Savez-vous quels problèmes Lululemon a récemment rencontrés ? Ce détaillant d'articles de sport a rencontré de grandes difficultés en raison des changements de droits de douane aux États-Unis. Bien qu'auparavant, il ait déjà pris du retard en matière d'innovation et de mise à jour de sa gamme de produits, laissant ainsi une opportunité à ses concurrents, l'attrait des jeunes consommateurs pour ses leggings emblématiques a également diminué. En cette période difficile, la politique tarifaire a soudainement changé du tout au tout, ce qui n'a fait qu'augmenter ses difficultés.

Bien que leurs revenus aient augmenté de 7 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre, principalement grâce à l'ouverture de nouveaux magasins et au succès sur le marché international, les performances sur le marché américain sont décevantes, avec une baisse des ventes de 4 %. La marge brute est tombée à 58,5 %, et le bénéfice par action a légèrement diminué. Le reste de l'année risque d'être difficile, Lululemon ayant abaissé ses prévisions pour 2025, s'attendant à une augmentation des revenus totaux de seulement 2 % à 4 %, tandis que le bénéfice par action pourrait n'être que de 12,77 à 12,97 dollars — auparavant, une augmentation de 5 % à 7 % était prévue.

Le principal coupable est bien sûr les droits de douane. La plupart des produits proviennent de pays où des droits de douane élevés sont appliqués, comme au Vietnam où le taux actuel atteint 20 %. De plus, la politique d'"exception de faible valeur" qui permettait auparavant l'entrée de petits colis exonérés de droits de douane aux États-Unis a été annulée, ce qui a eu un impact significatif sur les affaires de commerce électronique. Face à ces changements, Lululemon envisage d'atténuer la pression en négociant avec les fournisseurs et en augmentant les prix. Mais la question demeure de savoir si ces efforts pourront compenser la perte de marge brute estimée à 240 millions de dollars.

Les changements dans le comportement des consommateurs ont accru l'incertitude, en particulier en période de ralentissement économique, la demande pour les vêtements de sport haut de gamme pourrait être impactée. Quant à la réaction des consommateurs face à la hausse des prix, personne n'ose l'affirmer.

Bien que le prix de l'action ait déjà chuté de 56 % cette année, la capitalisation boursière de la société est légèrement supérieure à 20 milliards de dollars. Comparé au prix de l'action pendant la crise financière des 15 dernières années, ce "prix de chou" pourrait offrir une opportunité à ceux qui ont patiemment attendu. Certes, les défis à venir ne sont pas négligeables, surtout avant une amélioration de l'économie, avec des droits de douane qui continuent de peser, mais la marque puissante de Lululemon et sa stratégie d'innovation de produit pourraient apporter un tournant positif. Pour les investisseurs ayant un peu de patience, rejoindre maintenant à ce niveau bas pourrait être un choix judicieux. Que pensez-vous du développement de Lululemon ? Est-il digne d'attente ?🤔