L'action de Kohl's plonge après le rallye des actions mèmes

Les actions de Kohl's ont chuté de 5% jeudi, effaçant une partie des gains après l'élan massif de 24% de mercredi. Ce repli est survenu malgré la force du marché au sens large, le S&P 500 et le Nasdaq ayant grimpé de 0,3% et 0,5% respectivement.

Le détaillant a en réalité affiché des résultats du deuxième trimestre meilleurs que prévu, avec un BPA de 0,56 $ sur un chiffre d'affaires de 3,35 milliards de dollars, battant facilement les projections de Wall Street de 0,29 $ par action sur 3,32 milliards de dollars. Leur stratégie de réduction des coûts et la gestion des stocks ont amélioré les marges, bien que les ventes en magasins comparables aient tout de même diminué de 4,2 % d'une année sur l'autre.

J'ai vu Kohl's devenir le dernier chouchou des investisseurs de détail, rejoignant le phénomène des actions mèmes où l'enthousiasme des réseaux sociaux provoque des fluctuations de prix dramatiques. L'explosion d'hier n'était pas basée sur des fondamentaux mais plutôt sur les traders de détail qui se sont engouffrés après que les bénéfices leur aient donné un récit sur lequel s'appuyer.

Le recul d'aujourd'hui ressemble à un classique de la prise de bénéfices après un mouvement aussi explosif. La volatilité n'est pas surprenante - ces actions mèmes connaissent généralement des fluctuations sauvages déconnectées de la performance des entreprises.

Personnellement, je suis sceptique quant aux perspectives à long terme de Kohl. Malgré des résultats supérieurs aux attentes revues à la baisse, ils sont toujours confrontés à une baisse des ventes dans un environnement de vente au détail difficile. Le modèle traditionnel de vente au détail continue de lutter contre les géants du commerce électronique, et les dépenses des consommateurs restent sous pression en raison de l'incertitude économique.

Cela ressemble plus à une opportunité de trading temporaire qu'à une véritable histoire de retournement. L'argent intelligent est susceptible de prendre des bénéfices pendant que les traders de détail poursuivent la dynamique, créant un classique cycle d'élan et de déclin que nous avons vu avec d'autres actions mèmes.

Pour les investisseurs envisageant d'investir dans Kohl's, rappelez-vous que le pic d'hier n'était pas le résultat d'une transformation fondamentale de l'entreprise, mais des dynamiques de trading à court terme qui pourraient s'inverser tout aussi rapidement.