E.U.A. Eagle Outfitters Regista Crescimento de Lucros Apesar da Queda na Receita

A American Eagle Outfitters reportou resultados do Q2 de 2025 com sinais mistos - a receita dipou 1% para $1.28 bilhões, no entanto, o lucro operacional subiu 2% e o EPS diluído aumentou 15% em relação ao ano anterior. A sua estratégia de marketing impulsionada por celebridades e iniciativas de marca direcionadas parecem estar a dar frutos, apesar dos desafios mais amplos do mercado.

O Poder das Celebridades Impulsiona a Aquisição de Clientes

Eu assisti à evolução da estratégia de marketing da American Eagle, e as suas campanhas com Sydney Sweeney e Travis Kelce estão, francamente, a arrasar. Com mais de 700.000 novos clientes desde o lançamento, estas não foram apenas promoções de celebridades chamativas - criaram verdadeiros esgotamentos de itens de denim em destaque.

“Sydney Sweeney vende ótimas calças jeans,” gabou o CMO Craig Brahmers, talvez subestimando o impacto. A campanha gerou impressionantes 40 bilhões de impressões e aumentou tanto a consideração quanto a intenção de compra. Embora seja impressionante, eu me pergunto se esses novos clientes permanecerão leais uma vez que o burburinho das celebridades diminua. Converter compradores ocasionais em clientes recorrentes continua sendo o seu desafio crítico.

Navegando pelas dificuldades tarifárias

A empresa está enfrentando pressões tarifárias significativas - aproximadamente $20 milhões no Q3 e até $50 milhões no Q4. No entanto, a equipe de aquisição reduziu impressionantemente a exposição de $180 milhões para apenas $70 milhões por meio de reequilíbrio de país de origem e negociações com fornecedores.

O CFO Mike Mathias revelou que estão a reduzir dramaticamente a origem na China para percentagens de um único dígito baixo, embora eu questione se esta rápida mudança na cadeia de abastecimento pode criar problemas de qualidade ou de entrega. Curiosamente, os aumentos de preços não são a sua principal estratégia de mitigação, sugerindo que temem perder quota de mercado num panorama de retalho cada vez mais competitivo.

O Retorno da Aerie e a Expansão de Categorias

Após um Q1 decepcionante, a Aerie recuperou-se com um crescimento de 3% nas comparações e vendas recorde no Q2. As inovações em roupas íntimas e de lazer parecem estar a ressoar com os consumidores, embora os calções sazonais tenham permanecido desafiadores.

A Presidente Jen Foyle destacou a sua “capsule de moda romântica parisiense” como um sucesso particular, abraçando toques femininos que se conectaram com os clientes. Esta abordagem direcionada à inovação de categorias parece ser mais sustentável do que depender apenas de endossos de celebridades, embora a empresa continue a depender fortemente de tendências de moda volúveis.

O retalhista antecipa um crescimento nas vendas comparáveis de dígitos médios únicos para o início do terceiro trimestre, com uma receita operacional projetada entre 95 a 100 milhões de dólares, apesar dos impactos das tarifas. A sua estratégia de loja envolve o fecho de 35 a 40 locais com desempenho inferior enquanto abre 30 novas lojas Aerie/offline - uma aposta calculada na sua marca de lingerie em crescimento.

Sem anúncios adicionais de recompra de ações após a conclusão do seu programa de $200 milhões no início deste ano, os investidores devem observar de perto como a administração aloca capital em meio a essas condições de mercado em evolução.

Onde investir $1,000 agora mesmo

Quando a nossa equipa de analistas tem uma dica de ações, pode valer a pena ouvir. Afinal, o retorno médio total do Stock Advisor é de 1.048%* — um desempenho esmagador em relação aos 184% do S&P 500.

Eles acabaram de revelar o que acreditam serem as 10 melhores ações para os investidores comprarem neste momento, disponível quando você se junta ao Stock Advisor.

Ver as ações »

Retornos do Stock Advisor até 25 de agosto de 2025

Este artigo foi criado utilizando Modelos de Linguagem Grande (LLMs) com base nas perceções e abordagem de investimento do The Motley Fool. Foi revisto pelos nossos sistemas de controlo de qualidade de IA. Como os LLMs não podem (atualmente) possuir ações, não tem posições em nenhuma das ações mencionadas. O The Motley Fool recomenda a American Eagle Outfitters. O The Motley Fool tem uma política de divulgação.

Aviso: Apenas para fins informativos. O desempenho passado não é indicativo de resultados futuros.