Hertz dan Amazon mencapai kesepakatan, dan para investor Hertz bisa jadi sedang menuai manfaatnya.

Poin kunci

• Perusahaan penyewaan mobil veteran akan menjual mobil bekas di situs web Amazon.
• Kesepakatan ini menawarkan potensi untuk secara signifikan memperluas bisnis penjualan mobil bekas Hertz.

Hertz Global dan Amazon baru-baru ini mengumumkan kesepakatan di mana yang pertama akan menjual mobil bekas di situs web yang kedua. Investor jelas percaya bahwa kesepakatan tersebut akan menguntungkan bisnis Hertz. Mereka mengirimkan harga saham naik 12,5% dari $5,20 menjadi $5,85, dari 19 hingga 27 Agustus.

Apa yang membuat para investor begitu antusias? Dan yang lebih penting, apakah kesepakatan ini merupakan peluang untuk menciptakan nilai jangka panjang bagi Hertz? Saatnya untuk melihat lebih dekat kesepakatan dan fondasi Hertz.

Rincian kesepakatan

Hertz akan mencantumkan kendaraan bekasnya untuk dijual di situs web Amazon Autos. Namun, saat ini ini hanya uji coba, dan sedang dilaksanakan di area metropolitan Dallas, Houston, Los Angeles, dan Seattle. Pembeli mobil dapat mengunjungi situs tersebut dan menjelajahi kendaraan bekas yang tersedia. Setelah mereka menemukan sesuatu dan menyelesaikan pembelian, pemilik baru dapat mengambil kendaraan di berbagai lokasi Hertz.

Manfaat untuk Amazon Auto, yang diluncurkan kurang dari setahun yang lalu, sangat jelas. Sebelumnya, situs tersebut menawarkan pilihan terbatas bagi pembeli mobil. Dengan kesepakatan ini, Amazon akan secara signifikan memperluas jumlah daftar di banyak merek lainnya.

Bagaimana Hertz mendapatkan keuntungan?

Jika pembeli bersedia mencari mobil bekas secara online, mereka akan mendapatkan proses yang lebih mudah dan nyaman dengan berbagai pilihan mobil. Ini dapat memperluas penjualan mobil Hertz.

Saat ini, Hertz menjual mobil dari armada rentalnya melalui lokasi ritel yang dioperasikan oleh perusahaan di Amerika Serikat. Ini juga menghasilkan pendapatan lain, seperti penjualan garansi dan penyediaan pembiayaan. Namun, tidak jelas berapa banyak kendaraan bekas yang dijual Hertz. Perusahaan telah menyebutkan bahwa mereka menjual ribuan, tetapi ini menyulitkan untuk menentukan dampak pada arus kas Hertz.

Meskipun demikian, jika kesepakatan dengan Amazon terbukti saling menguntungkan, Hertz dapat meningkatkan bisnis mobil bekas dan mendiversifikasi aliran pendapatannya. Ini juga merupakan langkah menuju pelaksanaan rencana CEO Gil West untuk memperluas bisnis ritel dan meningkatkan kesadaran merek mobil bekas Hertz.

Apakah Anda harus membeli saham Hertz?

Hertz mengoperasikan dua segmen: RAC Amerika dan RAC internasional. Setiap divisi menyewakan kendaraan dan menjual layanan seperti asuransi dan radio satelit. Saat ini, bisnis utama penyewaan Hertz telah berjuang, dengan penjualan yang menyusut dan profitabilitas yang menurun. Pendapatan total kuartal kedua perusahaan turun 7% menjadi $2,2 miliar, dan kehilangan $104 juta setelah menyesuaikan elemen tertentu.

Tampaknya menantang untuk memperluas ke area lain sementara bisnis utama penyewaan Anda mengalami kesulitan. Namun, jika Hertz dapat melakukannya, para pemegang saham dapat melihat potensi kenaikan besar berdasarkan valuasi perusahaan. Anda dapat menggunakan kelipatan harga-penjualan (P/V) sebagai ganti rasio harga-laba (P/E) yang lebih tradisional, karena perusahaan tidak melaporkan laba. Harga saham Hertz melonjak 74% dalam setahun terakhir, dan rasio P/V telah meningkat dua kali lipat dalam setahun terakhir, tetapi masih rendah di 0,2. Saham dengan kapitalisasi kecil, diukur dengan indeks Russell 2000, diperdagangkan pada rasio P/V lebih dari 1.

Namun, meskipun kesepakatan dengan Amazon mungkin menguntungkan, saat ini hanya dalam fase uji coba. Oleh karena itu, investor jangka panjang mungkin ingin menunggu, setidaknya sampai hasil dari pasar uji coba diketahui. Anda akan tahu jika berjalan dengan baik jika Amazon dan Hertz memutuskan untuk memperluas program.