Les utilisateurs de Crypto iront là où les créatifs leur disent | Opinion

Être créatif dans les technologies émergentes peut ressembler à naviguer à travers des expériences utilisateur brisées avec un brief tout aussi brisé : commercialisez cela. Lorsqu'un projet technologique rapide et précoce nous parvient “prêt” pour le marketing, nous savons que la feuille de route du produit sera inévitablement en conflit avec les spécifications techniques existantes, et les spécifications lutteront pour s'adapter au marché. L'histoire marchera sur la pointe des pieds autour de l'exactitude technique. Et cela ne nous dérange pas, car pour nous, les créatifs résolvent presque tout pour les équipes techniques qui luttent à travers la boue. En fait, le créatif est ce qui aiguise le focus, adoucit les expériences utilisateur et fait fonctionner les produits…

Résumé

• La blockchain dans les médias et la publicité est en plein essor — passant de 2,68 milliards de dollars en 2025 à une projection de 48,5 milliards de dollars d'ici 2030 — pourtant, la plupart des équipes crypto échouent à atteindre les utilisateurs grand public car elles se concentrent sur la technologie, pas sur l'expérience.
• Le travail créatif révèle et corrige les frictions du produit, forçant une meilleure utilisabilité et narration. Le marketing n'est pas du superflu — c'est une boucle de rétroaction qui affine à la fois le produit et le message.
• Un bon design fait le lien entre la crypto et la culture, aidant les marques à se débarrasser de l'esthétique « degen-only » et à se positionner comme des acteurs crédibles sur des marchés plus larges.
• La créativité est la couche de traduction entre la technologie et la culture — pas une décoration, mais l'ingrédient manquant qui transforme l'innovation technique en adoption dans le monde réel et en connexion émotionnelle.

Le marché de la blockchain dans les médias et la publicité a atteint 2,68 milliards de dollars en 2025, avec des projections pointant vers 48,50 milliards de dollars d'ici 2030, pourtant les équipes constatent que les approches traditionnelles axées sur le produit et les coups médiatiques optimistes ne s'étendent pas au-delà des premiers adopteurs. Pourquoi ? Parce qu'une vérité marketing normie perdure : l'adoption grand public nécessite de l'expérience plutôt que des explications — je parle du type de réflexion qui crée une séparation compétitive, élève l'histoire au-dessus du produit seul, et invite à de véritables tests de combat.

Dans une industrie longtemps définie par la dominance des développeurs, des personnalités en ligne bruyantes et une réticence à reconnaître le rôle des agences, je propose un nouveau cadre : la créativité transformera les produits en quelque chose que les gens utiliseront réellement.

Les créatifs exposent l'adéquation produit-marché

Le marketing est diagnostique, et un créatif est la prescription. Chaque campagne créative commence par les mêmes questions : Qui s'en soucie ? Que promettez-vous ? Est-ce que ça fonctionne ? Trop souvent, les projets crypto hésitent à mettre une hypothèse sur le marché, paralysés ; ils ne testent rien, n'apprennent rien et restent bloqués dans leur chambre d'écho.

Le travail créatif expose les points de friction et vous oblige à les lisser, rendant non seulement la technologie plus facile à expliquer, mais aussi plus facile à utiliser. Les campagnes invitent les utilisateurs, et lorsque le succès d'une campagne dépend d'un CTA, vous pouvez être sûr que votre produit fonctionne mieux le jour du lancement. C'est parce que les designers ne peuvent tout simplement pas laisser tomber, les rédacteurs ne supportent pas une voix brisée à travers les points de contact, et chaque personne dans la pièce, après un examen plus attentif, le voit aussi.

L'avenir de la culture est numérique, et la crypto est le rail. [Some] Les projets crypto reflètent les plus grandes questions de notre époque, comme la manière dont le pouvoir est réparti, comment les gens s'organisent et comment la valeur est échangée. L'argent littéral est au centre de tout cela. Alors pourquoi ces marques ressemblent-elles à des produits venus de l'espace ? Un mauvais design vous rend confortable dans votre catégorie ; un grand design vous positionne comme un concurrent parmi les leaders de votre ensemble concurrentiel plus large. Nous y sommes. Plus d'yeux sur la crypto que jamais. Il est temps de répondre à l'instant. Les créatifs aident les technologistes à articuler leur place sur le marché et à créer des points d'entrée pour les masses. Avec quelques exceptions, avoir l'apparence d'un produit crypto uniquement de degens est une demande pour être ignoré.

Exercices de branding créatif lors d'innombrables séminaires

Alors que vous recherchez un ajustement produit-marché, votre marque et votre produit doivent toujours reposer sur une base solide. Vous avez un public, une équipe qui croit, et des utilisateurs (espérons). Je parie qu'une conversation entre votre équipe et des personnes créatives, équipées des outils pour vraiment aider à visualiser le pourquoi, apporte plus de clarté que n'importe quel séminaire. Nous avons un dicton : “Nous devons commencer à voir des JPEGs.” Parce que c'est vrai. La créativité complète la phrase. Voir votre marque en action vous débloquera et vous libérera, vous et votre équipe. Plus important encore, c'est le plan pour vous et votre équipe pour dire quelque chose à voix haute au reste du monde. Progrès.

« La créativité fera fonctionner votre produit » est une chose folle à dire aux personnes qui en sont à la vingt-cinquième heure de codage de quelque chose en ce moment, ou qui croient à juste titre que chaque dernier dollar doit être consacré aux ingénieurs, aux chefs de produit et aux personnes qui font fonctionner ce fichu truc. Heureusement, cet article d'opinion ne les trouvera pas.

Mais pour nous, créatifs, qui veillons à ce que le monde voit, comprend et se soucie de la technologie, permettez-moi de m'exprimer poétiquement : Nous connectons des produits aux utilisateurs et empêchons les développeurs de construire dans l'obscurité. Nous transformons des fonctionnalités en valeurs possédables, et des fiches techniques en différenciateurs qui marquent. La créativité n'est pas une décoration ; c'est la couche de traduction entre la technologie et la culture, et c'est la barrière à l'entrée de l'Ère de l'Intelligence pour une croissance exponentielle. Parce que tant que les roues ne se détachent pas - oui, oui, chaque utilisateur se soucie de l'apparence, et oui, vous faites fonctionner ces produits.

Jenny Mauric

Jenny Mauric est la responsable créative chez Blokhaus, où elle dirige la stratégie de marque et le développement de campagnes à l'intersection du web3, de la blockchain, de l'IA et de la culture. Avec une formation en design et direction créative, Jenny a façonné des campagnes mondialement reconnues et des expériences de marque immersives pour des clients tels que Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW, et bien d'autres. Passionnée par la technologie et le storytelling, elle aide les marques de technologie émergentes à se connecter avec les audiences et à revendiquer leur place dans la culture.