Vous avez l'impression d'avoir manqué une opportunité d'investissement avec Nike ? En réalité, il y a encore de nombreuses raisons de penser qu'il est raisonnable d'entrer maintenant.

Récemment, le géant de la marque de sport Nike a traversé quelques années de période creuse, mais il est en train de connaître une reprise progressive. Plusieurs erreurs de décisions stratégiques ont entraîné une baisse continue de ses revenus pendant plusieurs trimestres, et ses performances ont chuté par rapport à son apogée. Cependant, des signes indiquent également qu'il est en train de se réorganiser.

L'ancien PDG John Donahoe a mis en œuvre certaines tentatives de transformation technologique, mais les résultats n'ont pas été à la hauteur des attentes. Nike s'est trop appuyé sur les canaux de marketing technologique pour ses publicités, au lieu de se concentrer sur ses activités de construction de marque, dans lesquelles elle excelle habituellement. Parallèlement, l'activité de gros a été négligée, offrant des opportunités à des concurrents comme Hoka et On Holding. Cependant, depuis la publication des résultats financiers de juin de cette année, la situation semble s'être améliorée.

Bien que nous ayons manqué le rebond du prix des actions après le rapport financier, il n'est pas trop tard pour entrer maintenant. Pourquoi ? Examinons quelques raisons.

Tout d'abord, examinons les données. Ces chiffres ne sont en effet pas très bons - l'amélioration de Nike n'en est qu'à ses débuts, et il reste encore un long chemin à parcourir avant de réussir à inverser la tendance. Bien qu'après la publication des résultats financiers du quatrième trimestre en juin de cette année, le cours de l'action ait augmenté, le chiffre d'affaires annuel a tout de même chuté de 10 % à 46,3 milliards de dollars, et le bénéfice net a diminué de 44 % pour atteindre 3,2 milliards de dollars. Le quatrième trimestre a été particulièrement difficile, avec une baisse des revenus de 12 % à 11,1 milliards de dollars, et la marge brute a chuté de 440 points de base à 40,3 % en raison des promotions de réduction des prix, entraînant une diminution du bénéfice net de 86 %, ne s'élevant qu'à 211 millions de dollars.

Mais les investisseurs ne se préoccupent pas trop de ces données négatives, car la direction a déclaré que la croissance future s'améliorerait. La société s'attend à ce que les revenus du premier trimestre continuent de diminuer, mais que la pression par rapport au trimestre précédent sera atténuée, y compris la pression des coûts liée aux droits de douane.

Regardons à nouveau les avantages de Nike. Au fil des ans, elle a établi sa position sur le marché grâce à une forte équipe de célébrités et à une innovation continue. Que ce soit des athlètes mondialement connus comme Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo, ou des modèles de chaussures classiques comme l'Air Force 1 et l'Air Jordan, ils protègent tous la valeur de la marque.

Même face à des concurrents comme Hoka et On, Nike maintient une forte reconnaissance et une loyauté des consommateurs solide, ce qui apporte un soutien considérable à la reprise de la marque.

Considérant l'espace de croissance potentiel, il n'est pas certain que Nike puisse revenir à ses niveaux de profit précédents, mais la demande du marché commence lentement à se réchauffer. À ce jour, la taille du marché des chaussures et des vêtements n'a augmenté que par rapport à 2021. Si la santé de la marque et le niveau de rentabilité peuvent revenir au chiffre d'affaires net de 6 milliards de dollars de l'exercice fiscal 2022, il n'est pas impossible de retrouver les sommets précédents.

Regardez à nouveau l'évolution des données, puis considérez le potentiel du marché. Le redressement de Nike en est encore à ses débuts, mais sa valeur de marque et son puissant groupe d'ambassadeurs lui donnent une certaine marge de manœuvre. Même si elle ne peut pas retrouver rapidement son sommet, détenir des actions reste prometteur pour obtenir de bons retours. Avez-vous mis à jour votre confiance envers Nike ? Que pensez-vous de l'avenir de Nike ? Laissez un commentaire pour partager votre avis ! 😊