مجال العملات الرقمية المستخدمين سيذهبون حيث يخبرهم المبدعون | رأي

كونك مبدعًا في التكنولوجيا الناشئة يمكن أن يشعر وكأنه التنقل عبر تجارب مستخدم معطلة مع ملخص معطل بالمثل: سوق هذا. عندما يأتي مشروع تكنولوجيا سريع الحركة مبكرًا إلينا “جاهزًا” للتسويق، نعلم أن خريطة المنتج ستتصادم حتمًا مع المواصفات التقنية الحالية، وستتنازع المواصفات مع ملاءمة المنتج للسوق. ستتسلق القصة حول الدقة الفنية. ونحن على ما يرام مع ذلك لأننا، بالنسبة لنا، يحل المبدعون تقريبًا كل شيء للفرق التقنية التي تخوض المعركة عبر الفوضى. في الواقع، الإبداع هو ما يركز الانتباه، وينعم تجارب المستخدمين، ويجعل المنتجات… تعمل.

ملخص

• ازدهار البلوكشين في وسائل الإعلام والإعلان — من 2.68 مليار دولار في 2025 إلى 48.5 مليار دولار متوقعة بحلول 2030 — ومع ذلك، فإن معظم فرق العملات المشفرة تفشل في الوصول إلى المستخدمين الرئيسيين لأنها تركز على التقنية، وليس على التجربة.
• العمل الإبداعي يكشف عن احتكاك المنتج ويصلح له، مما يجبر على تحسين قابلية الاستخدام ورواية القصة. التسويق ليس مجرد كلمات — إنه حلقة تغذية راجعة تُحسن كلاً من المنتج والرسالة.
• التصميم الجيد يجمع بين العملات الرقمية والثقافة، مما يساعد العلامات التجارية على التخلي عن الجمالية “المخصصة فقط للمتداولين” وتقديم نفسها كلاعبين موثوقين في الأسواق الأوسع.
• الإبداع هو طبقة الترجمة بين التكنولوجيا والثقافة - ليس زينة، بل المكون المفقود الذي يحول الابتكار التقني إلى اعتماد في العالم الحقيقي واتصال عاطفي.

سوق البلوكشين في الإعلام والإعلانات وصل إلى 2.68 مليار دولار في عام 2025، مع توقعات تشير إلى 48.50 مليار دولار بحلول عام 2030، ومع ذلك، فإن الفرق تجد أن الأساليب التقليدية التي تركز على المنتجات والحيل الاجتماعية المتفائلة لا تتوسع بما يتجاوز المتبنين الأوائل. لماذا؟ لأن حقيقة تسويق النورمي لا تزال قائمة: التبني السائد يتطلب تجربة بدلاً من الشرح — أتحدث عن نوع التفكير الذي يخلق الفصل التنافسي، ويعزز القصة على المنتج وحده، ويدعو إلى اختبار المعركة الحقيقي.

في صناعة لطالما كانت محددة بسيطرة المطورين، والشخصيات الصاخبة على الإنترنت، والتردد في الاعتراف بدور الوكالات، أقترح إعادة صياغة: ستجعل الإبداع المنتجات شيئًا سيستخدمه الناس فعليًا

الإبداعات تكشف عن توافق المنتج والسوق

التسويق تشخيصي، والمبدع هو الوصفة. تبدأ كل حملة إبداعية بنفس الأسئلة: من يهتم؟ ماذا تعد؟ هل تنجح؟ كثيرًا ما تتردد مشاريع التشفير في طرح أي فرضية في السوق، مشلولة؛ لا تختبر شيئًا، لا تتعلم شيئًا، وتبقى عالقة في غرفة صدى.

يُظهر العمل الإبداعي نقاط الاحتكاك ويجبرك على تسويتها، ليس فقط لجعل التكنولوجيا أسهل في الشرح، ولكن أسهل في الاستخدام. تدعو الحملات المستخدمين، وعندما يعتمد نجاح الحملة على CTA، عليك أن تؤمن بأن منتجك يعمل بشكل أفضل في يوم الإطلاق. وذلك لأن المصممين ببساطة لا يمكنهم التخلي عن الأمر، وكتاب المحتوى لا يتحملون صوتًا مكسورًا عبر نقاط الاتصال، وكل شخص في الغرفة، عند الفحص الدقيق، يرى ذلك أيضًا.

