Người dùng tiền điện tử sẽ đi nơi mà các nhà sáng tạo bảo họ | Ý kiến

Là một người sáng tạo trong công nghệ mới nổi có thể cảm thấy như đang điều hướng những trải nghiệm người dùng bị hỏng với một bản tóm tắt cũng bị hỏng: quảng bá điều này. Khi một dự án công nghệ nhanh chóng, mới mẻ đến với chúng tôi “sẵn sàng” cho việc tiếp thị, chúng tôi biết rằng lộ trình sản phẩm sẽ không thể tránh khỏi va chạm với các thông số kỹ thuật hiện có, và các thông số sẽ vật lộn với sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường. Câu chuyện sẽ lướt qua độ chính xác kỹ thuật. Và chúng tôi cảm thấy ổn với điều đó vì đối với chúng tôi, những người sáng tạo giải quyết gần như mọi thứ cho các đội kỹ thuật đang phải vật lộn qua những rắc rối. Thực tế, chính sự sáng tạo là điều làm sắc nét sự tập trung, làm mịn trải nghiệm người dùng, và khiến cho các sản phẩm… hoạt động.

Tóm tắt

• Công nghệ blockchain trong truyền thông và quảng cáo đang bùng nổ — từ 2.68 tỷ USD vào năm 2025 đến dự đoán 48.5 tỷ USD vào năm 2030 — tuy nhiên, hầu hết các đội ngũ crypto không thể tiếp cận người dùng chính thống vì họ tập trung vào công nghệ, không phải trải nghiệm.
• Công việc sáng tạo tiết lộ và khắc phục sự cản trở của sản phẩm, buộc phải cải thiện khả năng sử dụng và kể chuyện. Tiếp thị không phải là những điều vô nghĩa — đó là một vòng phản hồi làm sắc nét cả sản phẩm và thông điệp.
• Thiết kế tốt kết nối crypto và văn hóa, giúp các thương hiệu thoát khỏi thẩm mỹ “chỉ dành cho degen” và định vị bản thân như những người chơi đáng tin cậy trong các thị trường rộng lớn hơn.
• Sáng tạo là lớp dịch thuật giữa công nghệ và văn hóa — không phải trang trí, mà là thành phần thiếu hụt biến đổi đổi mới kỹ thuật thành sự chấp nhận trong thế giới thực và kết nối cảm xúc.

Thị trường blockchain trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo đạt 2,68 tỷ USD vào năm 2025, với các dự đoán hướng tới 48,50 tỷ USD vào năm 2030, tuy nhiên các đội ngũ đang nhận thấy rằng các phương pháp truyền thống tập trung vào sản phẩm và những chiêu trò xã hội hy vọng không thể mở rộng ra ngoài những người ứng dụng sớm. Tại sao? Bởi vì một sự thật trong marketing mà mọi người đều biết vẫn tồn tại: việc áp dụng chính thống đòi hỏi kinh nghiệm hơn là giải thích — Tôi đang nói về loại tư duy tạo ra sự tách biệt cạnh tranh, nâng cao câu chuyện hơn là chỉ sản phẩm, và mời gọi thử nghiệm thực sự.

Trong một ngành công nghiệp lâu nay được xác định bởi sự thống trị của các nhà phát triển, những nhân vật ồn ào trên mạng và sự miễn cưỡng công nhận vai trò của các cơ quan, tôi đề xuất một cách nhìn khác: Sáng tạo sẽ biến sản phẩm thành thứ mà mọi người thực sự sẽ sử dụng.

Sáng tạo phơi bày sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường

Tiếp thị là chẩn đoán, và một ý tưởng sáng tạo là đơn thuốc. Mọi chiến dịch sáng tạo bắt đầu với những câu hỏi giống nhau: Ai quan tâm? Bạn hứa hẹn điều gì? Nó có hiệu quả không? Quá thường xuyên, các dự án crypto do dự không đưa bất kỳ giả thuyết nào ra thị trường, bị tê liệt; họ không thử nghiệm gì, không học hỏi được gì, và vẫn bị mắc kẹt trong buồng vang của chính mình.

Công việc sáng tạo phơi bày những điểm ma sát và buộc bạn phải làm cho chúng trở nên trơn tru, không chỉ làm cho công nghệ dễ giải thích hơn, mà còn dễ sử dụng hơn. Các chiến dịch mời gọi người dùng, và khi sự thành công của một chiến dịch phụ thuộc vào một CTA, bạn hãy tin rằng sản phẩm của bạn hoạt động tốt hơn vào ngày ra mắt. Điều đó bởi vì các nhà thiết kế đơn giản không thể buông bỏ, các nhà văn không thể chịu đựng một giọng điệu bị hỏng qua các điểm chạm, và mọi người trong phòng, khi xem xét kỹ lưỡng, cũng nhìn thấy điều đó.

