阿迪達斯股票能否扭轉局面？

關鍵點

• 阿迪達斯的股票在7月30日因第二季度財報令人失望而暴跌11%。
• 該股票在八月份努力恢復這些損失。
• 這家運動鞋公司可能會重新調整跑鞋的優先級以幫助增加收入。

關稅對服裝制造商造成了嚴重打擊，我看到截至9月2日，阿迪達斯的股票在2025年暴跌了21%。在他們7月份發布的糟糕的第二季度財報後，我在想德國鞋業巨頭是否真的有可行的復蘇策略，還是只是在給我們空頭承諾。

關稅噩夢

首席執行官比約恩·古爾登在七月份的報告中承認，由於川普的進口關稅，公司遭受了數百萬歐元的損失。他們現在面臨與關稅相關的成本可能達到2億歐元($232 百萬)，預計到2025年剩餘時間 - 這相當於他們第二季度收入的3.4%被抹去！然而，他們卻對在除北美之外的所有市場中成爲“領導者”保持着這種奇怪的樂觀態度。真的嗎？看着這些數字？

古爾登還警告說，由於這些關稅，美國的消費價格正在漲。盡管川普延長了一些與中國的關稅暫停，但對越南和印度尼西亞的暫停——阿迪達斯的主要供應商——在8月1日後到期。中國曾是他們的制造中心這一諷刺並沒有讓我忽視。如果川普提議的對越南進口徵收46%的關稅得以實施，阿迪達斯將面臨嚴重的麻煩，競爭對手如耐克和Wayfair也會受到影響。

七月股價暴跌18%——這是他們今年最糟糕的一個月——在8月6日跌至95.35美元的低點。照這個趨勢，他們可能會達到自2023年10月以來的最低價格，坦率地說，我不怪投資者的猶豫不決。

跑鞋：救贖還是絕望？

德意志銀行分析師亞當·科克倫最近稱跑鞋是市場增長中最“令人興奮的類別”。他預計阿迪達斯和彪馬將因對舒適時尚鞋類的高需求而轉向這一細分市場。阿迪達斯今年已推出兩款跑鞋：一月的Adizero Adios Pro 4和五月的Adidas Boston 13。

但阿迪達斯並不是唯一面臨困難的品牌。彪馬在第二季度報告了2%的銷售下降，並下調了2025年的前景。他們在美國的股票今年已暴跌約50%。德國運動服裝行業似乎處於不穩定的狀態。

等着瞧

隨着關稅不斷壓縮對美國的進口，我在密切關注阿迪達斯是否會將這些成本轉嫁給消費者。在投資者了解他們計劃如何應對美國業務成本增加之前，做出關於股票長期價值的明智決策似乎是不可能的。我的建議？在購買任何股票之前，等到下一個財報發布再說。

市場對阿迪達斯的懲罰非常嚴厲，雖然跑鞋可能會帶來一線希望，但我並不相信他們已經找到解決關稅和銷售問題的辦法。有時候，最明智的舉動是在場外等待，直到有實際的好轉證據。