مستقبل الثقافة رقمي، والعملة المشفرة هي السكة. [Some] مشاريع العملات المشفرة تعكس أكبر الأسئلة في عصرنا، مثل كيفية توزيع القوة، وكيف ينظم الناس، وكيف يتم تبادل القيمة. الأموال الحقيقية في مركز كل ذلك. فلماذا تبدو هذه العلامات التجارية وكأنها منتجات من الفضاء الخارجي؟ التصميم السيء يجعلك تبدو مريحًا في فئتك؛ التصميم الرائع يضعك كمتنافس بين قادة مجموعتك التنافسية الأوسع. نحن هناك. المزيد من الأنظار على العملات المشفرة أكثر من أي وقت مضى. حان الوقت لمواجهة اللحظة. يساعد المبدعون الفنيين على التعبير عن مكانهم في السوق وخلق نقاط دخول للجماهير. مع few استثناءات، يبدو أن كونك منتجًا للعملات المشفرة يتناسب فقط مع الديجين هو طلب للتجاهل.

تمارين العلامة التجارية الإبداعية خلال اجتماعات خارجية لا نهاية لها

بينما تبحث عن توافق بين المنتج والسوق، يجب أن يكون علامتك التجارية ومنتجك لا يزالان قائمين على أساس متين. لديك جمهور، وفريق يؤمن، ومستخدمون (نأمل). أراهن أن محادثة بين فريقك وأشخاص مبدعين، مجهزين بالأدوات التي تساعد فعليًا على تصور السبب، توفر وضوحًا أكبر من أي اجتماع خارجي يمكن أن يقدمه. لدينا قول، “نحتاج إلى البدء في رؤية ملفات JPEG.” لأنه صحيح. الإبداع يكمل الجملة. رؤية علامتك التجارية في العمل ستخرجك من المأزق وتحرر أنت وفريقك. والأهم من ذلك، أنها المخطط لك وفريقك لتقول شيئًا بصوت عالٍ لبقية العالم. التقدم

“الإبداع سيجعل منتجك يعمل” هو شيء مجنون أن تقوله للأشخاص الذين هم في الساعة الخامسة والعشرين من كتابة كود لشيء ما الآن، أو الذين يعتقدون بحق أن كل دولار أخير يحتاج للذهاب نحو المهندسين ومالكي المنتج والأشخاص الذين يجعلون هذا الشيء يعمل. لحسن الحظ، هذه المقالة لن تجدهم.

ولكن بالنسبة لنا نحن المبدعين الذين نتأكد من أن العالم يرى ويفهم ويهتم بالتكنولوجيا، دعني أسترسل في الشعر: نحن نربط المنتجات بالمستخدمين ونمنع المطورين من البناء في الظلام. نحن نحول الميزات إلى قيم يمكن امتلاكها، ونعيد تحويل جداول المواصفات إلى عوامل تميز تدوم. الإبداع ليس زينة؛ إنه طبقة الترجمة بين التكنولوجيا والثقافة، وهو عائق الدخول لعصر الذكاء للنمو الأسي. لأنه حتى تنفصل العجلات - نعم، نعم، كل مستخدم يهتم بمظهره، ونعم، أنت تجعل هذه المنتجات تعمل.

! جيني موريك

جيني موريك

جينيفر موريك هي رئيسة الإبداع في بلوكهاوس، حيث تقود استراتيجية العلامة التجارية وتطوير الحملات عند تقاطع ويب 3، البلوكشين، الذكاء الاصطناعي، والثقافة. مع خلفية في التصميم والإخراج الإبداعي، قامت جينيفر بتشكيل حملات معترف بها عالميًا وتجارب علامة تجارية غامرة لعملاء بما في ذلك سولانا، آرت بازل، نير إيه آي، ألجوراند، رد بُل ريسينغ، SXSW، وأكثر. شغوفة بالتكنولوجيا ورواية القصص، تساعد العلامات التجارية التقنية الناشئة على التواصل مع الجماهير وتأكيد مكانتها في الثقافة.