Nike yatırım fırsatını kaçırdığınızı mı düşünüyorsunuz? Aslında, şu anda almak için hala uygun olduğunu gösteren birçok neden var.

Son zamanlarda Nike bu spor markası devi birkaç yıl süren bir düşüş döneminden geçti, ancak yavaş yavaş bir toparlanma yaşıyor. Birkaç yanlış stratejik karar, gelirinin birkaç çeyrek boyunca düşmesine neden oldu ve performansı zirve dönemine göre oldukça azaldı. Ancak, yeniden toparlandığına dair işaretler de var.

Eski CEO John Donahoe bazı teknolojik dönüşüm girişimlerinde bulundu, ancak bunlar başarılı olmadı. Nike, reklam harcamalarında teknik pazarlama kanallarına aşırı bağımlı hale geldi ve bu durum, geçmişteki marka geliştirme etkinliklerine odaklanmalarının yerini aldı. Aynı zamanda, toptan satış işi ihmal edildi ve bu durum Hoka ve On Holding gibi rakiplere fırsat sundu. Ancak bu yılın Haziran ayındaki finansal raporun yayımlanmasından sonra durumun biraz düzeldiği görülüyor.

Finans raporundan sonraki hisse senedi fiyatı sıçramasını kaçırmış olsak da, şimdi almak çok geç sayılmaz. Neden? Birkaç nedeni inceleyelim.

Öncelikle verilere bakalım. Bu rakamlar gerçekten pek iyi görünmüyor - Nike'ın iyileşmesi yalnızca başlangıç aşamasında, başarılı bir tersine dönüş için hala uzun bir yol var. Bu yılın Haziran ayında dördüncü çeyrek mali raporunun ardından hisse senedi fiyatları yükselse de, yıllık gelir %10 azalarak 46.3 milyar dolara, net gelir ise %44 azalarak 3.2 milyar dolara düştü. Dördüncü çeyrek ise işleri daha da kötüleştirdi, gelir %12 azalarak 11.1 milyar dolara geriledi, brüt kar marjı indirimli satışlar nedeniyle 440 baz puan düşerek %40.3'e düştü ve net gelir %86 azalarak yalnızca 211 milyon dolara düştü.

Ancak yatırımcılar bu olumsuz verilere pek önem vermedi, çünkü yönetim gelecekteki büyümenin iyileşeceğini belirtti. Şirket, birinci çeyrek gelirinin hala düşmesini bekliyor, ancak çeyrekler arası baskının, gümrükle ilgili maliyet baskıları da dahil olmak üzere, azalacağını öngörüyor.

Nike'nin avantajlarına bir göz atalım. Yıllar içinde, güçlü bir marka elçisi kadrosu ve sürekli yenilik ile piyasa konumunu sağlamlaştırdı. Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo gibi uluslararası ünlü sporculardan, Air Force 1 ve Air Jordan gibi klasik ayakkabı modellerine kadar, hepsi marka değerini korudu.

Hoka ve On gibi rakiplerle karşı karşıya kalmasına rağmen, Nike hala yüksek bir tanınırlığa sahip, tüketicilerin ona olan sadakati güçlü, bu da markanın yeniden canlanması için önemli bir destek sağlıyor.

Potansiyel büyüme alanlarını dikkate alındığında, Nike'ın önceki kâr seviyelerine geri dönüp dönemeyeceği kesin olmasa da, piyasa talebi yavaş yavaş ısınmaya başladı. Son zamanlarda, ayakkabı ve giyim pazarının büyüklüğü 2021 yılına göre yalnızca arttı. Eğer marka sağlığı ve kâr seviyesi 2022 mali yılı zirvesi olan 6 milyar dolarlık net gelire geri dönebilirse, önceki zirveye geri dönmek de mümkün olabilir.

Verilerin gelişimine bir daha bakın, pazar potansiyelini düşünün, Nike'ın toparlanması henüz erken aşamalarda, ancak marka değeri ve güçlü temsilci kadrosu ona önemli bir esneklik sağladı. Hızla zirveye geri dönemese bile, hisse senetlerini tutmak yine de iyi bir getiri sağlama umudunu taşıyor. Nike'a olan güveninizi güncellediniz mi? Nike'ın geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi paylaşmak için yorum bırakın! 😊