Herkes Adidas'ın geri dönüş yapıp yapamayacağını düşünüyor mu?

Adidas'ın hisseleri 30 Temmuz'da beklenmedik bir şekilde açıklanan ikinci çeyrek finansal raporu nedeniyle %11 düştü ve Ağustos'ta da durum pek iyiye gitmedi. Gelir artırma konusunda, bu spor giyim devi muhtemelen koşu ayakkabısı pazarına yeniden odaklanacaktır.

Dünyadaki giyim şirketleri gümrük vergilerinden etkilendi ve Adidas da elbette bu durumdan kaçamadı. 2 Eylül itibarıyla borsa kapanışında, hisse senedi bu yıl %21 düştü ve ikinci çeyrek mali raporu daha da hayal kırıklığı yarattı. Ancak, bu Alman ayakkabı şirketinin durumu tersine çevirmenin bir yolunu bulduğu görünüyor.

# # Gümrük tariflerindeki dalgalanmaların etkisi

30 Temmuz'daki çeyrek raporunda, Adidas'ın CEO'su Bjørn Gulden, Başkan Trump'ın uyguladığı ABD ürünleri ithalat tarifeleri nedeniyle şirketin ikinci çeyrekte milyonlarca euro kaybettiğini açıkladı. Adidas, 2025 yılının geri kalanında, tarifelere bağlı maliyetlerin 200 milyon euroya (yaklaşık 232 milyon USD) yükselebileceğinden endişe ediyor ve bu, ikinci çeyrekteki 5.95 milyar euro (yaklaşık 6.9 milyar USD) gelirinin %3.4'üne denk geliyor. Ancak, Adidas, Kuzey Amerika dışındaki pazarlarda lider olma konusunda hâlâ kendine güveniyor.

Gulden ayrıca, gümrük tarifeleri nedeniyle Amerikan tüketici ürünlerinin fiyatlarının artabileceği konusunda uyardı. Trump, Çin ile olan gümrük tarifesi erteleme anlaşmasını uzatmış olsa da, diğer erteleme önlemleri 1 Ağustos'tan sonra sona erecek; bu önlemler arasında Adidas'ın ürünlerinin büyük bir kısmını tedarik eden Vietnam ve Endonezya'dan gelen mallar da var.

Ironik olan, on yıl önce Çin'in Adidas'ın ana üretim yeri olmasıydı, ancak şimdi Vietnam'a yöneldiler. Eğer Trump'ın Vietnam'dan ithal edilen mallara uygulamayı önerdiği %46'lık gümrük vergisi hala geçerliyse, bu Adidas'ın yanı sıra Nike ve Wayfair gibi diğer giyim şirketleri için de önemli bir etki yaratacaktır.

Temmuz ayında, şirketin hisse fiyatı %18 oranında düşerek yılın en kötü performans gösteren ayı oldu. Ardından 6 Ağustos'ta hisse fiyatı 95.35 dolara gerileyerek 2025'in en düşük seviyesine indi. Bu durumda, Adidas'ın 2023 Ekim'inden bu yana en düşük seviyeye ulaşma olasılığı var çünkü yatırımcılar ve şirketin kendisi gümrük vergileri ve satışlar konusunda endişe duyuyor.

# # Koşu ayakkabıları Adidas'ın hisse senetlerini kurtarabilir mi?

Deutsche Bank analisti Adam Cochrane, son zamanlarda koşu ayakkabılarını pazar büyümesindeki en "heyecan verici kategori" olarak nitelendirdi. Artan talep nedeniyle Adidas ve Almanya'nın bir diğer spor giyim markası Puma'nın bu kategoriye odaklanacağını ve konfor ile şıklığı beraberinde getireceğini öngörüyor. Adidas, bu beklentilere yönelik olarak bu yıl iki koşu ayakkabısı tanıttı: Ocak ayında Adizero Adios Pro 4 ve Mayıs ayında Adidas Boston 13.

Adidas'a benzer şekilde, Puma da bu yıl ciddi kayıplar yaşadı. 31 Temmuz'daki ikinci çeyrek finansal raporunda, satışların %2 düştüğü bildirildi. Birinci çeyrek tahminlerine kıyasla, 2025 yılı geri kalanı için olan beklentileri de düştü. Bu markanın ABD hisse senetleri bu yıl yaklaşık %50 oranında düştü.

# # İzliyorum

ABD'ye yapılan ürün ithalatına yönelik gümrük politikalarının baskı yapmaya devam etmesiyle birlikte, yatırımcılar Adidas'ın bu nedenle ürün fiyatlarını artırıp artırmayacağını izliyor. Yatırımcılar, Adidas'ın bu tür maliyet artışlarına nasıl yanıt vereceğini anladıklarında, hisse senedinin uzun vadeli değerini daha iyi değerlendirebilirler. Ancak şu anda herkesin bir sonraki çeyrek mali raporunun açıklanmasını beklemesi ve hisse alımını buna göre düşünmesi daha uygun.

Bu durumda ne düşünüyorsun? Herkes bu zamanda Adidas'a yatırım yapmayı düşünecek mi? Görüşlerinizi paylaşmak için yorum yapabilirsiniz! 🌟