Apakah Anda merasa telah melewatkan kesempatan investasi di Nike? Sebenarnya, masih ada banyak alasan yang menunjukkan bahwa sekarang adalah waktu yang cukup baik untuk membeli.

Baru-baru ini, raksasa merek olahraga Nike telah mengalami beberapa tahun masa sulit, tetapi kini perlahan-lahan menuju pemulihan. Beberapa keputusan strategis yang salah menyebabkan pendapatannya menurun selama beberapa kuartal berturut-turut, dengan kinerja yang jauh lebih rendah dibandingkan masa puncaknya. Namun, tanda-tanda juga menunjukkan bahwa perusahaan ini sedang berupaya untuk bangkit kembali.

Mantan CEO John Donahoe telah menerapkan beberapa upaya transformasi teknologi, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Nike terlalu bergantung pada saluran pemasaran teknologi dalam iklan, ketimbang kegiatan pembangunan merek yang menjadi keahliannya di masa lalu. Sementara itu, bisnis grosir terabaikan, memberikan kesempatan bagi pesaing seperti Hoka dan On Holding. Namun, setelah rilis laporan keuangan pada bulan Juni tahun ini, tampaknya situasinya mulai membaik.

Meskipun telah melewatkan rebound harga saham setelah laporan keuangan, sekarang membeli juga tidak terlambat. Mengapa? Mari kita lihat beberapa alasannya.

Pertama-tama mari kita lihat data. Angka-angka ini memang tidak terlalu bagus—perbaikan Nike baru saja berada pada tahap awal, dan masih ada jalan panjang untuk mencapai keberhasilan. Meskipun harga saham naik setelah laporan keuangan kuartal keempat bulan Juni tahun ini, pendapatan tahunan tetap turun 10% menjadi 46,3 miliar dolar, dan pendapatan bersih turun 44% menjadi 3,2 miliar dolar. Kuartal keempat bahkan lebih parah, pendapatan turun 12% menjadi 11,1 miliar dolar, dan margin laba kotor turun 440 basis poin menjadi 40,3% karena penurunan harga, yang menyebabkan pendapatan bersih turun 86% menjadi hanya 211 juta dolar.

Namun, para investor tidak terlalu memperhatikan data negatif ini, karena manajemen menyatakan bahwa pertumbuhan di masa depan akan membaik. Perusahaan memperkirakan bahwa pendapatan kuartal pertama masih akan turun, tetapi tekanan secara kuartalan akan sedikit berkurang, termasuk tekanan biaya terkait tarif.

Mari kita lihat keunggulan Nike. Selama bertahun-tahun, ia telah menetapkan posisi pasar melalui jajaran duta besar yang kuat dan inovasi yang berkelanjutan. Baik atlet internasional terkenal seperti Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo, maupun model sepatu klasik seperti Air Force 1 dan Air Jordan, semuanya menjaga nilai merek.

Meskipun menghadapi pesaing seperti Hoka dan On, Nike tetap memiliki tingkat pengakuan yang tinggi, dan loyalitas konsumen terhadapnya sangat kuat, yang memberikan banyak dukungan untuk pemulihan merek.

Mempertimbangkan potensi ruang pertumbuhan, tidak ada kepastian apakah Nike dapat kembali ke tingkat profitabilitas sebelumnya, tetapi permintaan pasar mulai membaik. Hingga baru-baru ini, ukuran pasar sepatu dan pakaian hanya meningkat dibandingkan dengan 2021. Jika kesehatan merek dan tingkat profitabilitas dapat kembali ke puncak pendapatan bersih 6 miliar dolar AS pada tahun fiskal 2022, mengembalikan ke puncak sebelumnya juga bukan hal yang mustahil.

Lihat kembali perkembangan data, dan pertimbangkan potensi pasar, pemulihan Nike masih dalam tahap awal, tetapi nilai mereknya dan jajaran duta yang kuat memberinya banyak ruang untuk bergerak. Meskipun tidak dapat dengan cepat kembali ke puncaknya, memegang saham masih diharapkan memberikan imbal hasil yang baik. Apakah ini memperbarui kepercayaan Anda pada Nike? Apa pendapat Anda tentang masa depan Nike? Tinggalkan komentar untuk berbagi pemikiran Anda! 😊