你知道吗，American Eagle Outfitters最近公布了2025年第二季度的财务表现，他们取得了几个重要的成绩哦。虽然总体收入稍有下滑，同比下降了1%，但营业收入同比增长了2%，达到1.03亿美元。此外，稀释后的每股收益更是同比提高了15%。公司管理层特别强调了通过高调市场活动获得的显着客户增长，在Aerie品牌的3%的年同比业绩回升中表现尤为突出，同时也明确了降低关税影响、管控销售和管理费用（SG&A）以及持续优化门店的策略。以下是个人觉得比较有趣的三个主题。

首先，他们在品牌合作方面取得了不错的成果。American Eagle与名人悉尼·斯威尼和特拉维斯·凯尔斯合作的市场活动已经为他们带来了超过70万的新客户，这不仅推动了店内的积极人流，还带来了牛仔裤的热销。这些活动的多渠道影响力以及跨性别受众触达到新水平，为客户的爆发性增长营造了良好的开端。

其次，在关税的压力下，他们采取了一些聪明的措施优化了成本。原计划在2025年第三季度的增量关税费用在2000万美元，而第四季度则预计达到4000万到5000万美元。然而，通过重新平衡供应链和与供应商协商，未减的关税暴露风险从1.8亿美元下降到7000万美元。特别是中国的采购量下降到了低个位数，与年初的中个位数相比有所减少。

最后，Aerie品牌在第二季度实现了3%的年度同比增长，并创造了销售纪录，这对公司来说是个好消息。创新在内衣和休闲居家类产品中发挥了至关重要的作用，推出的新品及风格也得到了客户的积极反馈。比如，7月份他们推出的巴黎浪漫时尚系列，就很受欢迎，为进入秋季打开了良好的局面。

展望未来，公司在第三季度的同店销售预计会有中位数的增长，预计调整后的营业收入在9500万到1亿美元之间，第四季度的展望也显示出稳定的单店增长和经营利润在1.25亿到1.3亿美元之间。虽然有关税带来的压力，但他们灵活的应对措施和门店调整策略（计划年末关闭35到40家店，同时开设30家新的Aerie/offline门店）给人留下了积极印象。经营开支约保持在2.75亿美元，没有关于额外回购股份的公告，之前的2亿美元回购计划已经完成。

这一切都在告诉我们，既要有对市场变化的敏感性，同时也要有全面的战略布局。对于这样的品牌来说，这不仅是挑战也是机会，这些变化你怎幺看呢？欢迎一起讨论哦！