阿迪达斯股票能否扭转局面？

关键点

• 阿迪达斯的股票在7月30日因第二季度财报令人失望而暴跌11%。
• 该股票在八月份努力恢复这些损失。
• 这家运动鞋公司可能会重新调整跑鞋的优先级以帮助增加收入。

关税对服装制造商造成了严重打击，我看到截至9月2日，阿迪达斯的股票在2025年暴跌了21%。在他们7月份发布的糟糕的第二季度财报后，我在想德国鞋业巨头是否真的有可行的复苏策略，还是只是在给我们空头承诺。

关税噩梦

首席执行官比约恩·古尔登在七月份的报告中承认，由于特朗普的进口关税，公司遭受了数百万欧元的损失。他们现在面临与关税相关的成本可能达到2亿欧元($232 百万)，预计到2025年剩余时间 - 这相当于他们第二季度收入的3.4%被抹去！然而，他们却对在除北美之外的所有市场中成为“领导者”保持着这种奇怪的乐观态度。真的吗？看着这些数字？

古尔登还警告说，由于这些关税，美国的消费价格正在上涨。尽管特朗普延长了一些与中国的关税暂停，但对越南和印度尼西亚的暂停——阿迪达斯的主要供应商——在8月1日后到期。中国曾是他们的制造中心这一讽刺并没有让我忽视。如果特朗普提议的对越南进口征收46%的关税得以实施，阿迪达斯将面临严重的麻烦，竞争对手如耐克和Wayfair也会受到影响。

七月股价暴跌18%——这是他们今年最糟糕的一个月——在8月6日跌至95.35美元的低点。照这个趋势，他们可能会达到自2023年10月以来的最低价格，坦率地说，我不怪投资者的犹豫不决。

跑鞋：救赎还是绝望？

德意志银行分析师亚当·科克伦最近称跑鞋是市场增长中最“令人兴奋的类别”。他预计阿迪达斯和彪马将因对舒适时尚鞋类的高需求而转向这一细分市场。阿迪达斯今年已推出两款跑鞋：一月的Adizero Adios Pro 4和五月的Adidas Boston 13。

但阿迪达斯并不是唯一面临困难的品牌。彪马在第二季度报告了2%的销售下降，并下调了2025年的前景。他们在美国的股票今年已暴跌约50%。德国运动服装行业似乎处于不稳定的状态。

等着瞧

随着关税不断压缩对美国的进口，我在密切关注阿迪达斯是否会将这些成本转嫁给消费者。在投资者了解他们计划如何应对美国业务成本增加之前，做出关于股票长期价值的明智决策似乎是不可能的。我的建议？在购买任何股票之前，等到下一个财报发布再说。

市场对阿迪达斯的惩罚非常严厉，虽然跑鞋可能会带来一线希望，但我并不相信他们已经找到解决关税和销售问题的办法。有时候，最明智的举动是在场外等待，直到有实际的好转证据。