Hertz et Amazon parviennent à un accord, et les investisseurs de Hertz pourraient récolter les bénéfices.

Points clés

• La société de location de voitures vétéran vendra des véhicules d'occasion sur le site web d'Amazon.
• L'accord offre le potentiel d'élargir considérablement l'activité de vente de voitures d'occasion de Hertz.

Hertz Global et Amazon ont récemment annoncé un accord selon lequel le premier vendra des voitures d'occasion sur le site web du second. Les investisseurs croient clairement que cet accord bénéficiera aux affaires de Hertz. Ils ont fait grimper le prix de l'action de 12,5 %, de 5,20 $ à 5,85 $, du 19 au 27 août.

Qu'est-ce qui excite tant les investisseurs ? Et, plus important encore, cet accord représente-t-il une opportunité de création de valeur à long terme pour Hertz ? Il est temps d'examiner de plus près l'accord et les fondamentaux de Hertz.

Détails de l'accord

Hertz mettra en vente ses véhicules d'occasion sur le site web d'Amazon Autos. Cependant, il s'agit actuellement seulement d'un test, et cela est en cours de mise en œuvre dans les zones métropolitaines de Dallas, Houston, Los Angeles et Seattle. Les acheteurs de voitures peuvent visiter le site et explorer les véhicules d'occasion disponibles. Une fois qu'ils trouvent quelque chose et complètent l'achat, le nouveau propriétaire peut récupérer le véhicule à plusieurs emplacements de Hertz.

Les avantages d'Amazon Auto, lancé il y a moins d'un an, sont évidents. Auparavant, le site proposait des options limitées aux acheteurs de voitures. Avec cet accord, Amazon élargira considérablement le nombre d'annonces dans de nombreuses autres marques.

Comment Hertz en bénéficie-t-il ?

Si les acheteurs sont prêts à rechercher des voitures d'occasion en ligne, ils bénéficieront d'un processus plus facile et pratique avec un large choix de voitures. Cela pourrait élargir les ventes de voitures de Hertz.

Actuellement, Hertz vend les voitures de sa flotte de location à travers des points de vente au détail opérés par l'entreprise aux États-Unis. Cela génère également d'autres revenus, comme la vente de garanties et la fourniture de financement. Cependant, il n'est pas clair combien de véhicules d'occasion Hertz vend. L'entreprise a mentionné qu'elle en vend des milliers, mais cela rend difficile la détermination de l'impact sur le flux de trésorerie de Hertz.

Néanmoins, si l'accord avec Amazon s'avère mutuellement bénéfique, Hertz pourra développer son activité de voitures d'occasion et diversifier ses sources de revenus. C'est également un pas vers l'exécution du plan du PDG Gil West pour étendre son activité de vente au détail et accroître la notoriété de la marque de voitures d'occasion de Hertz.

Devriez-vous acheter des actions de Hertz ?

Hertz opère deux segments : RAC des Amériques et RAC international. Chaque division loue des véhicules et vend des services tels que des assurances et de la radio satellite. En ce moment, l'activité principale de location de Hertz a du mal, avec des ventes en contraction et une rentabilité en déclin. Les revenus totaux du deuxième trimestre de l'entreprise ont chuté de 7 % à 2,2 milliards de dollars, et elle a perdu $104 millions après avoir ajusté certains éléments.

Il semble difficile de s'étendre à d'autres domaines alors que son activité principale de location a rencontré des difficultés. Cependant, si Hertz peut y parvenir, les actionnaires pourraient voir un grand potentiel haussier basé sur la valorisation de l'entreprise. Vous pouvez utiliser le multiple prix-ventes (P/V) au lieu du ratio prix-bénéfice (P/E) plus traditionnel, car l'entreprise ne déclare pas de bénéfices. Le prix des actions de Hertz a bondi de 74 % au cours de la dernière année, et le ratio P/V a doublé au cours de la dernière année, mais reste faible à 0,2. Les actions de petite capitalisation, mesurées par l'indice Russell 2000, se négocient à un ratio P/V de plus de 1.

Cependant, bien que l'accord avec Amazon puisse s'avérer avantageux, il n'est encore qu'à l'état d'essai. Par conséquent, les investisseurs à long terme pourraient souhaiter attendre, au moins jusqu'à ce que les résultats des marchés d'essai soient connus. Vous saurez si cela se passe bien si Amazon et Hertz décident d'élargir le programme.