Kripto kullanıcıları, yaratıcıların onlara söyledikleri yere gidecekler | Görüş

Yeni teknolojilerde yaratıcı olmak, bozuk kullanıcı deneyimlerini ve benzeri şekilde bozuk bir brifi: bunu pazarlayın, aşmak gibi hissedilebilir. Bir erken, hızlı hareket eden teknoloji projesi pazarlama için “hazır” geldiğinde, ürün yol haritasının kaçınılmaz olarak mevcut teknik spesifikasyonlarla çatışacağını ve spesifikasyonların ürün-pazar uyumu ile boğuşacağını biliyoruz. Hikaye, teknik doğruluğun etrafında parmak ucuyla dolaşacaktır. Ve biz bununla sorun yaşamıyoruz çünkü bize göre, yaratıcılar teknik ekiplerin pislikten geçerken neredeyse her şeyi çözüyor. Aslında, yaratıcı olan şey odaklanmayı keskinleştirir, kullanıcı deneyimlerini düzleştirir ve ürünleri… çalıştırır.

Özet

• Medya ve reklamcılıkta blockchain hızla büyüyor — 2025'te 2.68 milyar $'dan 2030'da 48.5 milyar $'a kadar bir projeksiyon var — ancak çoğu kripto ekibi, deneyim yerine teknolojiye odaklandıkları için ana akım kullanıcılara ulaşamıyor.
• Yaratıcı çalışmalar, ürün sürtünmelerini ortaya çıkarır ve düzeltir, daha iyi kullanılabilirlik ve hikaye anlatımını zorlar. Pazarlama boş bir şey değil - hem ürün hem de mesajı keskinleştiren bir geri bildirim döngüsüdür.
• İyi tasarım, kripto ve kültürü birbirine bağlar, markaların “degen-only” estetiğinden kurtulmasına ve kendilerini daha geniş pazarlarda güvenilir oyuncular olarak konumlandırmasına yardımcı olur.
• Yaratıcılık, teknoloji ile kültür arasındaki çeviri katmanıdır — süsleme değil, teknik yeniliği gerçek dünya benimsemesine ve duygusal bağlantıya dönüştüren eksik bileşendir.

Medya ve reklam pazarındaki blockchain 2025'te 2.68 milyar dolara ulaştı ve 2030'da 48.50 milyar dolara yükseleceği öngörülüyor, ancak ekipler geleneksel ürün odaklı yaklaşımlar ve umut verici sosyal gösterilerin erken benimseyicilerin ötesine geçmediğini buluyor. Neden? Çünkü bir normie pazarlama gerçeği devam ediyor: ana akım benimseme, açıklama yerine deneyim gerektiriyor — rekabetçi ayrım yaratacak, hikayeyi yalnızca üründen daha yüksek bir yere koyacak ve gerçek savaş testini davet edecek türden bir düşünceden bahsediyorum.

Geliştirici egemenliği, gürültülü çevrimiçi kişilikler ve ajansların rolünü kabul etme konusundaki isteksizlikle uzun zamandır tanımlanan bir sektörde, bir yeniden çerçeveleme öneriyorum: Yaratıcı, ürünleri insanların gerçekten kullanacağı bir şey haline getirecek.

Yaratıcı, ürün-pazar uyumunu ortaya çıkarır

Pazarlama tanı koyucudur ve bir yaratıcı reçetedir. Her yaratıcı kampanya aynı sorularla başlar: Kim umursuyor? Ne vaat ediyorsunuz? İşe yarıyor mu? Çok sık, kripto projeleri herhangi bir hipotezi pazara götürmekte tereddüt ederler, felç olmuş halde; hiçbir şeyi test etmezler, hiçbir şey öğrenmezler ve yankı odalarında sıkışıp kalırlar.

Yaratıcı çalışma, sürtünme noktalarını ortaya çıkarır ve bunları düzeltmeye zorlar; bu, teknolojiyi sadece açıklamayı değil, aynı zamanda kullanmayı da kolaylaştırır. Kampanyalar kullanıcıları davet eder ve bir kampanyanın başarısı bir CTA'ya bağlıysa, ürününüzün lansman gününde daha iyi çalıştığını bilmelisiniz. Bunun nedeni, tasarımcıların bunu bırakmaya asla razı olmaması, metin yazarlarının temas noktalarında bozulmuş bir sesi kabul edememesi ve odadaki herkesin, daha yakından bakıldığında, bunu görmesidir.

