Có vẻ như bạn cảm thấy đã bỏ lỡ cơ hội đầu tư vào Nike? Thực ra còn nhiều lý do cho thấy việc vào lệnh bây giờ vẫn còn phù hợp.

Gần đây, thương hiệu thể thao khổng lồ Nike đã trải qua vài năm khó khăn, nhưng họ đang dần phục hồi. Một vài quyết định chiến lược sai lầm đã dẫn đến doanh thu giảm liên tiếp trong nhiều quý, và hiệu suất so với thời kỳ đỉnh cao cũng giảm đáng kể. Tuy nhiên, có dấu hiệu cho thấy họ đang tái cấu trúc.

Cựu CEO John Donahoe đã thực hiện một số nỗ lực chuyển đổi công nghệ, nhưng không đạt được hiệu quả cao, Nike quá phụ thuộc vào các kênh tiếp thị công nghệ trong quảng cáo, thay vì các hoạt động xây dựng thương hiệu mà họ từng thành thạo. Đồng thời, hoạt động kinh doanh bán buôn bị bỏ bê, đã tạo cơ hội cho các đối thủ như Hoka và On Holding. Tuy nhiên, kể từ khi báo cáo tài chính tháng 6 năm nay được công bố, tình hình dường như đã cải thiện.

Mặc dù đã bỏ lỡ sự phục hồi giá cổ phiếu sau báo cáo tài chính, nhưng bây giờ mua vào cũng không quá muộn. Tại sao? Chúng ta hãy xem một vài lý do.

Trước tiên hãy xem dữ liệu. Những con số này thực sự không mấy khả quan — sự cải thiện của Nike chỉ mới ở giai đoạn đầu, còn một chặng đường dài nữa để đạt được sự phục hồi thành công. Mặc dù giá cổ phiếu đã tăng sau báo cáo tài chính quý IV vào tháng 6 năm nay, doanh thu cả năm vẫn giảm 10% xuống còn 46,3 tỷ USD, trong khi lợi nhuận ròng giảm 44% xuống còn 3,2 tỷ USD. Quý IV còn tồi tệ hơn, doanh thu giảm 12% xuống còn 11,1 tỷ USD, biên lợi nhuận gộp giảm 440 điểm cơ bản xuống còn 40,3% do giảm giá khuyến mại, dẫn đến lợi nhuận ròng giảm 86%, chỉ còn 211 triệu USD.

Nhưng các nhà đầu tư không quá bận tâm đến những dữ liệu tiêu cực này, vì ban quản lý cho biết tăng trưởng trong tương lai sẽ có sự cải thiện. Công ty dự kiến doanh thu quý đầu tiên vẫn sẽ giảm, nhưng áp lực giảm so với quý trước sẽ được cải thiện, bao gồm cả áp lực chi phí liên quan đến thuế quan.

Hãy cùng xem những lợi thế của Nike. Trong suốt những năm qua, nó đã thiết lập vị trí trên thị trường nhờ vào đội ngũ đại diện mạnh mẽ và sự đổi mới liên tục. Dù là những vận động viên quốc tế nổi tiếng như Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo, hay những mẫu giày kinh điển như Air Force 1 và Air Jordan, tất cả đều bảo vệ giá trị thương hiệu.

Ngay cả khi đối mặt với những đối thủ cạnh tranh như Hoka và On, Nike vẫn có độ nhận diện cao, độ trung thành của người tiêu dùng đối với nó rất mạnh, điều này đã cung cấp rất nhiều hỗ trợ cho sự phục hồi của thương hiệu.

Xem xét không gian tăng trưởng tiềm năng, Nike có thể phục hồi về mức lợi nhuận trước đây hay không thì không chắc chắn, nhưng nhu cầu thị trường đang dần ấm lên. Tính đến gần đây, quy mô thị trường giày dép và trang phục chỉ tăng mà không giảm so với năm 2021. Nếu sức khỏe thương hiệu và mức lợi nhuận có thể trở lại đỉnh cao 6 tỷ đô la Mỹ của năm tài chính 2022, việc phục hồi về đỉnh cao trước đó cũng không phải là không thể.

Hãy xem xét sự phát triển của dữ liệu, sau đó cân nhắc tiềm năng thị trường, sự phục hồi của Nike vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng giá trị thương hiệu và đội ngũ đại diện mạnh mẽ đã mang lại cho nó nhiều không gian để điều chỉnh. Ngay cả khi không thể nhanh chóng phục hồi về đỉnh cao, việc nắm giữ cổ phiếu vẫn có khả năng mang lại lợi nhuận tốt. Bạn đã cập nhật lại niềm tin của mình vào Nike chưa? Bạn nghĩ sao về tương lai của Nike? Hãy để lại bình luận chia sẻ quan điểm của bạn nhé! 😊