看起来觉得错过了Nike的投资机会？其实还有不少理由表明现在入手还算合适哦。

最近Nike这家运动品牌巨头经历了几年的低潮期，但它正逐步迎来复苏。几个错误的战略决策导致它收入连续多个季度下滑，业绩相较于巅峰时期下降不少。不过，迹象也表明它正在重整旗鼓。

前任CEO John Donahoe实施了一些技术转型尝试，但成效不佳，Nike在广告投放上过于依赖技术营销渠道，而不是它以往擅长的品牌建设活动。同时，批发业务被忽视，给了竞争对手如Hoka和On Holding机会。不过，从今年6月的财报发布后，情况似乎有所好转。

虽然错过了财报后的股价反弹，现在入手也不算太迟。为何？我们来看看几个理由。

首先来看数据。这些数字确实不太好看——Nike的好转仅仅在初步阶段，距离成功逆转还有很长的一段路要走。尽管在今年6月第四财季财报后股价上涨，全年收入仍下降了10%至463亿美元，净收入则减少了44%达32亿美元。第四季度更是雪上加霜，收入减少12%至111亿美元，毛利率因降价促销而下降了440个基点至40.3%，导致净收入下降了86%，仅为2.11亿美元。

但投资者对这些负面数据并没有太过在意，因为管理层称未来增长会有所改善。公司预计第一季度收入仍将下降，但环比压力会有所减轻，包括关税相关的成本压力。

再来看看Nike的优势。历年来，它靠强大的代言阵容和持续的创新奠定了市场定位。无论是国际知名的运动员，如Michael Jordan、LeBron James、Cristiano Ronaldo，还是经典鞋款如Air Force 1和Air Jordan，它们都为品牌价值保驾护航。

即便面对Hoka和On这样的竞争对手，Nike依旧认可度高，消费者对它的忠诚度强劲，这为品牌复苏提供了不少支持。

考虑潜在的增长空间，Nike能否恢复至之前的盈利水平虽无把握，但市场需求上慢慢回暖。截止近期，鞋类和服装市场的规模较2021年只升未降。若品牌健康度和盈利水平能重回2022年财政年度巅峰的60亿美元净收入，恢复到之前的高峰也不无可能。

再看看数据的发展，再考虑市场潜力，Nike复苏还在初期阶段，但其品牌价值和强大代言阵营给了它不少回旋空间。即使无法快速恢复至巅峰，持有股票仍然有望获得不错的回报。更新你对Nike的信心了吗？觉得Nike的未来怎么样？留言聊聊你的看法吧！ 😊