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Hertz 和 Amazon 现在在搞什么？
SourceMotley_fool
2025年8月28日 07:55
关键点
不，在你问之前，电子商务巨头亚马逊并没有收购有问题的租车公司赫兹，也没有进入租赁业务(至少，现在还没有)。相反，亚马逊通过其服务亚马逊汽车提供赫兹的二手租赁车辆。
这似乎对赫兹和亚马逊的投资者来说都是个好消息，尽管我对谁真正获胜心存疑虑。
图片：Getty Images。
这只是一个测试
大多数潜在买家无法立即在亚马逊汽车上购买赫兹车辆。这基本上是一个试点项目，仅在四个城市实施。但如果你是少数幸运者之一，居住在距离达拉斯、休斯顿、洛杉矶或西雅图不到120公里的地方，你可以在亚马逊汽车网站上浏览成千上万的二手赫兹车辆，安排试驾，电子签署文件，并在线完成整个购买，然后在附近的赫兹取车。
虽然这项合作的范围有限，但对亚马逊汽车来说是一个巨大的进步。当网站在12月上线时，仅限于销售新的现代汽车(，对我们大多数人来说，情况仍然如此)。8月初，它开始允许洛杉矶地区的现代经销商列出经过认证的二手车。作为网站的首个车队经销商，赫兹的在线报价将允许亚马逊列出丰田和福特等品牌的汽车。
为什么对赫兹有好处
我们并不知道赫兹每年到底卖出多少二手车，但该公司表示，这个数字在“数十万”之内。假设这意味着“超过200,000”，这可能意味着赫兹的年销售额接近Carvana的416,348辆。两者都远低于CarMax每年130万辆的销售额。
一些消费者避免购买二手租赁车，认为司机更容易对不属于自己的车造成不必要的磨损。赫兹应该从将其车辆列在一个不完全与其租赁服务相关的网站中受益。它还获得了对已经在亚马逊上购物并信任该服务的数亿客户的访问权。考虑到赫兹不稳定的盈利历史，接触更多客户的每一个机会都是有益的，尽管我在想这是否真的能解决他们的根本问题。
为什么对亚马逊有好处
与亚马逊的其他业务一样，亚马逊汽车在规模上将运作得更好。
商家在亚马逊的电子商务平台上提供他们的产品(尽管亚马逊收取佣金)但他们知道许多人首先在亚马逊上寻找某些类型的产品，只有在找不到所需产品时才会在其他地方购买。但如果亚马逊汽车永远没有很多汽车可供选择，或者只销售特定品牌(如现代)，或者仅限于新车(而这些新车仅占美国汽车销售的四分之一)那么它永远不会是人们购买汽车时的首选地点。
通过与Hertz (以及Hyundai和潜在的其他经销商)合作，亚马逊获得了双重好处：大幅增加其亚马逊汽车的产品供应，并且不必担心管理、维护或交付自己的汽车车队。它只需在其网站上列出车辆，并从任何产生的销售中提取佣金。
如果亚马逊能够通过更多协议继续快速扩展其亚马逊汽车服务，它可能会成为下一个 CarMax。我们要记住，CarMax 每年创造数百亿美元的收入。与赫兹的合作只是实现这一规模的第一步，但我敢打赌这不会是最后一步，尽管我怀疑利润是否会证明这种扩张是合理的。