American Eagle Outfitters vui mừng thông báo kết quả lợi nhuận quý hai của họ, thu hút không ít sự chú ý. Mặc dù doanh thu tổng thể giảm nhẹ (giảm 1% so với cùng kỳ năm trước), nhưng lợi nhuận hoạt động của công ty lại tăng 2% so với năm trước, và lợi nhuận mỗi cổ phiếu thực tế đã Tăng 15%. Ban lãnh đạo đặc biệt đề cập đến việc tăng cường đáng kể số lượng khách hàng mới thông qua các chiến dịch tiếp thị hấp dẫn, đặc biệt là sự phục hồi trong hiệu suất của thương hiệu Aerie, với doanh thu tăng 3% so với năm trước. Hơn nữa, công ty cũng đã đưa ra các chiến lược rõ ràng để ứng phó với thuế quan, quản lý doanh số bán hàng và chi phí chung cũng như tiếp tục tối ưu hóa các cửa hàng.

Đầu tiên, sự hợp tác thương hiệu đã thúc đẩy sự mở rộng của khách hàng. Thông qua việc hợp tác với các ngôi sao Sydney Sweeney và Travis Kelce, American Eagle đã thu hút được hơn 700,000 khách hàng mới, thúc đẩy đáng kể lượng khách hàng đến cửa hàng và doanh số bán quần jean. Sự gia tăng khách hàng chưa từng có không chỉ đến từ sức ảnh hưởng của quảng cáo, mà còn nhờ vào sức hấp dẫn xuyên suốt và ảnh hưởng đa kênh của nó.

Ngoài ra, về thuế quan, công ty đã áp dụng sự cân bằng quốc gia và đàm phán với nhà cung cấp để giảm thiểu tác động của thuế quan. Trong cuộc họp điện thoại của quý thứ hai, ban lãnh đạo tiết lộ rằng họ đã thành công trong việc giảm chi phí thuế quan không thể giảm từ 180 triệu đô la xuống còn 70 triệu đô la. Trong nửa sau của năm, số tiền mua hàng từ Trung Quốc sẽ giảm từ mức trung bình năm nay xuống chỉ còn một con số, cho thấy công ty đang nỗ lực kiểm soát chi phí.

Ngoài ra, thương hiệu Aerie đã đạt được mức tăng trưởng 3% trong quý II, thiết lập kỷ lục doanh số, nhờ vào những đổi mới mà công ty đã đạt được trong lĩnh vực đồ lót và trang phục thể thao. Mặc dù quần shorts là sản phẩm thách thức nhất trong danh mục theo mùa, công ty vẫn tiếp tục thúc đẩy cải tiến.

Nhìn về phía trước, dự kiến doanh thu so sánh tổng hợp trong quý ba sẽ đạt mức tăng trưởng số đơn vị giữa. Mặc dù phải đối mặt với khoản thuế bổ sung 20 triệu USD, lợi nhuận hoạt động vẫn được kỳ vọng đạt từ 95 triệu đến 100 triệu USD. Dự báo cho quý bốn cũng lạc quan, mặc dù chi phí thuế ước tính từ 40 triệu đến 50 triệu USD, dự kiến lợi nhuận hoạt động sẽ nằm trong khoảng từ 125 triệu đến 130 triệu USD.

American Eagle dự kiến sẽ đóng cửa từ 35 đến 40 cửa hàng trước cuối năm, mở mới 30 cửa hàng Aerie và offline, và duy trì chi tiêu vốn hàng năm khoảng 275 triệu USD. Công ty đã hoàn thành kế hoạch mua lại 200 triệu USD vào đầu năm 2025 và hiện chưa có thông báo mua lại nào khác.

Vậy bạn nghĩ sao về triển vọng của công ty này? Có những trường hợp hoặc trải nghiệm thương hiệu tương tự nào bạn muốn chia sẻ không? Chúng tôi mong chờ để thấy những bình luận và tương tác của mọi người! 📈💬