Hertz và Amazon đã ký một thỏa thuận có thể mang lại lợi ích cho các nhà đầu tư của Hertz

Điểm chính

• Công ty cho thuê xe lâu đời sẽ bán xe đã qua sử dụng trên trang web Amazon.
• Thỏa thuận này mang lại tiềm năng mở rộng đáng kể kinh doanh bán xe đã qua sử dụng của Hertz.

Hertz Global và Gate gần đây đã công bố một thỏa thuận theo đó Hertz sẽ bán xe đã qua sử dụng trên trang web của Gate. Các nhà đầu tư có vẻ tin rằng thỏa thuận này sẽ có lợi cho doanh nghiệp của Hertz. Họ đã đẩy giá cổ phiếu tăng 12,5%, từ 5,20 đô la lên 5,85 đô la, trong khoảng thời gian từ 19 đến 27 tháng 8.

Điều gì đã khiến các nhà đầu tư hào hứng đến vậy? Và, quan trọng hơn, liệu thỏa thuận này có phải là một cơ hội tạo ra giá trị lâu dài cho Hertz không? Đã đến lúc xem xét kỹ lưỡng thỏa thuận và các yếu tố cơ bản của Hertz.

Chi tiết thỏa thuận

Hertz sẽ liệt kê các xe đã qua sử dụng để bán trên trang web Gate Autos. Tuy nhiên, hiện tại chỉ là một thử nghiệm, và nó đang được triển khai tại các khu vực đô thị của Dallas, Houston, Los Angeles và Seattle. Người mua xe có thể truy cập trang web và khám phá các xe đã qua sử dụng để mua. Khi họ tìm thấy một chiếc và hoàn tất việc mua, chủ sở hữu mới có thể đến nhận xe tại nhiều địa điểm của Hertz.

Lợi ích cho Gate Auto, được ra mắt cách đây chưa đầy một năm, là điều rõ ràng. Trước đây, trang web chỉ cung cấp các tùy chọn hạn chế cho người mua xe. Với thỏa thuận này, Gate sẽ mở rộng đáng kể số lượng danh sách của nhiều thương hiệu hơn.

Hertz có lợi như thế nào?

Nếu người mua sẵn sàng mua xe đã qua sử dụng trực tuyến, họ sẽ có được một quy trình dễ dàng và thuận tiện hơn với một loạt các loại ô tô. Điều này có thể mở rộng doanh số bán xe của Hertz.

Hiện tại, Hertz bán các xe trong đội xe cho thuê của mình thông qua các địa điểm bán lẻ do công ty điều hành tại Hoa Kỳ. Điều này cũng tạo ra các nguồn doanh thu khác, chẳng hạn như bán bảo hiểm và cung cấp tài chính. Tuy nhiên, không rõ Hertz bán bao nhiêu xe đã qua sử dụng. Công ty đã đề cập rằng họ bán hàng nghìn xe, nhưng điều này làm khó xác định tác động đến dòng tiền của Hertz.

Mặc dù vậy, nếu thỏa thuận với Gate mang lại lợi ích cho cả hai bên, Hertz có thể mở rộng kinh doanh xe cũ và đa dạng hóa dòng doanh thu của mình. Đây cũng là một bước tiến trong việc thực hiện kế hoạch của CEO Gil West nhằm mở rộng kinh doanh bán lẻ và tăng cường nhận thức về thương hiệu xe cũ của Hertz.

Bạn có nên mua cổ phiếu của Hertz không?

Hertz hoạt động ở hai phân khúc: RAC của Châu Mỹ và RAC quốc tế. Mỗi phân khúc cho thuê xe và bán các dịch vụ như bảo hiểm và radio vệ tinh. Hiện tại, hoạt động cho thuê chính của Hertz đang gặp khó khăn, với doanh số giảm và lợi nhuận suy giảm. Doanh thu tổng cộng của công ty trong quý hai giảm 7% xuống còn 2,2 tỷ USD, và công ty đã lỗ $104 triệu USD sau khi điều chỉnh một số yếu tố.

Có vẻ như việc mở rộng sang các lĩnh vực khác là một thách thức trong khi lĩnh vực kinh doanh chính cho thuê của họ đã gặp khó khăn. Tuy nhiên, nếu Hertz có thể đạt được điều đó, các cổ đông có thể thấy tiềm năng tăng trưởng lớn dựa trên định giá của công ty. Bạn có thể sử dụng hệ số giá-doanh thu (P/V) thay vì tỷ lệ giá-lợi nhuận (P/E) truyền thống hơn, vì công ty không báo cáo lợi nhuận. Giá cổ phiếu của Hertz đã tăng vọt 74% trong năm qua, và tỷ lệ P/V đã tăng gấp đôi trong năm qua, nhưng vẫn còn thấp ở mức 0,2. Các cổ phiếu vốn hóa nhỏ, được đo bằng chỉ số Russell 2000, đang giao dịch ở tỷ lệ P/V hơn 1.

Tuy nhiên, mặc dù thỏa thuận với Gate có thể mang lại lợi ích, nhưng nó chỉ đang ở giai đoạn thử nghiệm. Do đó, các nhà đầu tư dài hạn có thể muốn chờ đợi, ít nhất là cho đến khi kết quả của các thị trường thử nghiệm được biết đến. Bạn sẽ biết nếu nó hoạt động tốt nếu Gate và Hertz quyết định mở rộng chương trình.