Trade Desk, AI dalgasından faydalanıyor, fakat her şey yolunda gitmiyor. Kokai sistemleri büyük bir başarı - 2025 yılına kadar müşterilerin neredeyse %90'ının bunu kullanması bekleniyor. Hızlı, her saniye 20 milyon reklam gösterimi işliyor. Etkileyici bir şey.

Kokai, pazarlamacılar için akıllı bir asistan gibi davranıyor. Reklam verenlerin kontrolü elinde tutmasına izin verirken, karmaşık kısımları hallediyor. Güzel bir denge. Platformun bağlı TV ve perakende medyası için de bazı harika özellikleri var.

Ama işte durum şu: AI destekli arama motorları işleri alt üst ediyor. Google ve Microsoft, insanların nasıl arama yaptığını değiştiriyor. Görünüşe göre bazı büyük haber siteleri çok daha az trafik alıyor. Arama sonuçlarındaki AI özetleri mi? İnsanlar daha az tıklıyor.

Bu, The Trade Desk için bir sorun olabilir. Web sitelerine daha az trafik, satılacak daha az reklam alanı anlamına gelir. Bu durumun ne kadar hızlı gerçekleştiği biraz şaşırtıcı.

Peki, The Trade Desk bu konuda ne yapıyor? Yaratıcı oluyorlar. AI aramasının o kadar etkili olmadığı alanlara odaklanıyorlar. Premium, marka güvenli envanter şimdi onlar için büyük bir mesele. Ayrıca, bağlı TV ve perakende medyasında tamamen yatırım yapıyorlar.

Bu stratejinin uzun vadede işe yarayıp yaramayacağı tamamen net değil. Trade Desk, AI'yi avantajına kullanmaya çalışıyor, aynı zamanda AI'nın olumsuz etkilerinden de korunuyor. Akıllıca bir hamle, ama gerçekleştirmesi zor.

Yatırımcılar, The Trade Desk'in bağlı TV ve perakende medyadaki performansını takip etmelidir. Yapay zeka yenilikleri de izlemeye değer. Dijital reklam dünyası hızla değişiyor ve The Trade Desk bu değişimin tam ortasında.