Kültürün geleceği dijital ve kripto, demiryollarıdır. [Some] kripto projeleri, gücün nasıl dağıtıldığı, insanların nasıl organize olduğu ve değerin nasıl değiş tokuş edildiği gibi zamanımızın en büyük sorularını yansıtır. Literal para her şeyin merkezindedir. Peki bu markalar neden uzaydan gelen ürünler gibi görünüyor? Kötü tasarım, sizi kategorinizde rahat görünmenizi sağlar; harika tasarım, sizi daha geniş rekabet setinizin liderleri arasında bir rakip olarak konumlandırır. Oradayız. Kriptoya daha önce hiç olmadığı kadar fazla göz var. Anın karşısına çıkma zamanı. Yaratıcılar, teknolojistlerin pazardaki yerlerini ifade etmelerine yardımcı olur ve kitleler için giriş noktaları oluşturur. Az sayıda istisna ile, sadece degen'e özgü bir kripto ürünü gibi görünmek, görmezden gelinmeyi istemektir.

Sonsuz dış mekanlarda yaratıcı marka oluşturma egzersizleri

Ürün pazar uyumunu ararken, markanız ve ürününüz hala sağlam bir temel üzerinde durmalıdır. Bir kitleniz, inanan bir ekibiniz ve kullanıcılarınız (umarım) var. Ekibiniz ile yaratıcı insanlar arasında, nedenini gerçekten görselleştirmeye yardımcı olabilecek araçlarla donatılmış bir konuşmanın, herhangi bir off-site toplantısından daha fazla netlik getireceğine bahse girerim. Bir sözümüz var, “JPEG'leri görmeye başlamalıyız.” Çünkü bu doğru. Yaratıcı cümleyi tamamlar. Markanızı aksiyonda görmek, sizi harekete geçirir ve sizi ve ekibinizi özgürleştirir. Daha da önemlisi, bu sizin ve ekibinizin dünyaya seslenmesi için bir plandır. İlerleme

“Yaratıcılık ürününüzün çalışmasını sağlayacak” demek, şu anda bir şeyler kodlamanın yirmi beşinci saatinde olan insanlara ya da her bir son doların mühendisler, ürün sahipleri ve bu lanet olası şeyi çalıştıran insanlara gitmesi gerektiğine inananlara söylenebilecek çılgın bir şeydir. Neyse ki, bu op-ed onları bulmayacak.

Ama teknolojiye dair dünyayı görmek, anlamak ve önemsemek için çalışan biz yaratıcılar için biraz şiirsel konuşayım: Ürünleri kullanıcılarla bağlarız ve geliştiricilerin karanlıkta çalışmasını engelleriz. Özellikleri sahiplenilebilir değerlere, teknik özellikleri ise kalıcı farklılaştırıcılara dönüştürürüz. Yaratıcılık süsleme değildir; teknoloji ile kültür arasındaki çeviri katmanıdır ve Zeka Çağı'nın muazzam büyüme için giriş engelidir. Çünkü tekerlekler kopana kadar—evet, evet, her kullanıcı bunun nasıl göründüğünü önemser ve evet, bu ürünlerin çalışmasını sağlarsınız.

Jenny Mauric

Jenny Mauric Blokhaus'ta Yaratıcı Yönetici olarak görev yapıyor, burada web3, blockchain, AI ve kültür kesişiminde marka stratejisi ve kampanya geliştirmeyi yönetiyor. Tasarım ve yaratıcı yönlendirme geçmişine sahip olan Jenny, Solana, Art Basel, NEAR AI, Algorand, Red Bull Racing, SXSW ve daha fazlası gibi müşteriler için dünya çapında tanınan kampanyalar ve etkileyici marka deneyimleri oluşturdu. Teknoloji ve hikaye anlatımına tutkulu olan Jenny, yeni teknoloji markalarının kitlelerle bağlantı kurmasına ve kültürdeki yerlerini almalarına yardımcı oluyor.