Apakah semua orang berpikir Adidas bisa melakukan kebangkitan?

Saham Adidas anjlok 11% pada 30 Juli karena laporan keuangan kuartal kedua yang mengejutkan, dan pada bulan Agustus, situasinya juga tidak membaik. Ketika membahas cara untuk meningkatkan pendapatan, raksasa pakaian olahraga ini mungkin akan kembali fokus pada pasar sepatu lari.

Perusahaan pakaian global terpengaruh oleh tarif, dan tentu saja Adidas juga tidak luput dari dampaknya. Hingga penutupan pasar pada 2 September, sahamnya telah turun 21% tahun ini, laporan keuangan kuartal kedua bahkan lebih mengecewakan. Namun, perusahaan sepatu asal Jerman ini tampaknya memiliki cara untuk membalikkan keadaan.

# # Dampak Fluktuasi Tarif

Dalam laporan kuartalan pada 30 Juli, CEO Adidas Bjørn Gulden mengungkapkan bahwa perusahaan mengalami kerugian jutaan euro pada kuartal kedua karena tarif impor produk yang diterapkan oleh Presiden Trump. Adidas khawatir bahwa selama sisa waktu di tahun 2025, biaya terkait tarif dapat meningkat menjadi 200 juta euro (sekitar 232 juta dolar AS), yang merupakan 3,4% dari pendapatan kuartal kedua sebesar 5,95 miliar euro (sekitar 6,9 miliar dolar AS). Namun, Adidas tetap percaya diri untuk menjadi pemimpin di pasar di luar Amerika Utara.

Gulden juga memperingatkan bahwa harga barang konsumen di Amerika Serikat mungkin akan naik karena tarif. Meskipun Trump telah memperpanjang kesepakatan penangguhan tarif dengan China, penangguhan lainnya akan berakhir setelah 1 Agustus, termasuk barang-barang dari Vietnam dan Indonesia, yang merupakan pemasok sebagian besar produk untuk Adidas.

Ironisnya, lebih dari sepuluh tahun yang lalu, China adalah lokasi utama produksi Adidas, namun sekarang mereka beralih ke Vietnam. Jika tarif 46% yang diusulkan Trump untuk barang impor dari Vietnam tetap berlaku, ini akan berdampak besar pada Adidas dan juga perusahaan pakaian lain yang mengimpor produk dari negara tersebut seperti Nike dan Wayfair.

Pada bulan Juli, harga saham perusahaan anjlok 18%, menjadi bulan dengan kinerja terburuk tahun ini. Kemudian pada 6 Agustus, harga saham turun ke 95,35 dolar, yang merupakan harga terendah tahun 2025. Dalam keadaan ini, Adidas berpotensi mencapai harga terendah sejak Oktober 2023, karena para investor dan perusahaan itu sendiri khawatir tentang tarif dan penjualan.

# # Apakah sepatu lari bisa menyelamatkan saham Adidas?

Analisis Deutsche Bank Adam Cochrane baru-baru ini menyebut sepatu lari sebagai kategori "paling menarik" dalam pertumbuhan pasar. Dia memperkirakan bahwa karena permintaan yang terus meningkat, Adidas dan merek pakaian olahraga asal Jerman lainnya, Puma, akan mengalihkan fokus mereka ke kategori ini, menghadirkan kenyamanan dan gaya. Adidas telah mulai bertindak berdasarkan ekspektasi ini, dengan meluncurkan dua model sepatu lari tahun ini: Adizero Adios Pro 4 pada bulan Januari dan Adidas Boston 13 pada bulan Mei.

Seperti Adidas, Puma juga menghadapi kerugian serius tahun ini. Dalam laporan keuangan kuartal kedua yang dirilis pada 31 Juli, penjualan dilaporkan turun 2%. Dibandingkan dengan proyeksi kuartal pertama, prospeknya untuk sisa tahun 2025 juga menurun. Saham merek tersebut di Amerika Serikat telah anjlok sekitar 50% tahun ini.

# # Mengamati

Dengan kebijakan tarif yang mungkin terus memberikan tekanan pada produk yang diimpor ke Amerika Serikat, para investor sedang memperhatikan apakah Adidas akan meningkatkan harga produknya. Begitu investor memahami bagaimana Adidas akan menghadapi kenaikan biaya semacam itu, mereka akan dapat mengevaluasi nilai jangka panjang saham tersebut dengan lebih baik. Namun, saat ini semua orang sebaiknya menunggu laporan keuangan kuartal berikutnya sebelum mempertimbangkan untuk membeli saham.

Dalam situasi ini, bagaimana pendapatmu? Apakah orang-orang akan mempertimbangkan untuk berinvestasi di Adidas saat ini? Silakan tinggalkan komentar untuk berbagi pandanganmu! 🌟