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Adidas traverse des périodes turbulentes. Ses actions ont chuté de 25 % en 2025. La raison ? Tensions commerciales et tarifs douaniers. Un coup dur.
Bjørn Gulden, le directeur, est préoccupé. Les tarifs douaniers des États-Unis font mal. Très mal. Ils pourraient coûter 250 millions d'euros cette année. Un chiffre qui fait peur.
Le Vietnam est crucial maintenant. Adidas a laissé la Chine derrière. Mais de nouveaux tarifs douaniers menacent. Il semble qu'il n'y ait pas d'échappatoire facile.
Que faire ? Diversifier, peut-être. Chercher d'autres endroits pour produire. Le marché des chaussures de course semble prometteur. Une lumière à l'horizon.
Tout n'est pas sombre. Adidas reste optimiste, sauf en Amérique du Nord. Ils pensent pouvoir s'adapter. Le temps dira s'ils ont raison. L'industrie sportive ne pardonne pas.