加密貨幣用戶將聽從創意者的引導 | 觀點

在新興科技領域,作爲一個創意者可能會感覺像是在應對破碎的用戶體驗和同樣破碎的簡報:營銷這個。當一個早期、快速發展的科技項目來到我們這裏時,宣稱“準備好”進行營銷,我們知道產品路線圖不可避免地會與現有的技術規範發生衝突,而這些規範又會與產品市場契合度進行鬥爭。這個故事將小心翼翼地避免技術準確性。我們對此感到滿意,因爲對我們來說,創意者幾乎可以爲在泥濘中苦苦掙扎的技術團隊解決所有問題。事實上,創意就是聚焦的利器,能夠平滑用戶體驗,讓產品……能夠正常工作。

摘要

  • 媒體和廣告中的區塊鏈正在蓬勃發展——從2025年的26.8億美元到2030年預計的485億美元——然而大多數加密團隊未能觸及主流用戶,因爲他們專注於技術,而非體驗。
  • 創意工作揭示並修復產品摩擦,迫使更好的可用性和故事敘述。營銷不是虛浮的——它是一個反饋循環,銳化產品和信息。
  • 優秀的設計架起了加密與文化之間的橋梁,幫助品牌擺脫“只爲韭菜”的美學,並將自己定位爲更廣泛市場中的可信參與者。
  • 創意是技術與文化之間的翻譯層——不是裝飾,而是將技術創新轉化爲現實世界採納和情感連接的缺失成分。

到2025年,媒體和廣告市場的區塊鏈市場達到26.8億美元,預測到2030年將達到485億美元,但團隊發現傳統的產品優先方法和希望的社交噱頭並未超越早期採用者。爲什麼?因爲一個普通人營銷的真理依然存在:主流採用需要體驗而不是解釋——我所說的是那種能夠創造競爭差異的思維,提升故事而不僅僅是產品,並且邀請真正的戰鬥測試。

在一個長期由開發者主導、嘈雜的網路個性,以及對機構角色的不願承認所定義的行業中,我提出一個重新框架:創意將使產品變成人們真正會使用的東西。

創意揭示產品市場契合度

市場營銷是診斷,而創意是處方。每個創意活動都以相同的問題開始:誰在乎?你承諾什麼?它有效嗎?加油,太多時候,加密項目猶豫不決,無法將任何假設推向市場;他們什麼都不測試,什麼都不學習,依然困在自己的回音室裏。

創意工作暴露了摩擦點,並迫使你去解決這些問題,不僅讓技術更容易解釋,而且更容易使用。活動邀請用戶,而當一個活動的成功依賴於召喚行動(CTA)時,你最好相信你的產品在發布當天表現更好。這是因爲設計師根本無法放手,文案撰稿人無法忍受在各個接觸點上出現的破碎聲音,房間裏的每個人在仔細觀察後也看到了這一點。

文化的未來是數字化的,crypto是其基礎。[Some] crypto項目反映了我們時代最大的問題,比如權力如何分配,人們如何組織,以及價值如何交換。字面上的錢在這一切中佔據中心位置。那麼,爲什麼這些品牌看起來像是外太空的產品?糟糕的設計讓你在自己的類別中顯得舒適;優秀的設計則將你定位爲更廣闊競爭集中的領導者之一。我們已經達到了這一點。對crypto的關注比以往任何時候都要多。是時候迎接這個時刻了。創意者幫助技術專家闡明他們在市場中的位置,並爲大衆創造切入點。除了少數例外,表現得像一個僅限於degen的crypto產品是要求被忽視。

創意品牌活動在無盡的外部會議中

在你尋找產品市場契合度的過程中,你的品牌和產品仍然應該建立在堅實的基礎上。你有一個受衆,一個相信的團隊,以及用戶(希望)。我敢打賭,團隊與創意人士之間的對話,配備能夠幫助實際可視化原因的工具,會帶來比任何離線會議更清晰的理解。我們有句俗語:“我們需要開始看到JPEG。”因爲這是真的。創意完成了句子。看到你的品牌在行動中會讓你擺脫困境,使你和你的團隊得到解放。更重要的是,這爲你和你的團隊提供了一個藍圖,讓你們可以向世界大聲說出一些話。進展

“創意會讓你的產品運作”這句話對那些正在編碼二十五小時的人來說,或者是那些理所當然地認爲每一分錢都需要花在工程師、產品負責人和那些讓這個東西啓動的人身上的人來說,聽起來簡直瘋狂。幸運的是,這篇評論不會找到他們。

但對於我們這些創造者來說,我們確保世界看到、理解並關心技術,讓我來抒情一下:我們將產品與用戶連接起來,防止開發者在黑暗中構建。我們將功能轉化爲可擁有的價值,將規格表變成能留下深刻印象的差異化因素。創意不是裝飾;它是技術與文化之間的翻譯層,是智能時代實現指數增長的進入壁壘。因爲直到一切崩潰——是的,是的,每個用戶都關心它的外觀,是的,你讓這些產品運作。

![珍妮·莫裏克](http://img-cdn.gateio.im/social/moments-5de5f1633b6e0e4617124e023c2d7bd7019283746574839201

珍妮·莫裏克

Jenny Mauric 是 Blokhaus 的創意負責人,她在 web3、區塊鏈、人工智能和文化的交匯處引領品牌策略和活動開發。憑藉設計和創意指導的背景,Jenny 爲包括 Solana、Art Basel、NEAR AI、Algorand、Red Bull Racing、SXSW 等客戶塑造了全球認可的活動和沉浸式品牌體驗。她對技術和敘事充滿熱情,幫助新興科技品牌與受衆建立聯繫,並在文化中佔據一席之地。

SOL2.35%
ALGO2.39%
查看原文
此頁面可能包含第三方內容,僅供參考(非陳述或保證),不應被視為 Gate 認可其觀點表述,也不得被視為財務或專業建議。詳見聲明
  • 讚賞
  • 留言
  • 轉發
  • 分享
留言
0/400
暫無留言
交易,隨時隨地
qrCode
掃碼下載 Gate App
社群列表
繁體中文
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)