Tương lai của văn hóa là kỹ thuật số, và crypto là đường ray. [Some] các dự án crypto phản ánh những câu hỏi lớn nhất của thời đại chúng ta, như cách phân phối quyền lực, cách mọi người tổ chức, và cách giá trị được trao đổi. Tiền thật nằm ở trung tâm của tất cả. Vậy tại sao những thương hiệu này lại trông giống như sản phẩm từ không gian bên ngoài? Thiết kế kém khiến bạn trông thoải mái trong danh mục của mình; thiết kế tuyệt vời đưa bạn vào vị trí cạnh tranh giữa những người dẫn đầu trong bộ sản phẩm cạnh tranh rộng hơn của bạn. Chúng tôi đã ở đó. Nhiều ánh mắt hơn bao giờ hết đang hướng về crypto. Đã đến lúc gặp gỡ khoảnh khắc này. Những người sáng tạo giúp các kỹ sư công nghệ diễn đạt vị trí của họ trên thị trường và tạo ra các điểm vào cho đại chúng. Với một vài ngoại lệ, trông giống như một sản phẩm crypto chỉ dành cho degen là đang yêu cầu bị bỏ qua.

Các bài tập xây dựng thương hiệu sáng tạo trong những buổi họp ngoài trời không ngừng

Trong khi bạn đang tìm kiếm sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường, thương hiệu và sản phẩm của bạn vẫn nên đứng trên một nền tảng vững chắc. Bạn có một khán giả, một đội ngũ tin tưởng, và người dùng (hy vọng). Tôi cá rằng một cuộc trò chuyện giữa đội ngũ của bạn và những người sáng tạo, được trang bị các công cụ để thực sự giúp hình dung lý do, sẽ mang lại nhiều sự rõ ràng hơn bất kỳ chuyến đi nào. Chúng tôi có một câu nói, “Chúng ta cần bắt đầu thấy các JPEG.” Bởi vì điều đó là đúng. Sự sáng tạo hoàn thành câu. Để thấy thương hiệu của bạn trong hành động sẽ giải phóng bạn và đội ngũ của bạn. Quan trọng hơn, đó là bản thiết kế để bạn và đội ngũ của bạn nói điều gì đó to lớn với phần còn lại của thế giới. Tiến bộ

“Sáng tạo sẽ làm cho sản phẩm của bạn hoạt động” là một điều điên rồ để nói với những người đang ở giờ thứ hai mươi lăm của việc lập trình một cái gì đó ngay bây giờ, hoặc những người đúng lý do tin rằng mỗi đồng cuối cùng cần phải được chi cho các kỹ sư, chủ sản phẩm, và những người làm cho cái thứ này hoạt động. May mắn thay, bài viết này sẽ không tìm thấy họ.

Nhưng đối với những người sáng tạo như chúng tôi, những người đảm bảo rằng thế giới thấy, hiểu và quan tâm đến công nghệ, hãy để tôi ca ngợi một cách thơ mộng: Chúng tôi kết nối sản phẩm với người dùng và ngăn chặn các nhà phát triển xây dựng trong bóng tối. Chúng tôi biến các tính năng thành những giá trị có thể sở hữu, và các bảng thông số kỹ thuật thành những yếu tố khác biệt mà người dùng nhớ mãi. Sáng tạo không phải là trang trí; nó là lớp dịch giữa công nghệ và văn hóa, và nó là rào cản gia nhập của Kỷ nguyên Trí tuệ cho sự tăng trưởng theo cấp số nhân. Bởi vì cho đến khi mọi thứ sụp đổ—vâng, vâng, mọi người dùng đều quan tâm đến hình thức, và vâng, bạn khiến những sản phẩm này hoạt động.

Jenny Mauric

Jenny Mauric là Trưởng Bộ phận Sáng tạo tại Blokhaus, nơi cô dẫn dắt chiến lược thương hiệu và phát triển chiến dịch tại giao điểm của web3, blockchain, AI và văn hóa. Với nền tảng trong thiết kế và chỉ đạo sáng tạo, Jenny đã định hình các chiến dịch được công nhận toàn cầu và trải nghiệm thương hiệu đắm chìm cho các khách hàng bao gồm Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW và nhiều hơn nữa. Đam mê công nghệ và kể chuyện, cô giúp các thương hiệu công nghệ mới nổi kết nối với khán giả và khẳng định vị trí của họ trong văn hóa.