Pensez-vous qu'Adidas puisse réaliser un retournement ?

Les actions d'Adidas ont chuté de 11 % le 30 juillet en raison d'un rapport trimestriel du deuxième trimestre qui a été très surprenant, et en août, la situation ne s'est pas améliorée. En parlant de la façon d'augmenter ses revenus, ce géant des vêtements de sport pourrait peut-être se recentrer sur le marché des chaussures de course.

Les entreprises de vêtements du monde entier sont affectées par les droits de douane, et Adidas n'a bien sûr pas échappé à la règle. À la clôture du marché le 2 septembre, l'action a déjà chuté de 21 % cette année, et le rapport financier du deuxième trimestre a été particulièrement décevant. Cependant, cette entreprise allemande de chaussures semble avoir un moyen de retourner la situation.

# # L'impact des fluctuations des droits de douane

Dans le rapport trimestriel du 30 juillet, le PDG d'Adidas, Bjørn Gulden, a révélé qu'en raison des droits d'importation sur les produits américains mis en place par le président Trump, l'entreprise a perdu plusieurs millions d'euros au cours du deuxième trimestre. Adidas craint que, durant le reste de l'année 2025, les coûts liés aux droits de douane n'atteignent 200 millions d'euros (environ 232 millions de dollars), représentant 3,4 % de ses revenus de 5,95 milliards d'euros (environ 6,9 milliards de dollars) au deuxième trimestre. Cependant, Adidas reste confiant dans sa capacité à devenir un leader sur les marchés en dehors de l'Amérique du Nord.

Gulden a également averti que, en raison des tarifs douaniers, les prix des biens de consommation américains pourraient augmenter. Bien que Trump ait prolongé l'accord de suspension des tarifs avec la Chine, d'autres mesures de suspension expireront après le 1er août, y compris les marchandises en provenance du Vietnam et d'Indonésie, qui fournissent à Adidas la majorité de ses produits.

Il est ironique que, il y a plus de dix ans, la Chine était le principal site de fabrication d'Adidas, tandis qu'aujourd'hui, ils se tournent vers le Vietnam. Si les droits de douane de 46 % sur les importations en provenance du Vietnam proposés par Trump restent en vigueur, cela aura un impact significatif sur Adidas ainsi que sur d'autres entreprises de vêtements comme Nike et Wayfair qui s'approvisionnent dans ce pays.

En juillet, le prix des actions de l'entreprise a chuté de 18%, devenant ainsi le mois le plus mauvais de l'année. Ensuite, le 6 août, le prix des actions est tombé à 95,35 dollars, le plus bas depuis 2025. Dans ce contexte, Adidas pourrait atteindre son plus bas niveau depuis octobre 2023, car les investisseurs et l'entreprise elle-même expriment des inquiétudes concernant les droits de douane et les ventes.

# # Les chaussures de course peuvent-elles sauver les actions d'Adidas ?

L'analyste de Deutsche Bank, Adam Cochrane, a récemment qualifié les chaussures de course de la catégorie "la plus excitante" de la croissance du marché. Il prévoit qu'en raison de la demande croissante, Adidas et la marque de vêtements de sport allemande Puma se concentreront sur cette catégorie, offrant confort et style. Adidas a déjà commencé à agir en fonction de cette prévision, en lançant deux modèles de chaussures de course cette année : l'Adizero Adios Pro 4 en janvier et l'Adidas Boston 13 en mai.

Tout comme Adidas, Puma fait également face à de graves pertes cette année. Dans son rapport financier du deuxième trimestre publié le 31 juillet, l'entreprise a signalé une baisse des ventes de 2 %. Par rapport aux prévisions du premier trimestre, ses perspectives pour le reste de 2025 ont également diminué. Les actions de la marque aux États-Unis ont chuté d'environ 50 % depuis le début de l'année.

# # en attente

Avec la politique tarifaire qui pourrait continuer à exercer une pression sur les produits importés aux États-Unis, les investisseurs se demandent si Adidas va augmenter ses prix. Une fois que les investisseurs auront compris comment Adidas va faire face à cette augmentation des coûts, ils pourront mieux évaluer la valeur à long terme de l'action. Cependant, pour le moment, il est préférable d'attendre la publication des résultats du prochain trimestre avant de considérer l'achat d'actions.

Que penses-tu de cette situation ? Les gens envisageraient-ils d'investir dans Adidas en ce moment ? N'hésite pas à laisser un commentaire pour partager ton avis ! 🌟