加密货币用户将听从创意者的引导 | 观点

在新兴科技领域，作为一个创意者可能会感觉像是在应对破碎的用户体验和同样破碎的简报：营销这个。当一个早期、快速发展的科技项目来到我们这里时，宣称“准备好”进行营销，我们知道产品路线图不可避免地会与现有的技术规范发生冲突，而这些规范又会与产品市场契合度进行斗争。这个故事将小心翼翼地避免技术准确性。我们对此感到满意，因为对我们来说，创意者几乎可以为在泥泞中苦苦挣扎的技术团队解决所有问题。事实上，创意就是聚焦的利器，能够平滑用户体验，让产品……能够正常工作。

摘要

• 媒体和广告中的区块链正在蓬勃发展——从2025年的26.8亿美元到2030年预计的485亿美元——然而大多数加密团队未能触及主流用户，因为他们专注于技术，而非体验。
• 创意工作揭示并修复产品摩擦，迫使更好的可用性和故事叙述。营销不是虚浮的——它是一个反馈循环，锐化产品和信息。
• 优秀的设计架起了加密与文化之间的桥梁，帮助品牌摆脱“只为韭菜”的美学，并将自己定位为更广泛市场中的可信参与者。
• 创意是技术与文化之间的翻译层——不是装饰，而是将技术创新转化为现实世界采纳和情感连接的缺失成分。

到2025年，媒体和广告市场的区块链市场达到26.8亿美元，预测到2030年将达到485亿美元，但团队发现传统的产品优先方法和希望的社交噱头并未超越早期采用者。为什么？因为一个普通人营销的真理依然存在：主流采用需要体验而不是解释——我所说的是那种能够创造竞争差异的思维，提升故事而不仅仅是产品，并且邀请真正的战斗测试。

在一个长期由开发者主导、嘈杂的网络个性，以及对机构角色的不愿承认所定义的行业中，我提出一个重新框架：创意将使产品变成人们真正会使用的东西。

创意揭示产品市场契合度

市场营销是诊断，而创意是处方。每个创意活动都以相同的问题开始：谁在乎？你承诺什么？它有效吗？加油，太多时候，加密项目犹豫不决，无法将任何假设推向市场；他们什么都不测试，什么都不学习，依然困在自己的回音室里。

创意工作暴露了摩擦点，并迫使你去解决这些问题，不仅让技术更容易解释，而且更容易使用。活动邀请用户，而当一个活动的成功依赖于召唤行动（CTA）时，你最好相信你的产品在发布当天表现更好。这是因为设计师根本无法放手，文案撰稿人无法忍受在各个接触点上出现的破碎声音，房间里的每个人在仔细观察后也看到了这一点。

文化的未来是数字化的，crypto是其基础。[Some] crypto项目反映了我们时代最大的问题，比如权力如何分配，人们如何组织，以及价值如何交换。字面上的钱在这一切中占据中心位置。那么，为什么这些品牌看起来像是外太空的产品？糟糕的设计让你在自己的类别中显得舒适；优秀的设计则将你定位为更广阔竞争集中的领导者之一。我们已经达到了这一点。对crypto的关注比以往任何时候都要多。是时候迎接这个时刻了。创意者帮助技术专家阐明他们在市场中的位置，并为大众创造切入点。除了少数例外，表现得像一个仅限于degen的crypto产品是要求被忽视。

创意品牌活动在无尽的外部会议中

在你寻找产品市场契合度的过程中，你的品牌和产品仍然应该建立在坚实的基础上。你有一个受众，一个相信的团队，以及用户(希望)。我敢打赌，团队与创意人士之间的对话，配备能够帮助实际可视化原因的工具，会带来比任何离线会议更清晰的理解。我们有句俗语：“我们需要开始看到JPEG。”因为这是真的。创意完成了句子。看到你的品牌在行动中会让你摆脱困境，使你和你的团队得到解放。更重要的是，这为你和你的团队提供了一个蓝图，让你们可以向世界大声说出一些话。进展

“创意会让你的产品运作”这句话对那些正在编码二十五小时的人来说，或者是那些理所当然地认为每一分钱都需要花在工程师、产品负责人和那些让这个东西启动的人身上的人来说，听起来简直疯狂。幸运的是，这篇评论不会找到他们。

但对于我们这些创造者来说，我们确保世界看到、理解并关心技术，让我来抒情一下：我们将产品与用户连接起来，防止开发者在黑暗中构建。我们将功能转化为可拥有的价值，将规格表变成能留下深刻印象的差异化因素。创意不是装饰；它是技术与文化之间的翻译层，是智能时代实现指数增长的进入壁垒。因为直到一切崩溃——是的，是的，每个用户都关心它的外观，是的，你让这些产品运作。

![珍妮·莫里克](http://img-cdn.gateio.im/social/moments-5de5f1633b6e0e4617124e023c2d7bd7019283746574839201

珍妮·莫里克

Jenny Mauric 是 Blokhaus 的创意负责人，她在 web3、区块链、人工智能和文化的交汇处引领品牌策略和活动开发。凭借设计和创意指导的背景，Jenny 为包括 Solana、Art Basel、NEAR AI、Algorand、Red Bull Racing、SXSW 等客户塑造了全球认可的活动和沉浸式品牌体验。她对技术和叙事充满热情，帮助新兴科技品牌与受众建立联系，并在文化中占据一席之地。