The Trade Desk đang tận dụng làn sóng AI, nhưng không phải lúc nào cũng thuận buồm xuôi gió. Hệ thống Kokai của họ rất thành công - gần 90% khách hàng dự kiến sẽ sử dụng nó vào năm 2025. Nó nhanh chóng, xử lý 20 triệu lượt hiển thị quảng cáo mỗi giây. Thật ấn tượng.

Kokai hoạt động như một trợ lý thông minh cho các nhà tiếp thị. Nó xử lý những phần khó khăn trong khi để cho các nhà quảng cáo giữ quyền kiểm soát. Cân bằng tốt. Nền tảng này cũng có một số tính năng thú vị cho TV kết nối và truyền thông bán lẻ.

Nhưng vấn đề là: các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI đang làm xáo trộn mọi thứ. Google và Microsoft đang thay đổi cách mọi người tìm kiếm. Có vẻ như một số trang tin tức lớn đang thấy lượng truy cập giảm đáng kể. Tóm tắt AI trong kết quả tìm kiếm? Mọi người không nhấp vào nhiều như trước.

Điều này có thể là một vấn đề đối với The Trade Desk. Lượng truy cập vào các trang web giảm nghĩa là có ít vị trí quảng cáo để bán hơn. Thật ngạc nhiên khi điều này xảy ra nhanh chóng như vậy.

Vậy The Trade Desk đang làm gì về điều này? Họ đang trở nên sáng tạo. Họ tập trung vào những lĩnh vực mà tìm kiếm AI không có ảnh hưởng nhiều. Hàng tồn kho an toàn cho thương hiệu và cao cấp là một vấn đề lớn đối với họ bây giờ. Họ cũng đang đầu tư hoàn toàn vào TV kết nối và truyền thông bán lẻ.

Không hoàn toàn rõ ràng liệu chiến lược này có hoạt động lâu dài hay không. Trade Desk đang cố gắng sử dụng AI để có lợi cho mình trong khi cũng bảo vệ bản thân khỏi những mặt hạn chế của AI. Động thái thông minh, nhưng khó thực hiện.

Các nhà đầu tư nên chú ý đến cách mà The Trade Desk hoạt động trong lĩnh vực TV kết nối và truyền thông bán lẻ. Những đổi mới về AI của họ cũng đáng được theo dõi. Thế giới quảng cáo kỹ thuật số đang thay đổi nhanh chóng, và The Trade Desk đang ở ngay giữa tất cả.