い市場で信頼できるプレーヤーとして位置付けるのを助けます。* クリエイティブは技術と文化の間の翻訳レイヤーです — 装飾ではなく、技術革新を現実の採用と感情的なつながりに変えるための欠けている要素です。メディアと広告市場におけるブロックチェーンは2025年に26億8000万ドルに達し、2030年までに485億ドルに達するという予測がありますが、チームは従来の製品ファーストアプローチや希望的なソーシャルスタントが初期採用者を超えてスケールしていないことを発見しています。なぜでしょう？それは、一般的なマーケティングの真実が続いているからです：主流の採用には説明よりも経験が必要です — 競争の差別化を生み出し、製品だけでなくストーリーを高め、真のバトルテストを招く思考のことを指しています。開発者の支配、騒がしいオンラインの個性、そしてエージェンシーの役割を認めることへの reluctance に長い間定義されてきた業界において、私は再考を提案します：クリエイティブが製品を人々が実際に使用するものに変えるでしょう。## クリエイティブは製品市場適合性を露出マーケティングは診断的であり、クリエイティブは処方箋です。すべてのクリエイティブキャンペーンは、同じ質問から始まります：誰が気にしますか？何を約束しますか？それは機能しますか？あまりにも多くの暗号プロジェクトは、市場に仮説を持ち込むことをためらい、麻痺しています；彼らは何もテストせず、何も学ばず、エコーチェンバーに閉じ込められたままです。クリエイティブな作業は摩擦点を明らかにし、それらを解消することを強いられます。単に技術を説明しやすくするだけでなく、使いやすくするのです。キャンペーンはユーザーを招待し、キャンペーンの成功がCTAにかかっているとき、あなたの製品はローンチ日により良く機能することを信じるべきです。それは、デザイナーがそれを手放すことができず、コピーライターがタッチポイント全体で壊れた声に耐えられず、部屋の中のすべての人が、よく見るとそれをも見るからです。文化の未来はデジタルであり、暗号通貨はその基盤です。[Some] の暗号プロジェクトは、権力の分配、どのように人々が組織されるか、価値がどのように交換されるかといった、私たちの時代の最も大きな問いを反映しています。文字通りの金銭がその中心にあります。それなのに、なぜこれらのブランドは宇宙から来た製品のように見えるのでしょうか？悪いデザインは、自分のカテゴリで居心地が良さそうに見せますが、素晴らしいデザインは、より広い競争の中でリーダーの一人として自分を位置付けます。私たちはそこにいます。これまで以上に暗号通貨に目が向けられています。今こそその瞬間に応える時です。クリエイターは技術者が市場における自らの位置を明確にし、大衆への入り口を作る手助けをします。例外は少なく、デゲン専用の暗号製品のように見えることは無視されることを求めているのです。## 無限のオフサイトでのクリエイティブなブランディングエクササイズあなたがプロダクトマーケットフィットを探している間、あなたのブランドとプロダクトは依然として堅実な基盤に立っているべきです。あなたにはオーディエンスがあり、信じているチームがいて、ユーザーが(いることを望んでいます)。私は、あなたのチームと創造的な人々との間の会話が、実際に「なぜ」を視覚化するためのツールを持っている場合、どんなオフサイトよりも明確さをもたらすと賭けます。私たちには「JPEGを見始める必要がある」という言い回しがあります。なぜなら、それは真実だからです。クリエイティブは文を完成させます。あなたのブランドが行動しているのを見ることは、あなたを動かし、あなたとあなたのチームを解放します。さらに重要なのは、それがあなたとあなたのチームが世界の他の人々に対して声に出して何かを言うための設計図であるということです。進展「クリエイティブはあなたの製品を機能させる」というのは、現在25時間目のコーディングをしている人々や、すべての最後のドルがエンジニア、プロダクトオーナー、そしてこの厄介なものを動かす人々に使われるべきだと正当に信じている人々に言うにはクレイジーなことです。幸いなことに、このオピニオン記事は彼らには届かないでしょう。しかし、世界が技術を見て、理解し、気にかけるようにするクリエイティブな私たちにとって、詩的に表現させてください：私たちは製品をユーザーに結び付け、開発者が暗闇の中で構築するのを防ぎます。私たちは機能を所有可能な価値に変え、スペックシートを固定する差別化要因に変えます。クリエイティブは装飾ではなく、技術と文化の間の翻訳レイヤーであり、指数関数的成長のためのインテリジェンス時代の参入障壁です。車輪が外れるまでは—そう、そう、すべてのユーザーは見た目を気にします、そしてそう、あなたはこれらの製品を機能させます。ジェニー・モーリック**ジェニー・モーリック**はBlokhausのクリエイティブ責任者であり、web3、ブロックチェーン、AI、そして文化の交差点でブランド戦略とキャンペーン開発をリードしています。デザインとクリエイティブディレクションのバックグラウンドを持つジェニーは、Solana、Art Basel、NEAR AI、Algorand、Red Bull Racing、SXSWなどのクライアントのために、世界的に認知されたキャンペーンや没入型ブランド体験を形作ってきました。テクノロジーとストーリーテリングに情熱を注ぎ、彼女は新興テクノロジーブランドがオーディエンスとつながり、文化の中での地位を確立するのを助けています。
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暗号資産ユーザーはクリエイターが指示する場所に行く | 意見
