Bạn có biết Lululemon gần đây đã gặp vấn đề gì không? Nhà bán lẻ trang phục thể thao này đã gặp rắc rối lớn với sự thay đổi thuế quan ở Mỹ. Mặc dù trước đó, họ đã chậm trễ trong việc đổi mới và cập nhật dòng sản phẩm, để lại cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh, và sự yêu thích của người tiêu dùng trẻ đối với những chiếc quần legging biểu tượng của họ cũng đã giảm bớt. Trong thời kỳ khó khăn này, chính sách thuế quan đột ngột thay đổi, chắc chắn đã làm tăng thêm khó khăn cho họ.

Mặc dù doanh thu của họ trong quý hai tăng 7% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu nhờ vào việc mở cửa hàng mới và thành công ở thị trường quốc tế, nhưng hiệu suất tại thị trường Mỹ lại không khả quan, doanh thu giảm tới 4%. Biên lợi nhuận gộp giảm xuống 58,5%, và lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu cũng giảm nhẹ. Những ngày còn lại trong năm có lẽ sẽ không dễ dàng, Lululemon đã hạ dự báo cho năm 2025, dự kiến doanh thu tổng cộng chỉ tăng từ 2% đến 4%, trong khi lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu có thể chỉ đạt từ 12,77 đến 12,97 đô la - trước đó đã dự tính tăng từ 5% đến 7%.

Thủ phạm chính là thuế quan. Hầu hết các sản phẩm đều đến từ những quốc gia có mức thuế cao, chẳng hạn như sản phẩm từ Việt Nam hiện có mức thuế lên tới 20%. Hơn nữa, chính sách "miễn thuế số lượng nhỏ" cho phép các gói hàng nhỏ được miễn thuế vào Mỹ đã bị hủy bỏ, điều này đã gây ra ảnh hưởng lớn đến ngành thương mại điện tử. Đối mặt với những thay đổi này, Lululemon đang xem xét các biện pháp như thương lượng với nhà cung cấp và tăng giá để giảm bớt áp lực. Nhưng liệu những nỗ lực này có thể bù đắp cho khoản lỗ lợi nhuận gộp dự kiến lên tới 240 triệu đô la hay không, vẫn còn là một dấu hỏi.

Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đã gia tăng thêm nhiều bất định, đặc biệt trong thời kỳ kinh tế suy thoái, nhu cầu về trang phục thể thao cao cấp có thể bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, không ai dám khẳng định phản ứng của người tiêu dùng đối với sự gia tăng giá cả sẽ như thế nào.

Mặc dù giá cổ phiếu đã giảm 56% trong năm nay, hiện tại giá trị công ty chỉ hơi trên 20 tỷ đô la, nhưng so với giá cổ phiếu trong thời kỳ khủng hoảng tài chính 15 năm qua, mức "giá rẻ" này có thể đang cung cấp một cơ hội cho những nhà đầu tư kiên nhẫn chờ đợi. Mặc dù tương lai sẽ có nhiều thách thức, đặc biệt là trước khi nền kinh tế cải thiện và thuế quan vẫn tiếp tục gây áp lực, nhưng thương hiệu mạnh mẽ của Lululemon và chiến lược đổi mới dòng sản phẩm có thể mang lại những chuyển biến tích cực. Đối với những nhà đầu tư có chút kiên nhẫn, việc tham gia vào thời điểm giá thấp này có thể là một lựa chọn khôn ngoan. Bạn nghĩ sao về sự phát triển của Lululemon? Có đáng để mong đợi không?