American Eagle Outfitters, ikinci çeyrek kazanç sonuçlarını memnuniyetle duyurdu ve bu durum dikkatleri üzerine çekti. Toplam gelirde hafif bir düşüş olmasına rağmen (yıllık bazda %1 azalma), şirketin operasyonel karı yıllık %2 artış gösterdi ve gerçek hisse başına kazanç ise %15 yükseldi. Yönetim, dikkat çekici pazarlama faaliyetleri sayesinde yeni müşteri sayısının önemli ölçüde arttığını özellikle vurguladı, özellikle Aerie markasının performansındaki toparlanma ile birlikte, gelir yıllık %3 artış gösterdi. Ayrıca, şirketin gümrüklere, satış ve genel giderleri yönetmeye ve mağazaları sürekli olarak optimize etmeye yönelik net stratejileri de belirlendi.

Öncelikle, marka iş birlikleri müşteri kitlesinin genişlemesini sağladı. Yıldızlar Sydney Sweeney ve Travis Kelce ile yapılan iş birliği sayesinde American Eagle, 700 binden fazla yeni müşteri kazandı ve mağaza trafiği ile kot pantolon satışlarını önemli ölçüde artırdı. Eşsiz müşteri artışı yalnızca reklamın etkisinden değil, aynı zamanda cinsiyetlerarası çekiciliğinden ve çok kanallı etkisinden de kaynaklanıyor.

Ayrıca, gümrük tarifeleri açısından, şirket, gümrük tarifelerinin etkisini azaltmak için ülke dengesi ve tedarikçi müzakerelerini kullanmıştır. İkinci çeyrek telefon konferansında yönetim, azaltılamaz gümrük maliyetlerini 180 milyon dolardan 70 milyon dolara başarıyla düşürdüklerini açıkladı. Ayrıca, yılın ikinci yarısında Çin'den yapılacak alımların miktarının bu yılki medyandan tek haneli rakamlara düşeceği, şirketin maliyet kontrolü konusundaki kararlılığını göstermektedir.

Ayrıca, Aerie markası ikinci çeyrekte %3'lük bir yükselis elde ederek satış rekoru kırdı. Bu, şirketin iç giyim ve spor giyim konusundaki yeniliklerinden kaynaklanıyor. Şort, mevsimsel kategoride en zorlu ürün olmasına rağmen, şirket sürekli iyileştirmeyi teşvik etmeye devam ediyor.

Geleceğe baktığımızda, üçüncü çeyrekteki konsolide karşılaştırılabilir satışların orta tek haneli bir artış göstermesi bekleniyor. 20 milyon dolarlık ek gümrük vergisi ile karşı karşıya olmasına rağmen, işletme karının 95 milyon ile 100 milyon dolar arasında olması bekleniyor. Dördüncü çeyrek için beklentiler de iyimser, gümrük vergisi maliyetinin 40 milyon ile 50 milyon dolar arasında olacağı tahmin edilse de, işletme karının 125 milyon ile 130 milyon dolar arasında olması bekleniyor.

American Eagle, yıl sonuna kadar 35 ila 40 mağazayı kapatmayı, 30 Aerie ve offline mağaza açmayı ve yıllık sermaye harcamasını yaklaşık 2.75 milyar dolar civarında tutmayı planlıyor. Şirket, 2025 yılının başlarında 200 milyon dolarlık geri alım planını tamamladı ve şu anda başka bir geri alım duyurusu yapılmadı.

Peki, bu şirketin geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Paylaşmak istediğiniz benzer marka örnekleri veya deneyimler var mı? Herkesin yorumlarını ve etkileşimlerini görmeyi dört gözle bekliyoruz! 📈💬