新興技術のクリエイティブであることは、壊れたユーザー体験と同様に壊れたブリーフでナビゲートするように感じることがあります：これをマーケティングしてください。初期の迅速に動く技術プロジェクトが「マーケティングの準備ができた」と私たちのもとに来るとき、私たちは製品のロードマップが既存の技術仕様と必然的に衝突し、仕様がプロダクトマーケットフィットと格闘することを知っています。物語は技術的な正確性の周りをそっと歩くことになります。そして、私たちはそれで構いません。なぜなら、私たちにとってクリエイティブは、技術チームが混乱を乗り越えるためのほぼすべてを解決するからです。実際、クリエイティブは焦点を鋭くし、ユーザー体験を滑らかにし、製品を…機能させるものです。
概要
メディアと広告市場におけるブロックチェーンは2025年に26億8000万ドルに達し、2030年までに485億ドルに達するという予測がありますが、チームは従来の製品ファーストアプローチや希望的なソーシャルスタントが初期採用者を超えてスケールしていないことを発見しています。なぜでしょう？それは、一般的なマーケティングの真実が続いているからです：主流の採用には説明よりも経験が必要です — 競争の差別化を生み出し、製品だけでなくストーリーを高め、真のバトルテストを招く思考のことを指しています。
開発者の支配、騒がしいオンラインの個性、そしてエージェンシーの役割を認めることへの reluctance に長い間定義されてきた業界において、私は再考を提案します：クリエイティブが製品を人々が実際に使用するものに変えるでしょう。
クリエイティブは製品市場適合性を露出
マーケティングは診断的であり、クリエイティブは処方箋です。すべてのクリエイティブキャンペーンは、同じ質問から始まります：誰が気にしますか？何を約束しますか？それは機能しますか？あまりにも多くの暗号プロジェクトは、市場に仮説を持ち込むことをためらい、麻痺しています；彼らは何もテストせず、何も学ばず、エコーチェンバーに閉じ込められたままです。
クリエイティブな作業は摩擦点を明らかにし、それらを解消することを強いられます。単に技術を説明しやすくするだけでなく、使いやすくするのです。キャンペーンはユーザーを招待し、キャンペーンの成功がCTAにかかっているとき、あなたの製品はローンチ日により良く機能することを信じるべきです。それは、デザイナーがそれを手放すことができず、コピーライターがタッチポイント全体で壊れた声に耐えられず、部屋の中のすべての人が、よく見るとそれをも見るからです。
文化の未来はデジタルであり、暗号通貨はその基盤です。[Some] の暗号プロジェクトは、権力の分配、どのように人々が組織されるか、価値がどのように交換されるかといった、私たちの時代の最も大きな問いを反映しています。文字通りの金銭がその中心にあります。それなのに、なぜこれらのブランドは宇宙から来た製品のように見えるのでしょうか？悪いデザインは、自分のカテゴリで居心地が良さそうに見せますが、素晴らしいデザインは、より広い競争の中でリーダーの一人として自分を位置付けます。私たちはそこにいます。これまで以上に暗号通貨に目が向けられています。今こそその瞬間に応える時です。クリエイターは技術者が市場における自らの位置を明確にし、大衆への入り口を作る手助けをします。例外は少なく、デゲン専用の暗号製品のように見えることは無視されることを求めているのです。
無限のオフサイトでのクリエイティブなブランディングエクササイズ
あなたがプロダクトマーケットフィットを探している間、あなたのブランドとプロダクトは依然として堅実な基盤に立っているべきです。あなたにはオーディエンスがあり、信じているチームがいて、ユーザーが(いることを望んでいます)。私は、あなたのチームと創造的な人々との間の会話が、実際に「なぜ」を視覚化するためのツールを持っている場合、どんなオフサイトよりも明確さをもたらすと賭けます。私たちには「JPEGを見始める必要がある」という言い回しがあります。なぜなら、それは真実だからです。クリエイティブは文を完成させます。あなたのブランドが行動しているのを見ることは、あなたを動かし、あなたとあなたのチームを解放します。さらに重要なのは、それがあなたとあなたのチームが世界の他の人々に対して声に出して何かを言うための設計図であるということです。進展
「クリエイティブはあなたの製品を機能させる」というのは、現在25時間目のコーディングをしている人々や、すべての最後のドルがエンジニア、プロダクトオーナー、そしてこの厄介なものを動かす人々に使われるべきだと正当に信じている人々に言うにはクレイジーなことです。幸いなことに、このオピニオン記事は彼らには届かないでしょう。
しかし、世界が技術を見て、理解し、気にかけるようにするクリエイティブな私たちにとって、詩的に表現させてください：私たちは製品をユーザーに結び付け、開発者が暗闇の中で構築するのを防ぎます。私たちは機能を所有可能な価値に変え、スペックシートを固定する差別化要因に変えます。クリエイティブは装飾ではなく、技術と文化の間の翻訳レイヤーであり、指数関数的成長のためのインテリジェンス時代の参入障壁です。車輪が外れるまでは—そう、そう、すべてのユーザーは見た目を気にします、そしてそう、あなたはこれらの製品を機能させます。
ジェニー・モーリック
ジェニー・モーリックはBlokhausのクリエイティブ責任者であり、web3、ブロックチェーン、AI、そして文化の交差点でブランド戦略とキャンペーン開発をリードしています。デザインとクリエイティブディレクションのバックグラウンドを持つジェニーは、Solana、Art Basel、NEAR AI、Algorand、Red Bull Racing、SXSWなどのクライアントのために、世界的に認知されたキャンペーンや没入型ブランド体験を形作ってきました。テクノロジーとストーリーテリングに情熱を注ぎ、彼女は新興テクノロジーブランドがオーディエンスとつながり、文化の中での地位を確立するのを助けています。